О нас
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Реклама BMW
Статистика портала

Пользователей :   3691
Компаний :           2083
Объявлений :        8723
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

5 советов грамотного сторителлинга

Сторителлинг– эффективный способ создать и развить эмоциональное вовлечение для брендов. Согласно теории, у людей есть три «мозга»: интуитивный, рациональный и эмоциональный.

Интуитивная часть – самая древняя составляющая, которая отвечает за базовые инстинкты и навыки, такие как агрессия, доминирование, необходимые для зашиты от хищников.

Эмоциональная часть отвечает за более сложные процессы, такие как симпатия, любовь, глубокая ненависть.

Рациональная часть отвечает за анализ, планирование и служит базой для развития самосознания.

И относительно этой теории, брендам в процессе сторителлинга стоит определиться, к какой части человеческого мышления им стоит обращаться.

Бренды должны быть или логичными, или эмоциональными.

Хорошие бренды позиционируют себя в пределах параметра «эмоции-логика». К примеру, сеть Tesco ассоциирует себя с разнообразием выбора и экономией, обращаясь к логической части потребительского мышления. Coca-cola, напротив, всегда играет на эмоциях, не поднимая в своей рекламе темы непосредственного утоления жажды, исходя из концепции «счастья».

Некоторые бренды сознательно игнорируют обращение к этим двум параметрам. К примеру, покупка автомобиля – продуманное и логичное действие, но бренд Tesla выступает в такой дорогой ценовой категории, что им приходится подавать себя с позиции интуитивного мышления, потому что первые две категории сами по себе не сыграют на пользу продаж их марки.

Необходимо искать инсайты.

«Инсайты — это ничто иное, как наблюдения о жизни, которые очевидны в ретроспективе. Они являются базой для хорошего креатива». Найти настоящие, глубокие инсайты нельзя, просто сидя с фокус-группой, заставив их говорить о своих личных предпочтениях и привычках, потому что люди лгут». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Хорошие истории, так или иначе, всегда строятся вокруг глобальных человеческих истин, и зачастую базируются на реальном опыте. Если вы просто доверитесь мнению фокус-группы, вы закончите плохим маркетингом.

Откажитесь от описательных характеристик в образах.

Самый эффективный способ создать и подать фундаментальный инсайт бренда – сделать крепкую и последовательную историю, а не вдаваться в описание товаров и услуг.

«Истории — это руководство для мозга пользователя, и даже рациональные умы любят истории. Легче затронуть потребителей сильной историей, чем изложением фактов». Это означает думать как журналист или драматург и развивать нить повествования, хотя бы простую». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Digital-сторителлинг сложнее.

Мультимедиа всегда делают ставку на эффектность, нежели историю. К тому же, волшебная кнопка «пропустить рекламу» может зарубить всю вашу историю на корню, поэтому осуществление такой коммуникации в разы сложнее простой текстуальной формы.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: реклама бренда, продвижение, маркетинг

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 06-04-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 342

Похожие материалы на тему :

Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет
Опубликовано : 08-05-2016

Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а также финансовые учреждения. Рекламные щиты ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI
Опубликовано : 07-05-2016

Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения онлайн маркетинга, а также возврата инвестиций в ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook
Опубликовано : 30-04-2016

Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время эта крупнейшая социальная сеть имеет ...

730 ad adv

AL DAYS ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Информационный портал - Пресс релизы - Предприятия Украины - Доска объявлений - Онлайн заказы - Интернет реклама - Рекламное агентство - Наружная реклама - Рекламный - Разместить рекламу

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
53 . 458 . 7389905