remadays
     
Авторизация / Регистрация
Статистика портала

Пользователей :   5396
Компаний :           2411
Объявлений :        10883
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
alfa
wow
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Как создать рекламу. Правило трёх «M»

Дэн Кеннеди – известный маркетолог, в своё время сформулировал закон трёх «М» для создания успешной рекламы:

1. Massage – посыл.
2. Media – каналы распространения.
3. Market – целевая аудитория.

Если хотя бы одна деталь не соблюдена, реклама не будет работать. К примеру, у вас есть хорошее рекламное сообщение, сформулированное и подготовленное, есть чёткое понимание вашей целевой аудитории, но вы выбрали неверный медиа-канал, то можете констатировать пустую трату денег на вашу рекламу, потому что она не сработает. Вы не можете рекламировать новый смартфон в газете, которую читает публика 50+. Вернее, вы можете, но о вашем смартфоне так никто и не узнает. Разве что парочка сердобольных бабуль, которые захотят истратить накопленную пенсию на подарок любимому внучку.

Это пример неправильно выбранного медиа-канала. Существуют также и другие ошибки.

К примеру, вы занимаетесь предоставлением маникюрных услуг. Вы выбрали самые посещаемые порталы о моде и красоте, разместились там, знаете, кто является вашей целевой аудиторией, но реклама выглядит следующим образом: «Маникюр. Дёшево. Качественно. Звоните». Дёшево здесь выглядит только реклама, насчёт маникюра ещё не известно, потому что цена не указана. А если я уже решился позвонить каким-то чудом, то могли бы потрудиться оставить телефон. В общем, очень слабый рекламный посыл.

Третья ошибка. Неправильно обозначенная целевая аудитория. К примеру, у вас есть детская школа боевых искусств, вы красочно подобрали рекламный материал и размещаетесь на популярных профильных ресурсах, но нацелены вы на детей. Всё логично, если не вдуматься. Но, анализируя ситуацию, дети – неплатёжеспособны, то есть, адресовать рекламу стоит всё же родителям, к тому же в 9 из 10 случаев, какую-то секцию для своего чада будет выбирать мать, или отец, или бабушка, в общем, мысль вы поняли.

Также существует масса ошибок в подаче рекламы. Существует негласное правило, придерживаясь которого можно при всех прочих удачных решениях гарантировать успех мероприятия. Рекламировать нужно не товар или услугу, а преимущества, которые она принесёт. Рекламируя сок, глупо делать акцент на том, что это сок, он из фруктов, он жидкий. Вы должны убедить аудиторию в том, что утолять жажду с помощью этого сока – наилучший выбор. К тому же, процесс будет приносить удовольствие, он вкусный, свежий и полезный. И давить на эстетическое восприятие. Ко всему прочему, вам просто будет приятно смотреть на него, и держать в руках, а ещё у нас прикольная и удобная трубочка.

Потребителя чаще интересуют не характеристики того или иного товара, а выгода, которую он получает от его использования и мотивация: Почему этот вариант подходит больше, чем остальные.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: эффективная реклама, размещение рекламы, новая реклама

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 11-05-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 461

Похожие материалы на тему :

Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет
Опубликовано : 08-05-2016

Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а также финансовые учреждения. Рекламные щиты ...

alfa4

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ И ОПЛАТА

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2018 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
4 . 4 . 9170731