Американская компания по производству программного обеспечения Adobe провела исследование, совместно с ирландской фирмой, занимающейся борьбой с блокировкой рекламы PageFair. В результате исследования стало известно, что за прошлый год аудитория, пользующаяся такими блокираторами рекламы, как AdBlock, возросла на 70%.

По данным исследования, около 140 миллионов интернет-пользователей предпочитают, чтобы реклама на сайтах не отображалась. Это существенно влияет на прибыль от онлайн-рекламы, создавая рекламодателям ощутимые проблемы.

Крупные корпорации, такие как Google, используют интернет-рекламу, как серьёзный коммерческий способ монетизации, и они направили свои усилия на борьбу с блокираторами рекламы. Компании вкладывают миллионы, если не миллиарды долларов на изучение технологий, которые позволят обойти барьеры по блокировке рекламы. Получается замкнутый круг: одни борются над созданием лазеек, чтобы отключить всю рекламу у желающих, другие ищут лазейки в лазейках, чтобы включить её обратно.

«Блокировка рекламы начинает оказывать материализованное влияние на доходы интернет-изданий, — говорит Марк Занейс, главный юрисконсульт IAB, самой крупной американской медийной группы.— Свободный интернет, которого требуют пользователи, не может сосуществовать с продолжающимся засильем блокировщиков».

В то же время Энди Харт (Andy Hart), глава рекламного бизнеса Microsoft в Европе, отвечает на это заявление тем, что сервисы, скрывающие навязчивые объявления, появились в результате «реально раздражающей» рекламы, например, всплывающих окон.

Теоретически, в этой борьбе неизбежно победят компании, которые «освобождают» пользователей от отвлекающей, кричащей и крайне навязчивой рекламы, так что корпорациям и маркетологам жизненно необходимо переходить на новые стандарты интернет-рекламы, которая не будет врываться в личное пространство пользователя и не вызовет отторжения у него. В противном случае, их прибыли будут страдать всё больше, а реализация рекламных бюджетов будет крайне неэффективна.

В наше время самой актуальной интернет-рекламой становится нативная реклама, которая призвана натурально «вплетаться» в контентное наполнение сайтов, не контрастируя с материалами, расположенными на них. По результатам многих исследований, такой вид рекламы является самым воспринимаемым среди интернет-пользователей.