online zakaz
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Нестандартные места для размещения рекламы
Статистика портала

Пользователей :   3692
Компаний :           2084
Объявлений :        8727
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Нужна ли бизнесу реклама?

 
 

Каждому ли бизнесу нужна реклама? Обязательно ли рекламировать свои услуги или товар для того, чтобы существовать на рынке? Так ли это необходимо? Как вы думаете?

Представьте, вы - монополист на рынке, у клиента нет иного выбора, кроме, как прийти к вам, услугу или товар вы представляете настолько давно, что о ней всем известно. Вряд ли вам будет нужна реклама. Ваш бизнес будет успешно развиваться и без творческих мук по поиску оптимального выбора рекламного инструмента, исследования целевой аудитории и выделения рекламного бюджета.

То есть, реклама не нужна при соблюдении всех перечисленных условий:

  • Существует монополия на товар или услугу
  • Товар или услуга известна настолько, что нет необходимости извещать население об их наличии
  • Товар или услуга необходимы потребителям настолько, что, в современных условиях, существование без них невозможно, либо крайне затруднительно
  • Услуга или товар не изменяется, не дополняется, т.е., никогда не меняет свои характеристики, качество, условия поставки и т.п.

Например, зачем облэнерго рекламировать свои услуги? Кроме этой организации электричество в квартиру все равно никто иной не поставит, выбирать потребителю не из чего, продукт один. Можно, конечно, не покупать эту услугу у монополиста и обойтись без света, компьютера, микроволновки и утюга, но, эта возможность чисто гипотетическая. Потребитель никуда не денется, он будет покупать. То же самое можно сказать об услугах городских водоканалов. Вы видели билборды на улицах города: «Пользуйтесь услугами именно нашей канализации! С уважением, горводоканал»? Звучит нереально, не правда ли?

Но, если ваш продукт - ноу-хау, а ваш потенциальный клиент пока не подозревает о его существовании, если в вашем сервисе регулярно появляются новые привлекательные дополнения, если у вашей компании есть хотя бы один конкурент, пусть даже косвенный - без рекламной поддержки вашему бизнесу не обойтись. Вспомните знаменитый рекламный слоган советского периода: "Летайте самолетами Аэрофлота". Даже при полном отсутствии альтернативы Аэрофлоту, реклама выглядит вполне обоснованно, если сделать акцент не на названии компании, а на способе перемещения. Ведь целью такого рода рекламы была не только популяризация советских государственных структур, но и предложение альтернативы более распространенному железнодорожному транспорту, т.е. косвенному конкуренту.

Так все же, что делает реклама, зачем она бизнесу? Будем рассуждать логически.

Бизнес - это деятельность, которая приносит доход. Если она не приносит доход, то это либо хобби, либо благотворительность. Какое-то время бизнес, конечно, может быть неприбыльным, требовать дотаций, но, в конечном итоге, он должен либо стать рентабельным, либо исчезнуть, прекратиться.

Что является ключевыми составляющими бизнеса? На мой взгляд, первостепенны продукт, персонал и клиенты. Предположим, что у вас есть продукт, а это может быть идея, технология, товар или услуга. Вы знаете обо всех характеристиках своего продукта, уверены в качестве, убеждены в необходимости. У вас по-настоящему классная команда единомышленников или вы сами хороший специалист своего дела. Чего стоит все вышеперечисленное, если у вас нет клиента? Грустная правда – это обанкротившееся предприятие, не сумевшее найти своего потребителя.

Что нужно для того, чтобы привлечь клиента?

Нужно его проинформировать, заинтересовать, побудить сделать выбор и еще неоднократно вернуться.

А теперь обратим внимание на те задачи, которые решает реклама.

Реклама информирует.
Мы открылись! Скоро распродажа! Новинка сезона! Мы предоставляем следующий комплекс услуг… Мы оказываем консультации по… Информирование такого рода о событиях и продуктах важно для любого бизнеса, будь то торговый центр или парикмахерская. Ряду же субъектов предпринимательской деятельности, как, например, юристам или консалтинговому агентству, с учетом множества их специализаций, без этой информирующей функции рекламы, было бы вообще невозможно или крайне трудно дифференцироваться и предложить свои услуги именно тем, кто в них нуждается.

Реклама помогает формировать потребность.
Первые домофоны в СССР появились с середины прошлого века. Но, нельзя сказать, что еще лет десять назад, у подавляющего большинства жителей крупных городов в них была потребность. За последние же пять-шесть лет сотни тысяч жителей многоквартирных домов стали клиентами компаний, предоставляющих услуги по установке и обслуживанию домофонов. Вот вам пример формирования потребности в давно известном продукте. Основная заслуга в быстром освоении рынка этими компаниями принадлежит правильно выбранной рекламной стратегии.

Реклама дифференцирует.
Только у нас! Единственный специализированный! Самая развитая сеть страны! Впервые в нашем городе! Реклама подчеркивает: мы не просто делаем быстро, мы делаем быстрее других. Мы не в ряду прочих, мы - на шаг впереди.

Реклама побуждает.
Приди и купи! Возьми! Попробуй! Примерь! Без такого рода призывов реализация продукции во многих компаниях была бы гораздо ниже, особенно, с учетом того, что рекламируемые продукты, по сути, не являются предметами жизненно важными.

Реклама «приручает».
Ежемесячное, еженедельное, ежедневное напоминание и, вот уже, стоя перед полками, мы говорим: «Возьму это, это я знаю, об этом слышал». Названия торговых марок и брендов, благодаря рекламе, становятся привычными, как близкие родственники.

Реклама объясняет.
Попробуйте представить себе покупателей в гипермаркете, в котором отсутствуют шелфтокеры, баннеры, стикеры, лайтбоксы и указатели. Представляете покупательскую способность этого броуновского движения?

По всему выходит, что потребности бизнеса и возможности рекламы совпадают идеально. Правильно выбранная рекламная стратегия способна помочь потенциального клиента сделать клиентом, разового покупателя - постоянным, лояльного потребителя - приверженцем. А именно к этому и стремится любой предприниматель, любая компания, любой бизнес.

Выводы из всего сказанного, на мой взгляд, очевидны. Можно спорить по эффективности отдельных рекламных ходов, целесообразности некоторых рекламных механизмов и продуктивности части рекламных каналов.

Бесспорным остается одно: в целом, бизнесу очень нужна реклама. И это факт.
 

Теги: реклама бизнеса, размещение рекламы, продвижение

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 23-08-2013  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 1015

Похожие материалы на тему :

Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет
Опубликовано : 08-05-2016

Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а также финансовые учреждения. Рекламные щиты ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI
Опубликовано : 07-05-2016

Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения онлайн маркетинга, а также возврата инвестиций в ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook
Опубликовано : 30-04-2016

Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время эта крупнейшая социальная сеть имеет ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Информационный портал - Пресс релизы - Предприятия Украины - Доска объявлений - Онлайн заказы - Интернет реклама - Рекламное агентство - Наружная реклама - Рекламный - Разместить рекламу

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
149 . 2043 . 7391490