online zakaz
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Оригинальные пакеты
Статистика портала

Пользователей :   3804
Компаний :           2139
Объявлений :        8851
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Размещение пресс релизов как элемент рекламной кампании

Любое позитивное упоминание в СМИ, даже если оно очень короткое по содержанию и краткосрочное по времени, влияет на узнаваемость компании или бренда, формируя лояльное отношение со стороны потребителя. Каждая компания, каждый предприниматель готов использовать любые возможности рекламировать себя и свой продукт, осознавая все выгоды от этого. При этом реклама сегодня стоит недешево, и позволить её себе могут далеко не все даже крупные компании. Для среднего и малого бизнеса, реклама также не всегда доступна. При этом существуют реальные способы продвижения бизнеса, требующие минимум средств и времени, но позволяющие регулярно «светиться» как в СМИ, так и в Интернете. Порой они даже эффективнее, чем дорогостоящие рекламные кампании. Один из таких способов – размещение пресс-релизов.

Слово «пресс-релиз» известно каждому журналисту и маркетологу. Благодаря своей профессии, они имеют четкое представление о том, для чего существует пресс-релиз, как пишется, где используется. Бренд-менеджеры и специалисты по связям с общественностью крупных компаний поддерживают тесную связь со СМИ, широко используя, в том числе, и пресс-релизы. Для многих же частных предпринимателей и небольших компаний, как название, так и само понятие не совсем ясно, а, для некоторых, возможно, и неизвестно.

В этом нет ничего удивительного. В бизнес приходят люди самых разных профессий, и, например, химик, свободно выговаривающий слово «Тетрагидропиранилциклопентилтетрагидропиридопиридиновые» вполне может не владеть PR-терминологией и не использовать сами PR-методы. И, если маркетолог или консультант по рекламе захочет предложить предпринимателю или владельцу небольшой компании разместить пресс-релиз, то ему придется сначала объяснить что означает это понятие и что это даст компании.

В отличие от рекламы, возникшей в незапамятные времена, пресс-релиз сравнительно «молод» и имеет конкретную дату рождения. Считается, что первым, кто его выпустил, был Айви Ли, американский журналист, живший на стыке девятнадцатого и двадцатого столетий. В начале прошлого века одним из клиентов А.Ли была компания «Железные Дороги Пенсильвании». 28 октября 1906 года в Америке произошла крупная катастрофа, поезд компании упал с эстакады в одну из бухт Атлантик Сити, погибли десятки людей. Ли отправил в газеты короткое сообщение об этом трагическом событии. Надо сказать, что в то время аварии на железной дороге случались довольно часто, но впервые с публичным сообщением к прессе обратился корпоративный журналист. Газета New York Times опубликовала это сообщение дословно и, в течение нескольких недель, несмотря на трагичность происшедшего, и власти, и пресса положительно отзывались о компании, хваля её за честность и открытость. Это событие стало классическим примером формирования положительного имиджа компании, благодаря сотрудничеству с прессой, а именно пресс-релизу (англ. press release, выпуск для прессы).

Итак, пресс-релиз – это краткое сообщение для прессы о событиях компании или частного лица, инициатором которого является сама компания или частное лицо. Это информация без оценочных суждений, которая, тем не менее, способна влиять на общественное мнение.


Являются ли пресс-релизы компаний прямой рекламой? Однозначно, напрямую – нет, ни по сути, ни по методике изложения, ни по определению. Более того, правила написания сообщений для прессы исключают даже намек на рекламу. При этом по направленности и воздействию на читателя они несут рекламную нагрузку и могут иногда быть эффективнее прямой рекламы. Напористая агрессивная рекламная кампания может иногда надоесть потребителю до оскомины и вызвать реакцию обратную той, которую хотели бы добиться её создатели, а грамотно составленные регулярно появляющиеся пресс-релизы способны вызвать у потребителя устойчивые положительные эмоции. Открыв журнал или газету, информационный портал, читатель видит короткое сообщение, в котором нет красочности рекламных восхвалений продукта или организации, при этом информация позитивна, рассказывает о том, что «открыли», «обновили», «проспонсировали», «выпустили». Новости воспринимаются и остаются в сознании. Так кирпичик за кирпичиком складывается положительный образ бренда, способный сформировать лояльное отношение к носителю этого бренда.

Представьте, что в газете «N-ские новости» или на сайте «B2B» вы встречаете короткое сообщение о том, что фирма «Окошечко» вручила награду 10-тысячному клиенту, через месяц прочтете, что она получила заказ на работы в элитном доме городской администрации, через полгода узнаете – она за свой счет заменила окна столовой детского дома. Вы прочтете эти короткие заметки, а в памяти останется то, что клиентов много, качество хорошее, да и люди неплохие. Когда придет время делать ремонт, к фирме «Окошечко» вы будете весьма лояльны. Пример, конечно, утрирован, но суть, думаю, ясна.

Изначально правила написания и размещение пресс-релизов подразумевали, что решение о публикации зависело от журналиста редакции. В связи с этим, они во многом учитывали человеческий фактор, вплоть до личных качеств этого журналиста. Впрочем, для печатных СМИ эти правила действуют и сейчас.

Интернет существенно скорректировал путь сообщения от компании к потребителю. Стало возможным вообще избежать «цензуры» печатного издания, например, когда информация отправляется к читателю через специализированные сайты пресс-релизов. Соответственно, в связи с этим, изменился и ряд правил.

Вне зависимости от канала коммуникации главными общими правилами остались интересные поводы для сообщения и структура их изложения. Такими поводами могут быть самые разные события, планируемые или произошедшие в компании: создание нового сайта или открытие магазина, начало акции или подведение её итогов - может быть использована любая возможность.

Есть и существенные отличия. Если вы решили опубликовать пресс релиз в печатных СМИ, более подходящим будет, ставший классическим, лаконичный и сдержанный стиль. Интернет ресурсы требуют больше креатива и яркости. Содержание сообщений должны в любом случае ориентироваться на аудиторию издания или ресурса, учитывать их особенности и предпочтения. При этом размещение пресс-релизов в Интернете дополнительно предполагает обязательное наличие в тексте ключевых слов, по которым его определяют поисковики, соответственно и пользователь сети. Важным является размещение в сообщениях ссылки на сайт вашей компании. В случае если пресс-релиз привлек внимание, читатель сможет перейти по ссылке и уже через минуту получить дополнительную информацию непосредственно от вас и на вашем же сайте, а это уже и посещаемость интернет ресурса компании!

Основными преимуществами использования пресс-релизов остаются низкие затраты за возможность «быть на слуху» и формирование лояльного к себе отношения со стороны потребителя. Информационный текст можно написать самостоятельно, а затем разместить пресс-релиз бесплатно на соответствующие интернет ресурсы.

В сети существуют сайты и информационные порталы с бесплатным размещением пресс релизов, которые, в условиях маленьких бюджетов на продвижение и рекламу, очень выгодны частным предпринимателям и небольшим компаниям. Процедура регистрации и использование этих сайтов в качестве информационных площадок очень проста. Не стоит забывать, что размещая пресс релизы и другие информационные материалы на подобных ресурсах вы пользуетесь их популярностью, их посещаемость в этом случае работает на вас. Интересные сообщения могут «уходить» с этих сайтов на другие ресурсы, расширяя аудиторию в разы, что, безусловно, очень выгодно.

В целом, если вы еще не пользовались описанным методом продвижения, обязательно обратите на него внимание. В результате вы получите надежный инструмент, позволяющий по итогу сделать ваш бизнес более надежным.
 

Теги: пресс релизы, разместить пресс релиз бесплатно, написать пресс релиз, добавить новость

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 28-05-2013  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 1001

Похожие материалы на тему :

Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет
Опубликовано : 08-05-2016

Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а также финансовые учреждения. Рекламные щиты ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI
Опубликовано : 07-05-2016

Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения онлайн маркетинга, а также возврата инвестиций в ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook
Опубликовано : 30-04-2016

Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время эта крупнейшая социальная сеть имеет ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Информационный портал - Пресс релизы - Предприятия Украины - Доска объявлений - Онлайн заказы - Интернет реклама - Рекламное агентство - Наружная реклама - Рекламный - Разместить рекламу

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
43 . 225 . 7472720