У Вашої компанії є новини?
Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?
Фирма : РА "Медиа Альянс Групп"
О том, как начался год и как складывается текущая ситуация на рынке наружной рекламы в Украине, беседуем с генеральным директором РА «Медиа Альянс Групп» Оксаной Устименко. Скажите пожалуйста как начался текущий год и есть какие либо уже общие тенденции на рынке с учетом сегодняшних событий в стране? Начало года для наружной рекламы - это традиционный «неактивный январь»: месяц, когда преимущественное количество клиентов еще «отдыхают», поэтому оценивать степень влияния событий в Украине на рынок было сложно. Но уже во второй половине февраля стало ясно, что наш рекламодатель не торопится со стартом рекламных компаний, как это обычно происходило в это время. Реально рекламная активность сдвинулась на месяц, преимущественно за счет рекламы рынка недвижимости. Положительный момент: наши постоянные клиенты не сократили свои РК. В поддержку постоянных клиентов мы приняли решение сохранить цены на размещение на уровне 2013 года (По традиции повышение цен происходит всегда с марта месяца) В чем Вы видите основные проблемы отрасли и падение продаж, спроса в частности?Мы оцениваем себя как «региональный оператор наружной рекламы». Преимущественная часть наших клиентов: средний и мелкий предприниматель. В сущности, проблема сотрудничества с этой аудиторией такая: с одной стороны - отсутствие осознания необходимости тратиться на какую-нибудь рекламу, с другой стороны - нежелание прислушиваться к нашим рекомендациям касательно повышения эффективности рекламной кампании. Очень часто, например, клиент предоставляет оригинал-макет, который по нашей оценке «не будет работать». Мы осознаем, что будем в числе «пострадавших», потому что в результате реклама не сработает так, как могла бы с правильно соcтавленным месседжем, и клиент примет решение не продлевать размещение. Поэтому в начале сотрудничества мы всегда объясняем, каким должен быть рекламный месседж и как наружную рекламу воспринимает потребитель. Такие рекомендации являются по своей сути маркетинговыми, и наш клиент получает их в комплексе бесплатно. А как обстоят дела с ценовой политикой и стоит ли ожидать снижения/повышения цен на размещение?Для себя мы приняли решение, которое, надеюсь, оценили наши постоянные клиенты. Цены на размещение не изменились. Нагрузка на стоимость возникла исключительно на те работы и товары, которые зависят от курса валюты: широкоформатная печать, полиграфия, поклейка (из-за роста цен на бензин). Как думаете какой позиции будут придерживаться крупные операторы рынка? Ведь если продажи падают, отчисления в местные бюджеты никто же не отменял.РА «Медиа Альянс Групп» сотрудничает с крупными операторами наружной рекламы как баер (посредник). По нашему мнению, их позиции нельзя оценивать обобщенно. Некоторые «взвинтили» цены и ужесточили условия сотрудничества (обязательная предоплата и тп). Другие, наоборот, согласны торговаться и стали более внимательны к малобюджетным РК. Хочу еще раз заметить, по моему мнению, степень доверия к клиенту значительно уменьшилась. Очевидно, потому что недобросовестных заказчиков рекламы стало больше. Среди них — и те, кто по-настоящему испытывает трудности, и те, кто пользуется нестабильностью в стране. Вам не кажется, что рынок перенасыщен количеством конструкций, места размещения иногда вызывают вопросы, да и сам формат как то устарел? Безусловно, это так. С точки зрения обывателя, город перенасыщен рекламными конструкциями. С точки зрения оператора наружной рекламы, мне страшно даже думать о том, каким способом будут сокращать количество рекламных носителей. Я считаю, что все предыдущие попытки «очистить» город заканчивались очередной монополизацией рынка. Думаю, реформу на рынке наружной рекламы нужно начинать с органов, которые регулируют правила размещения и получают за это деньги от операторов. Например, в среднем стоимость перечислений за 1 биг борд сейчас в Киеве сотавляет 1000 грн. Возникает вопрос: куда деваются эти колоссальные деньги? Уверена, за счет этих средств можно было бы сделать для города много хорошего. Что касается актуальности формата типа биг борд 6х3м: он все еще пользуется спросом. Пусть работает. А используете ли вы в работе какие то программы лояльности?РА «Медиа Альянс Групп» является владельцем наружной рекламы в г.Вышгород. Для местных предпринимателей у нас предусмотрена скидка до 50% за размещение рекламы. Сетевые рекламные кампании не могут рассчитывать на такие цены. Также предусмотрена скидка 15% для рекламных агентств. Может есть какие либо новинки на рынке, чем вы можете заинтересовать рекламодателя? Как рекламному агентству, нам часто становится «скучно», всегда хочется придумывать для клиента что-то интересное, предлагая нестандартные решения. К сожалению, большинство клиентов - убежденные консерваторы. Объяснение такому «поведению» простое: наш клиент, мелкий предприниматель, вынужден заниматься организацией всего своего бизнеса в одиночку, потому, что часто он не может себе позволить иметь штатного специалиста по продвижению и рекламе. Поэтому он оказывается в замкнутом кругу своих ежедневных забот, ему некогда думать о каких-то новинках. К тому же он не готов за это платить. Сдвинуться с «мертвой точки» помогают только единичные смелые поступки рекламодателей, которые демонстрируют другим, как полезно думать над своей стратегией и стараться быть первым.Ожидается ли повышение тарифов на отчисления в местные бюджеты в ближайшее время? Какие настроения у регуляторов? О повышении тарифов никто никогда не предупреждает, а ставит в известность. Могу судить о действиях исполнительной регуляторной власти города Вышгород: периодически нам «создают» какие-то сложности, но мы пока, что находили законные способы их преодоления. К тому же мы активно демонстрируем свою социальную активность: 2014 год проходит под лозунгом "Рекламуємо найкраще!": на своих свободных рекламных плоскостях мы размещаем творческие работы местного детского центра творчества с описанием названия работы, имени и возраста автора и его творческого руководителя. Такого рода поступки делают нас узнаваемыми. Родители этих детей - это наши потенциальные клиенты. Мы создаем наглядный пример того, что наружная реклама работает. В последнее время много разговоров о необходимости совершенствовать юридическую базу размещения конструкций, как сейчас обстоят дела с этим? Насколько сложно оформить разрешительные документы? Разрешительные документы оформить очень сложно, особенно, если делаешь это впервые. Я не хочу показаться человеком, который пытается уговорить других отказаться от попыток начать этим заниматься. Просто нужно уметь общаться с чиновниками. Понимать специфику такого сотрудничества. Увы, последние события в стране на сегодняшний день еще не успели повлиять глобально на вертикаль власти. По моим личным наблюдениям, большинство чиновников не способны изменить свое мышление. Мне бы хотелось, чтобы в их поведении появилось осознание того, что предприниматель — это их кормилец. Ну и напоследок, каким вы видите этот год для рынка и чего ожидаете? Я хочу, чтобы мои клиенты были успешны и богаты и готова поддерживать их бизнес даже в самых сложных экономических условиях. Это мой хлеб.Оксана, большое спасибо за интервью, желаем успешных продаж Вам и Вашим рекламодателям.
Схожі матеріали на тему
23-02-2024
Поездка на такси из Ужгорода в Будапешт предлагает путешественникам уникальную возможность пересечь границу Украины и Венгрии с комфортом и без лишних хлопот. Этот маршрут является популярным выбором для тех, кто ...
13-02-2024
Команда Car to Donate займається передачею автомобілів для потреб Збройних сил України, рятувальників та медиків в Україні. З початку війни було організовано передачу 40 автомобілів з ...
02-02-2024
Заказать доставку суши в Кривом Роге: Ваш путь к удовольствию
Многообразие заведений и служб доставки еды значительно упростили задачу по организации больших и мелких застолий. Поэтому заказать с ...
23-11-2023
Телефон з найкращим процесором і камерами професійного рівня! Багато хто вважає, що йдеться про останні моделі iPhone. Навіть базова модель із лінійки iPhone 15 може похизув ...
10-03-2021
Клабхаус — новая социальная сеть, которую в 2020 году запустили бывшие разработчики Google Пол Дэвисон и Роэн Сет. В Украине она стала популярной в феврале 2021, ...