Многие не мыслят своей жизни без радио. Оно опережает многие другие СМИ по охвату населения, что неудивительно, ведь можно всегда быть в курсе последних событий, не отвлекаясь от основных занятий. Зачастую, именно запись рекламы на радио считается самым эффективным способом внедрения на рынок собственного продукта.

Радиореклама и печатные издания

Радиореклама не раздражает своей навязчивостью, отличается познавательной, развлекательной и легкой манерой подачи информации. В отличие, к примеру, от печатных изданий, где реклама изложена в сухой, сдержанной форме, и, зачастую, не находит должного отклика у читателя, радиореклама сродни дружеской искренней беседе в кругу близких и давно знакомых людей.

Также радиореклама не вынуждает слушателя тратить время на изучение, и, при этом, не оставляет возможности отмахнуться от ненужной трансляции. Ведь, листая газету, вполне можно пропустить рекламное объявление, поскольку:

• во-первых, основная масса людей не желает тратить время на чтение рекламы, коей в любом издании предложено в огромном количестве;
• во-вторых, он может просто пролистнуть страницу, не заметив рекламу.

Радиореклама и телевидение

Сравнивая радиорекламу с телевидением, можно выделить важные преимущества рекламы на радио.

Редко какой телезритель будет внимательно смотреть рекламный блок. Как правило, время рекламной паузы он использует для своих целей, к примеру, покурить, сделать чаю, позвонить, пощелкать по другим телевизионным каналам и так далее. А короткие и ненавязчивые рекламные радио вставки потребитель в любом случае будет слушать. При этом, стоимость радиорекламы гораздо ниже телевизионной.

В общем сегменте СМИ, которые используются для распространения рекламы, доля радио равняется примерно 5-7 процентам.

Виды рекламы на радио

Бывает следующие типы рекламы:

• стандартная прямая рекламная пауза;
• соло-спот;
• имиджевый блок в процессе музыкального эфира;
• репортажи и «прямые» включения, в которых размещены ролики;
• игры и викторины с розыгрышем призов;
• информационные сообщения.

Особенности радиорекламы

Существует заблуждение на счет того, каким должно быть изготовление радиорекламы. Так, многие рекламодатели полагают, что удачный рекламный ролик – это все, что требуется для достижения максимального эффекта. Но это не так, не малую роль здесь играют и такие аспекты, как:

• выбор эфирного времени;
• частота подачи рекламы.

Стоит понимать, что основная целевая аудитория радио в некоторой степени отличается от поклонников телевидения как количеством, так и жизненными ценностями и установками.

Эффективная реклама на радио подразумевает изготовление ролика, который сможет создать яркий образ в воображении слушателя. Это сделать вполне реально, инструментарий для достижения заданного результата обширен – голос, звуковые эффекты, шутки, музыкальные вставки. Грамотно созданный образ позволяет зафиксировать рекламируемый продукт в воображении, связать в один ассоциативный ряд рекламу и приятное воспоминание из жизни слушателя, разбудить его базовые инстинкты и побудить к немедленному приобретению.

Еще один секрет хорошего ролика – это частое упоминание названия бренда либо продукта. Частое, это не менее трех раз – в начале, середине и конце. Естественно, перебарщивать также не нужно. Наиболее эффективными являются короткие, простые для восприятия, предложения.

Что касается музыкального оформления, тут стоит быть внимательным. Абсолютно любая песня либо мелодия не подойдет, важно связать ее с маркой.

Реклама на радио – примеры

Сложно найти современного человека, который не знает хотя бы одной песни, ассоциируемой у него с каким либо продуктом. Причем, он может не знать названия исполнителя музыкальной композиции, но у него в голове при прослушивании возникает стойкий образ товара и ряд приятных ощущений, которые этот товар вызывает. И все эти манипуляции с потребителем проделывает реклама.

Чтобы попасть точно в цель при создании ролика для трансляции на радио, важно подобрать именно такую композицию. Совсем необязательно использовать песни, занимающие места в верхних строках хит-парадов, конечно, если у вас нет цели краткосрочного эффекта. В большинстве своем, такие композиции быстро уходят в забвение, а вместе с ними уйдет и ваш продукт. Это может быть старая песня, вызывающая у слушателя приятную ностальгию.

Эффективность радиорекламы находится в прямой связи с уровнем профессионализма ее создателя. Именно поэтому лучше обращаться к истинным специалистам в рекламной сфере.