Продолжаем публикации на тему «Средства взаимодействия предприятий и СМИ»

Интервью

Интервью – одна из самых популярных форм подачи информационных материалов в масс медиа. Они могут быть инициированы как самим предприятием, которое выстраивает свою PR кампанию, так и представителями СМИ. Отличие интервью от других средств коммуникации компании (пресс релизы, PR статьи, новости компании, итд) в том, что информация в них подается в формате беседы с участником или специалистом той или иной сферы деятельности, которая интересна аудитории.
 

Существует несколько видов интервью

В зависимости от предоставляемых фактов:

• интервью-факт
• интервью-мнение

В зависимости от содержания информации:

• протокольные – цель которых получить официальные разъяснения или комментарии по определенным вопросам деятельности, итд.
• информационные – цель которых получить общую информацию, ведомостей, суждений по тем или иным вопросам, которые интересны аудитории. Зачастую в таких интервью позиция не всегда официальна, а беседа проходит в свободном стиле.
• интервью-портреты – это информационное освещение, представление аудитории, деловое знакомство с конкретной личностью.

В зависимости от количества участников:

• интервью-монолог
• интервью-диалог
• дискуссия

Есть два способа дать интервью: предоставить ответы на готовые вопросы или придумать вопросы к готовым ответам.

Интервью в СМИ может подаваться в форме статьи, с дополнительным усилением эффектных фотографий, размышлений того, кто отвечает на вопросы; в прямом эфире на радио или ТВ – когда аудитория может услышать голос, почувствовать его интонацию, энергетику, собственно увидеть самих собеседников, а не их фото.

Хочется отметить, что регулярное размещение в СМИ пресс релизов, интервью, новостей, pr статей, любые другие формы взаимодействия компании со своей аудиторией, это не просто неотъемлемая часть любой PR кампании но и хороший способ формирования имиджа компании.