Агентство победило в тендере на комплексное PR-обслуживание соковой категории и лидирующих на рынке торговых марок «Сандора» и «Садочок».

«Основные задачи агентства – развитие культуры потребления, повышение осведомленности потребителей о полезных свойствах пакетированного сока и безопасной технологии его производства. В разработке стратегии Newsfront продемонстрировали нестандартный подход, как в идеях продвижения наших брендов, так и категории в целом», - говорит Елена Стоянова, руководитель направления стратегии и инноваций соковой категории PepsiCo. А работать есть над чем: в среднем европейский житель выпивает за год в 2,5 раза больше сока, чем украинец. Причем старается делать это регулярно – ежедневно во время завтрака, ланча или вместо вредных перекусов. Наши же соотечественники расценивают сок в качестве полезной альтернативы газированным напиткам и более вкусной – обычной воде. Следовательно, потребляют его в большей степени ситуативно.

«Изменение привычек потребителей – далеко не самое простое, но очень увлекательное задание для специалистов в области пиар. Прочувствовать это мы смогли во время схожих кампаний, реализованных для IDS Group Ukraine, Groupe SEB, Olives from Spain, «Фуа Гра» и ряда других FMCG-брендов. Используя приобретенный опыт и опираясь на ожидания потребителей в каналах и характер коммуникаций, мы и разработали стратегию продвижения соковой категории, - рассказывает Елена Ковтун, операционный директор PR-агентства Newsfront. – Основой станет образовательная программа, с максимальной визуализацией интересного и полезного контента. Такой своеобразный путеводитель в мире соков, дополнением к которому послужит серия кросс-медийных специальных проектов, в большей степени эмоциональных, направленных на создание позитивных ассоциаций – некого мира активных счастливых людей».

PepsiCo
PepsiCo – один из мировых лидеров по производству продуктов питания и напитков с годовым объемом продаж более 65 млрд. долларов. Компания выпускает широкий ассортимент продукции, включая 22 товарных знака, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов. Ключевые направления бизнеса компании – закуски, зерновые продукты и каши, газированные и негазированные напитки, спортивные и функциональные напитки, соки – представлены в 200 странах мира.

Основной принцип PepsiCo – «Ответственно к Цели», идея обеспечения устойчивого роста за счет инвестиций в здоровое будущее людей и планеты. Предлагая своим потребителям широкий ассортимент продуктов питания, работая над снижением своего воздействия на окружающую среду и развивая культуру вовлеченности и разнообразия среди сотрудников,PepsiCo стремится создать баланс между ростом прибыли и улучшением мира, в котором мы живем.