У Вашої компанії є новини?
Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?
Названы форматы интернет-рекламы, которые лучше других помогают добиться узнаваемости бренда, способствуют продвижению в интернете
Баннеры и онлайн-видео являются наиболее эффективными форматами интернет-рекламы, лучше всего влияющими на запоминаемость бренда. Указанные форматы могут давать результат даже при отсутствии переходов на сайт, говорится в исследовании агентства Starlink (группа VivaKi).
Аналитический отдел агентства Starlink проанализировал влияние различных рекламных форматов на знание бренда и выяснил, какие форматы рекламы наиболее эффективны для запоминания бренда. Исследование было проведено среди жителей Москвы в возрасте 20-35 лет, активных интернет-пользователей, со средним доходом выше 30 тыс. рублей на человека в семье.
Самыми эффективными форматами рекламы для запоминания бренда оказались баннеры и онлайн-видео. Так, доля брендов, рекламу которых запомнили при помощи онлайн-видео и баннеров, размещенных в Сети, достигла 65%. Контекст с показателями в 30% оказался только на втором месте. Отметим, что при этом доля респондентов, видевших баннерную рекламу достигла показателя в 55%, а контекстную - 35%.
Аналитики отмечают, что баннеры и онлайн-видео могут давать результат даже при отсутствии переходов на сайт.
Давид Шарифов, руководитель группы медиа исследований Starlink:
Анализ показал, что выбор сайта при поисковых запросах может быть связан с уровнем знания бренда. Другими словами, даже не давая перехода на сайт, лишь формируя знание, реклама может повлиять на рост числа посетителей (если рассмотреть многоканальные последовательности, такая реклама может увеличить конверсию, как на каждом участке последовательности, так и итоговую по цепочке).
Исследователи добавляют, что отсутствие данных по прочим форматам (рассылкам, нативной рекламе, рекламе в приложениях и пабликам в соцсетях) может быть связано с недостаточно большой выборкой и с особенностями восприятия форматов (бренды в данных форматах могут хуже запоминаться, не ассоциироваться с рекламой). Starlink рекомендует совмещать баннерную рекламу с контекстом и SEO для задач построения знания бренда и увеличения эффективности рекламных кампаний.
Согласно прогнозам таких компаний, как ZenithOptimedia и Millward Brown в 2016 году рекламные видеоролики в Сети станут основным форматом рекламы по темпам роста. По мнению аналитиков, они будут расти в среднем на 29% в год и в 2017 г. достигнут 23,3 млрд. долларов США.
Несмотря на перспективность онлайн-видеорекламы, она не считается самой эффективной. Так, по данным eMarketer, цифровую рекламу в США просматривает только половина зрителей: в 4 квартале 2014 года международные viewability ставки для 15-и 30-секудной рекламы достигали лишь около 51%.
Свежее глобальное исследование французской компании Teads и вовсе гласит, что самым навязчивым форматов рекламы пользователи считают прероллы.
Схожі матеріали на тему
27-12-2023
В современном мире практически каждая компания заинтересована в создании сайта. Все дело в том, что большинство людей предпочитают совершать покупки в интернет-магазинах, заказывать услуги в к ...
12-12-2023
Google Ads відіграє важливу роль у іміджевій рекламі, надаючи різні інструменти та платформи для просування бренду в пошуковій системі Google та його партнерській мережі. ...
22-08-2023
В современном мире веб-разработки и поисковой оптимизации (SEO) одним из ключевых факторов успеха является показатель ИКС (Индекс Качества Сайта). Этот показатель, разработанный поисковы ...
16-03-2022
Незалежно від призначення сайту, будь то інформаційний портал або інтернет-магазин, головним його завданням виступає залучення відвідувачів. Адже це підвищення технічних характеристик ресурсу та отримання ...
28-10-2021
На сегодняшний день накрутка поведенческих факторов в популярных поисковых системах Google и Yandex не вызывает никаких сложностей, если за дело принимаются специалисты профильных ...