О важности рекламы, раскрутки, продвижения своего товара или услуги знают сегодня владельцы любых компаний, независимо от размаха и вида их деятельности. Даже самой небольшой фирмочке, штат которой составляет несколько человек, необходимо заявить о себе миру, привлечь как можно больше потребителей, которые будут ее постоянными клиентами и приносить стабильный доход. Вот только далеко не все способны тратить огромные бюджеты на видеоролики, транслируемые в прайм-тайм по ТВ, на эффектные баннеры вдоль автомобильных магистралей, даже на красочные объявления в газетах, выходящих миллионными тиражами.

Получается замкнутый круг. Чтобы развивать бизнес и зарабатывать, требуется вложить деньги в рекламу. Но для этого необходимо их заработать, а сделать это можно только продавая товары и услуги, нуждающиеся в рекламе. Выход из этого замкнутого круга и предлагает партизанский маркетинг. Именно с его помощью можно добиться желанной цели – привлечь потребителя с минимальными затратами. В некоторых случаях можно вообще обойтись без расходов – достаточно лишь максимально использовать любые представившиеся возможности для рекламы своей компании.

Партизанский маркетинг: историческая справка
Впервые понятие «Партизанский маркетинг» появилось в 1983 году. Его ввел американский специалист по маркетингу Джей Конрад Левинсон, опубликовавший книгу «Готовься, целься, пли». После этого он выпустил еще несколько интересных книг, посвященных данному явлению. Все они адресованы именно малому бизнесу – тем самым фирмам, которым реклама нужна, как воздух, а вот денег на нее нет.

В первой книге автор изложил весь свой опыт в рекламе и маркетинге, предложил просто огромное множество вариантов продвижения товара малобюджетными способами. Именно ее можно сегодня считать настольной книгой для тех, кто решил посвятить себя раскрутке самых различных продуктов и услуг.

По Левинсону, партизанский маркетинг отличается от обычной рекламы нестандартными методами продвижения. Для его использования требуется незаурядное творческое мышление, умение не только разрабатывать оригинальные рекламные ходы, но и грамотно и своевременно использовать их.  Среди основных правил, предложенных автором для «партизанской» рекламы своей продукции, можно выделить следующие:

• постоянный поиск прямых путей к сознанию потребителя, требующих минимальных затрат;
• использование креативных методов, которые способны легко заменить крупные рекламные бюджеты;
• постоянное изучение интересов своего потенциального потребителя и действий конкурирующих фирм.

Инструментарий маркетолога-партизана
Большинство инструментов, которые используются в партизанском маркетинге, вы можете встретить сегодня на каждом шагу. К примеру, это бесплатные сувениры с логотипом компании – зажигалки и ручки, майки и кепки, плакаты и календари, которые раздают промоутеры во время проведения рекламных акций. Получив приятный сюрприз, потребитель подсознательно запоминает название бренда, и обязательно обратит внимание на его продукцию в магазине и супермаркете.

Это один из самых простых методов партизанского маркетинга. К подобным можно также отнести красочные визитки, содержащие название компании и другие элементы ее фирменного стиля, размещение недорогих наклеек, использование листовок в газетах, журналах, книгах, их распределение по почтовым ящикам в многоквартирных домах.

Более сложными являются оригинальные трюки, которые часто производят просто потрясающий эффект. В качестве примера можно привести лишь одну из рекламных акций производителя бытовой техники Sitronics. Проводилась она одновременно на нескольких станциях метро с интенсивным движением пассажиров. Промоутеры акции занимались тем, что молча переносили коробки с опознавательными знаками компании, и ее продукцией. Узнаваемость бренда после этого составила 44%, что является достаточно неплохим результатом.

Партизанский маркетинг в Интернете
Максимальное развитие партизанский маркетинг получил с появлением Интернет. Свободная передача практически любых объемов информации огромному количеству потребителей всего мира открывает перед маркетологами просто неограниченные возможности. Сегодня даже самые крупные и известные бренды с удовольствием используют их, открывая аккаунты и страницы в известных социальных сетях, таких, как Facebook, Twitter, VKontakte и прочих. При этом они занимаются не только рекламой своей продукции, но и публикуют интересные посты, привлекающие внимание посетителей, создают положительный имидж торговой марки.

Как видите, чтобы продвигать свои товары и услуги, привлекать внимание к бренду, сегодня совсем необязательно вкладывать огромные деньги в рекламу. Партизанский маркетинг дает возможность даже небольшой компании работать на рынке на равных с крупными корпорациями. И все, что требуется для этого – умение своевременно найти и использовать тот самый оригинальный нестандартный ход, который обеспечит вам успех в бизнесе.