В век развитых технологий, в котором мы живём, рекламные коммуникации осуществляются с помощью множества разных инструментов, которые призваны одновременно воздействовать на разные каналы человеческого восприятия. Именно комбинирование нескольких видов рекламного продвижения может принести наибольший эффект.

Есть несколько общих правил, которые помогут получить максимальный уровень эффективности от мультимедиа кампании:

Охват аудитории. Ни для кого не секрет, что телевидение традиционно позволяет добиться наибольшего охвата, поэтому оно может быть использовано в качестве эффективного инструмента в целях повышения узнаваемости бренда. Естественно, это дорогостоящий вид рекламного размещения, при наличии небольшого бюджета, можно достичь большого охвата также с помощью интернет-коммуникации, которая активно наступает на пятки телевидение, а в некоторых параметрах давно его перегнала.

Каждое медиа имеет свои преимущества. Не существует универсальной метрики, с помощью которой можно оценить общую эффективность всех медиа, потому что каждое из них использует разные методы воздействия и оценка происходит по узким параметрам. Оценив, какими видами медиа пользуется ваша целевая аудитория, и что она хочет получить от них, можно грамотно составить свою стратегию, не распыляясь на ненужные в вашем конкретном случае инструменты.

Кросс-продвижение. Как говорилось в начале, параллельное продвижение на разных каналах коммуникации может принести наилучший эффект. К примеру, размещая серию теле-рекламы, желательно поддержать «медийный шум» в социальных сетях, в офлайн наружной рекламе и так далее. Только комплексный подход донесёт до потребителя максимальное количество информации и создаст необходимый эмоциональный фон, к которому стремятся бренды.

Рекламный резонанс. Поддерживать свои рекламные сообщения в других источниках медиа после окончания рекламной компании – грамотный путь к реализации своей рекламной стратегии. Повторяя тематически схожую рекламу, скажем, на радио, после окончания теле-кампании, вызовет у аудитории ещё не «остывшие» ассоциации, усилив эффект от рекламы и упростив коммуникацию.

Соблюдая эти общие правила, вы можете значительно повысить эффективность вашей рекламной кампании, привлекая больше аудитории и создавая нужный социальный образ вашего бренда.