Даже короткий просмотр видео-рекламы (1-3 секунды) значительно повышает запоминаемость бренда и намерение совершить покупку у потребителей. Такой вывод был сделан из аналитического исследования, которое провело компания Nielsen по заказу Facebook.

Основной из недостатков видео-рекламы в Facebook – автовоспроизведение, это значительно усложняет измерение доступа рекламы к аудитории и среднего времени просмотра рекламы.

Facebook является одной из самых больших социальных сетей, и аудитория её огромна. По информации от самой компании, в общем видео в их социальной сети набирают до 3 млрд. просмотров в день. Согласитесь, число очень внушительное.

И для того, чтобы сеть автоматически посчитала просмотр видео, человек должен посмотреть его в течение 3-х секунд, или поставить на паузу минимум на такое же время. И у компании стал вопрос: сколько может вложить рекламодатель в вою рекламу за три секунды, и является ли это достаточным временем для эффективного воздействия?

Исследование Nielsen показало, что и вложить можно многое, и эффективность будет достаточно неплохой.

В ходе исследования было выяснено, что даже если люди просто видели рекламу в ленте, но не смотрели её, то среди них всё равно наблюдалось значительное увеличение запоминаемости рекламы и узнаваемости бренда. К тому же, увеличивалось желание совершить покупку.

«Люди, которые никогда не просматривали видео, но видели, что оно есть, всё равно попадали под влияние рекламы. Как и ожидалось, подъём указанных показателей был более выраженным по мере увеличения времени просмотра рекламы», — блог Facebook.

Среди всех респондентов, которые посмотрели рекламу от 1 до 3 секунд были отмечены следующие параметры:

1. 47% отметили подъём уровня запоминаемости рекламы
2. 32% сообщили об узнаваемости бренда
3. 44% выразили намерение совершить покупку

К тому же, по данным исследования стало известно, что эти показатели значительно улучшались с увеличением длительности просмотра, на уровне отметки в 10 секунд просмотра, показатели удваивались, относительно тех, которые приведены выше.

Из это становится ясно, что при грамотном построении рекламы, даже несколько секунд просмотра, а иногда и просто сам факт того, что люди видели вашу рекламу в ленте, могут принести вам значительные результаты. Естественно, интернет-реклама отличается от стандартного видео формата, в котором первые 10 секунд запросто может быть показан общий фоновый кадр, скажем, природы, который введёт зрителя в нужную атмосферу. Интернет реклама не имеет такого времени, и по большому счёту, не хочет тратить ваше.