Рекламные биллборды окружают нас. Мы каждый день, невольно просматриваем сотни сюжетов на биллбордах и лишь единицы задерживаются у нас в памяти. Количество наружной рекламы и рекламных конструкций вокруг нас огромное, и с каждым днем их становится только больше и больше. В связи с этим возникает вопрос, как сделать именно так, чтобы ваш сюжет, ваш биллборд обратил на себя внимание клиента?

Отметим несколько ключевых позиций, которые помогут выделить ваш биллборд из общей массы, а также сделают ваше размещение более эффективным.

Принцип шести слов и шести секунд
Изучая информацию на биллборде, люди не должны уделять этому процессу много времени. Шесть секунд, это вполне достаточное количество времени, необходимое для получения информации с рекламного постера. Таким образом, пытайтесь использовать максимум шесть слов в своем рекламном сообщении, чтобы донести свой «message». Вы конечно можете использовать и большее количество слов, но все же принцип «quick message» в наружной рекламе по нашему мнению будет только кстати.

Существует множество биллбордов заполненных большим количеством информации, номерами телефонов и адресами веб сайтов на которые без сомнения 99,9% людей не отреагируют и не позвонят. Вы спросите почему? Люди попросту не понимают, что им предлагает рекламодатель.
Если вы хотите более тесного контакта с вашей целевой аудиторией, то тогда используйте другие рекламные инструменты: рекламная полиграфия, реклама на ТВ, реклама на радио, e-mail маркетинг и конечно же свой web сайт. Помните, биллборды, это лишь один из рекламных инструментов и забивать свои сюжеты хаотичным набором информации не нужно.

Сюжет должен быть заметным, но не должен отвлекать внимания
Большая часть времени на просмотр рекламных сообщений на биллбордах приходиться на автомобилистов и тех, кто в пути. И тут возникает своего рода дилемма у рекламодателя; ты хочешь, чтобы твой сюжет был замечен, но не хочешь быть ответственным за возможные несчастные случаи на дороге к примеру, пусть даже и незначительные. А такие ситуации уже возникали, например как в случае с рекламой нижнего белья от Wonderbra и их постером на биллборде “Hello Boys”:

Водители были так увлечены образом чешской топ-модели и актрисы  Eva Herzigová, что совсем переставали следить за дорогой, и начинали крушить дорожные знаки и друг друга.

Креатив
Скучный биллборд скорее всего будет проигнорирован, оригинальный сюжет конечно же обратит на себя внимание и оставит длительное впечатление о себе. Используйте творческий подход и креатив при оформлении макета постера, используйте новые технологии и материалы, например 3D технологии, итд.
Но все это не означает, что вы должны выдумывать сложные для понимания образы и головоломки. Смысл по прежнему в том, чтобы привлечь внимание к вашему товару или услуге, к вашему бренду, а не в том, чтобы заставить людей задаваться вопросами: «как это работает и как это возможно?».
Не будьте нудными, не умничайте с биллбордов, подавайте информацию интересно и с настроением.





Количество vs Качество
Несмотря на финансовый кризис и ограниченные рекламные бюджеты, стоимость размещения рекламы на биллбордах достаточно велика сегодня, и в среднем по Украине составляет 3000 гривен за одну рекламную плоскость щита. Но при этом, также неэффективно использовать одну рекламную плоскость в продвижении своих товаров и услуг на рынке. Рекламные биллборды – это в первую очередь инструмент массового продвижения на рынке и его смысл заключается в том, чтобы, как можно большее количество людей увидели ваш сюжет.
Поэтому, проверить востребованность ваших товаров или услуг на рынке, а также эффективность ООН рекламы для них, с помощью одного или двух рекламных щитов, будет крайне сложно.