О нас
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Визитная карточка для тех, кто занимается йогой-)
Статистика портала

Пользователей :   3690
Компаний :           2081
Объявлений :        8715
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Другие новости  »  Подробно   |   Добавить новость

Видеореклама в украинском интернете

Продавцы онлайн-видеорекламы уверяют в ее высокой эффективности.

По данным исследования Комитета Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 1-м полугодии 2014 года достиг 375 млн. грн., что более чем на 7% превышает показатель аналогичного периода 2013-го. Наиболее динамично рост сегмент видеорекламы. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), объем рынка онлайн-видеорекламы в 2014 году возрос до 215 млн грн .

По словам директора сейлз-хауса «ТАКіТАК!»  Сергея Ковпака, в 2014 году многие рекламодатели, которые размещались на ТВ, начали снимать оттуда рекламу, и эти же ролики ставить в интернете. По данным опроса Admixer, о намерении больше использовать видеорекламу в 2014 году заявили более 50% опрошенных рекламодателей и почти 90% рекламных агентств

По прошлогоднему прогнозу сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo, количество показов видеорекламы в интернете к началу 2018 году «догонит» этот показатель на ТВ, достигнув 1,25 млрд (в 2013-м - 510 млн). Судя по динамике рынка, их прогноз может оправдаться.

Растущий спрос на видеорекламу в Украине, приведший к дефициту видео-инвентаря, побудил ряд сайтов, рекламных сетей и сейлз-хаусов запустить новый для украинского рынка формат видеорекламы – контент-роллы. Эти ролики проигрываются, как правило, с громким звуком внизу или вверху страниц сайтов, чаще всего новостных. В отличие от стандартных пре-, мид- и пост-роллов контент-роллы нередко перекрывают доступ к интересующим пользователя статьям.
По оценкам AdPro, сейчас этот формат уже занимает более 60% в общем объеме продаж видеорекламы. Тогда как в 2013 году Digi Mediа и AdVideo заявляли о 31% «захвате» Уанета контент-роллами.


В качестве эксперимента были опрошены 30 постоянных интернет-пользователей в возрасте от 18 до 55 лет. И 86% респондентов отметили, что видеореклама вызывает у них раздражение. Но, возможно рекламисты на такую именно реакцию и рассчитывали?

Один респондент отметил: «Бывает, что ты начинаешь закрывать рекламу, а она предательски переводит тебя на страницу рекламодателя. Потом, наверное, они смотрят статистику и видят мой 1-секундный гневный click-through и считают, что смогли меня заинтересовать».

Примечательно, что многие продавцы выставляют оплату за показы видеорекламы без учета процента досмотра ролика, т.е. рекламодатель платит и за те секунды просмотра, в которые пользователь пытается закрыть неинтересующий его ролик. 

Вот как комментируют эту ситуацию в крупнейших рекламных сетях, продающих видеорекламу:

Александр Бреус, директор рекламной сети Admixer: 

- Я бы не связывал негативные настроения интернет-пользователей с эффективностью рекламных кампаний. Практически вся реклама вызывает раздражение. Тем не менее рынок видеорекламы в онлайн динамично растет. Всплеcк связан с оптимизацией размещений на ТВ. У нас практически 100-процентный уровень заполняемости, в том числе и по контент-роллам.

Сегодня рынок предлагает контент-роллы с максимальным приведением его к требованиям по эффективности в сравнении с пре-роллами. Ключевой анализируемый параметр - процент досмотра видео. Этот показатель по контент-роллам сегодня примерно такой же, как и по пре-роллам, поскольку возможность пропустить рекламный ролик есть в обоих случаях. Если бы контент-роллы демонстрировали плохие результаты в сравнении с пре-роллами, рекламодатели не покупали бы этот формат. При оплате не учитывается процент досмотра - цена фисксированная и с первой секунды.

СTR же не логично учитывать при анализе эффективности, потому что практически в 100% случаев в интернет «запускается» телевизионная версия ролика, которая по своему сценарию не предусматривает какое-либо взаимодействие зрителя с рекламным материалом.

Может ли навязчивая видеореклама привести к обратному эффекту - снижению лояльности к бренду? Рекламодатели по-разному относятся к данной проблеме. Основная их цель - повышение узнаваемости марки. Для этого необходимо, чтобы как можно большее количество пользователей просматривали их ролики как можно дольше.

Настя Байдаченко, CEO рекламного агентства AdPro: 

- За последние 2 года мы стали свидетелями революционного изменения медиа-потребления украинцев. Люди стали потреблять больше интернета, актуальным как никогда стал подход второго экрана. Людей в возрасте до 28 лет дешевле и проще охватить именно в интернете. Если сравнивать качество рекламного воздействия ТВ и интернета, однозначно качество влияния среднего ТВ ролика на мозг потребителя на порядок сильнее, чем среднего флеш-баннера. Но влияние видео-формата, телевизионного и диджитального, практически идентично. Влияние двух перечисленных факторов (изменение медиапотребления и воздействие) объясняет популярность онлайн-видеорекламы в 2014 году. И наш прогноз на 2015 не менее оптимистичен.

По опыту работы нашего холдинга, pre-rolls занимают 80%, mid-rolls - 12% и 8% -post-rolls. Content-rolls мы практически не используем из-за негативной реакции пользователей на этот формат. В тоже время на рынке доля content-rolls, по нашей оценке, занимает больше 60%.

Анатолий Попович, коммерческий директор First Internet Sales House: 

- Рекламодатель в своих коммуникациях к потребителям следует за их предпочтениями. С ростом просмотров видео-онлайн увеличивается и спрос на этот вид рекламы со стороны рекламодателей. Этот тренд для рекламодателей также один из способов увеличения охвата аудитории, так как известно, что часть самой активной и покупателеспособной аудитории все больше времени проводит онлайн и меньше смотрит ТВ.

По нашим оценкам, за 3 квартала 2014 года объем рынка видеорекламы составил порядка 60-70 млн грн без Youtube, 130-140 млн – с Youtube. Мы продаем контент-роллы, на сегодня объем нашего инвентаря - более 100 млн показов в месяц, охват - более 5 млн пользователей. Мы будем его наращивать, так как есть спрос от рекламодателей и возможности расширять пул площадок, где можно использовать этот формат. Сейчас средний CTR content-roll и post-roll - 1-2%, pre-roll - 2- 5%, mid-roll - 1-3%, pause-roll 2-3%.

По материалам InternetUA

Теги: реклама, видеореклама, разместить рекламу, интернет реклама, рекламный рынок, рекламные агентства

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 09-01-2015  |  Раздел : Другие новости  |  Просмотров : 584

Похожие материалы на тему :

Инвестиции в Стартапы, работающие в области искусственного интеллекта демонстрируют рост по всему миру
Опубликовано : 02-02-2017

В 2016 году стартапы, работающие в области искусственного интеллекта (ИИ), привлекли по всему миру инвестиции на сумму более 5 млрд долларов США, что является наивысшим показателем за последние пять лет. Такие данные приводятся в недавнем ...
В 2016 году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений
Опубликовано : 27-01-2017

Расширение правил рекламной политики компании увеличило количество блокировок в 2 раза В прошлом году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений, которые нарушили рекламную политику компании. За год количество блокировок возросло ...
Предлагаем вашему вниманию 10 малоизвестных фактов о рекламе в Facebook
Опубликовано : 22-01-2017

Реклама в Facebook – один из самых популярных каналов продвижения в сети благодаря широкому охвату и относительно невысокой цене. Тем не менее, не успели люди решить, что разобрались во всех тонкостях, в Facebook посчитали нужным ...
Почему падает гривна? 10 главных причин девальвации национальной валюты в Украине
Опубликовано : 22-01-2017

Что на самом деле происходит с курсом гривни к доллару? Какие факторы влияют на продолжение девальвации гривны? Об этом подробно рассказывает экономист Владимир Компаниец. 1. Бюджетная политика государства. Ежегодно государство наступает ...
Предприятия Украины — подробная карта и список предприятий Украины, которые открылись с начала 2015 года
Опубликовано : 24-12-2016

За последние два года в Украине было открыто более 45 новых заводов, фабрик и различных производств. Еще 28 крупных предприятия продолжают строиться и в ближайшее время начнут свою работу. Кроме того, с начала 2015 года в Украине было ...

730 ad adv

AL DAYS ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Информационный портал - Пресс релизы - Предприятия Украины - Доска объявлений - Онлайн заказы - Интернет реклама - Рекламное агентство - Наружная реклама - Рекламный - Разместить рекламу

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
60 . 436 . 7387719