Эффективность наружной рекламы по прежнему стабильна, на ряду с такими видами рекламы как интернет и социальные медиа.

Почему?

Каждый день люди окружены рекламной информацией, ежедневно они «бомбардируются» рекламой через телевидение, мобильные устройства и интернет. Количество рекламных объявлений на одного человека в день может достигать сотни рекламных месседжей.

Это приводит к тому, что люди естественно начинают «фильтровать» информационный поток самостоятельно, например отключить показ баннеров в браузере, игнорировать рекламные письма на email, переключить радиостанцию или телевизионный канал на время трансляции рекламного ролика, итд.

В чем же преимущество наружной рекламы спросите вы?
Наружную рекламу (например рекламные щиты) отключить невозможно, в этом и заключается основное преимущество Outdoor advertising, она работает по принципу 24/7/365, хотим мы того или нет.

Вам не приходится отвлекаться на гаджеты, вы просто получаете информацию. Более того, рекламные конструкции часто размещают в «стратегических» местах, где просто прохожий может совершить реальное действие, например ресторанные штендеры с меню.

С точки зрения рекламодателя, тут очень важно выбрать правильный тип рекламного носителя, чтобы был достигнут максимальный эффект от рекламной кампании.

Прежде чем говорить о перспективах, следует сказать, а что же такое наружная реклама в Украине сегодня?

Сегодня наиболее распространенные рекламные конструкции это:

• Рекламные щиты (биллборды) – сегодня это самый традиционный вид рекламного носителя.
• Штендеры – конструкции, которые размещаются на пешеходных тротуарах и зачастую служат указателем к предприятию или организации (рестораны, ломбарды, фотостудии, турагентства, итд).
• Реклама на зданиях – это брандмауэры и крышные конструкции, которые привлекают внимание в первую очередь своими размерами. Конечно же оригинальный сюжет лишь усиливает эффект от просмотра рекламного постера.
• Промо флаги и баннеры – зачастую используются в проходных местах и подъездных путях, основной целью которых является привлечение внимание к определенным событиям (открытие магазина, проведение акции, распродажи, итд) иными словами это по части промоушн.
• Брендмобили, ситилайты, объемные буквы, вывески, транспортные растяжки, и многое другое.

В одной из своих книг Д. Огилви высказал мнение о бесперспективности рекламных щитов. Но это предположение было сделано без учета цифровой эпохи, которая уже набирает обороты сегодня.

Так, есть ли  будущее у наружной рекламы в Украине?

Ответ очевиден, да. Уже сегодня мы можем наблюдать цифровые биллборды, рекламные LED экраны, бегущие строки, 3D мониторы, рекламные терминалы и другие электронные конструкции. Украинские операторы наружной рекламы по мере своих производственных сил и финансовых возможностей пытаются следовать времени и технологиям. Нужно совершенствовать рекламные конструкции, следовать тенденциям и технологиям западного рынка наружной рекламы, уходить от хаотичного и бездарного размещения, повышать качество конструкций и механизмов. Да, это сложно и дорого, но именно в этом и есть перспектива наружной рекламы, только так нужно развивать отрасль и в этом направлении нужно работать.