zakaz reklama
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   6532
Компаний :           2429
Объявлений :        12286
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Your ads
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Обзоры рынков  »  Подробно   |   Добавить новость

Рекламные прогнозы. Украинский рынок 2015

Что сегодня выберают украинцы?

Еще полтора года назад 11% украинцев подумать не могли, что будут покупать товары исключительно украинских производителей (по результатам опроса UMG).

В результате повышения цен на импорт 19% украинцев уже перешли только на отечественные товары и 51% охотно бы присоединились к предыдущим, но затрудняются найти украинский аналог иностранных торговых марок. Для украинского производителя это открывает возможности развития или запуска нового производства и увеличения потребительской базы.

Кто поддержит украинских производителей?

Кроме собственно потребителей, новых отечественных производителей готовы поддержать и медиа-селлеры. Для продуктов, ранее не представленных на рынке, предлагаются выгодные условия размещения рекламы на ТВ в качестве поощрительной welcome-скидки.

Более рациональный поведенческий настрой покупателей приводит соответственно к аналогичному поведению рекламодателей. Все это связанно со стремлением оптимизировать процесс «затраты-эффективность-отдача вложений» во время кризиса.

Тенденции медиа-предпочтений аудитории

Среди каналов коммуникации сегодня по-прежнему лидирует ТВ (по количеству охвата), «недобирая» молодежь. А 80% молодежи проводят время сети. Поэтому активно ведется работа над созданием инновационных моделей планирования ТВ+Интернет кампаний для максимального охвата целевых групп с учетом ценовой оптимизации.

Диджитал-форматы все активнее строят модели информационного покрытия, равные по потенциалу ТВ-охвата аудитории. А устойчивый рост популярности 3G Интернета и развитие рынка смартфонов как неотъемлемых девайсов современного общества продолжает усиливать важность непрерывного доступа в Интернет и важность Интернета как канала коммуникации.

Соответственно, это стимулирует рост инфляции на рекламные каналы. По прогнозам медиа-селлеров, к концу 2015 года стоит ожидать ~15%-ю инфляцию для видео-форматов, в то время, как инфляция на ТВ возможно достигнет всего 10%.

Тренды развития рекламных каналов с точки зрения потребительского интереса

Интересный факт наблюдается в развитии нишевых мелких каналов. Сюда уходит потребитель в поиске целевого контента, оставляя крупные каналы, и позволяя рекламодателю более узко сегментировать контент.

Этот тренд схожий с использованием Интернета, где посетитель ищет интересный ему контент по конкретному запросу. В результате, благодаря этому тренду у потребителя стирается граница между «диджитал» и «не диджитал» медийным сообщением. Он воспринимает все медиа-пространство как единое целое.

Поэтому рекламодателю стоит пересмотреть прежнюю инвестиционную модель и задуматься над покупкой не медиа-носителей, а медиа-форматов.

Что ожидает нон-диджитал и нон-ТВ каналы коммуникации?

Кризис и политические метаморфозы оказались более ощутимыми для наружной рекламы, прессы и радио. За полгода рекламодатели снизили денежные вливание в эти канали на 33% и повышение интереса к таковым не прогнозируется.

На радио падение рекламных инвестиций не так «болезненно» и составляет 6%. Однако появилась интересная тенденция среди предпочтений слушателей: украинцы все больше «охладевают» к российской музыке и больше слушают украинских музыкантов.

Что касается наружной рекламы, падение этого сегмента связано с сокращение рекламных носителей. Во-первых, по причине отсоединения Крыма, во вторых, в результате «чистки» и демонтации нелегально установленных носителей: только в Киеве было изъято около 170 плоскостей. Сокращение общего количества инвентаря составляет 26%.

Подводя итоги, не смотря на неутешительные прогнозы падения рекламного рынка до конца 2015 года, он восстановится за 1-2 года при относительно стабильной ситуации в украинской экономике.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: размещение рекламы, наружная реклама, рекламный рынок, реклама в интернете, полиграфия, ТВ реклама, реклама на радио

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 07-09-2015  |  Раздел : Обзоры рынков  |  Просмотров : 324

Похожие материалы на тему :

Рынок хенд мейд в Украине
Опубликовано : 25-08-2016

Товары ручной работы не теряют популярности. Только в Киеве практически каждую неделю проводят выставки и ярмарки авторской продукции, собирающие внушительную аудиторию покупателей. Особенно сейчас, когда товары ручной работы это не только сувенирная продукция, но и полезные вещи для повседневного использования. Несмотря на растущую популярность у населения, рынок ручных товаров также подвергся экономическому кризису 2014 года. В частности, украинские покупатели из-за снижения уровня доходов стали экономить на всем, что не входит в категорию вещей первой необходимости. Это касается и подарков — а 42% товаров ручной ...
Рынок водки в Украине
Опубликовано : 12-06-2016

Производство водки с содержанием спирта менее 45,4% в Украине (без учета временно оккупированной территории Автономной Республики Крым, г. Севастополя и части зоны проведения антитеррористической операции) в апреле 2016 г. к соответствующему месяцу 2015 г. уменьшилось на 46,7%, составив 845 тыс. дал. При этом к марту 2016 г. производство водки выросло на 46,5%. За 4 месяца было произведено 6 млн 94 тыс. дал (+6,3% по сравнению с аналогичным периодом 2015). Производство пива солодового, не включая пиво безалкогольное и с содержанием алкоголя мен ...
Рынок недвижимости Киева
Опубликовано : 11-05-2016

Средняя стоимость предложения 1 кв. м жилья на вторичном рынке недвижимости Киева в апреле 2016 года в долларах США снизилась на 1,7% по сравнению с мартом — до $1,420 тыс., сообщил информационно-аналитический портал (ИАП) "Столичная недвижимость" (Киев) в среду. Согласно сообщению, снижение средних долларовых цен на квартиры на вторичном рынке в апреле наблюдалось во всех районах Киева: от 0,6% в Печерском до 3% в Подольском. По данным ИАП "Столичная недвижимость", снижение цен на "вторичку" Киева в апреле-2016 к апрелю-2015 ...
Рынок сои в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

Украина активно наращивает производство масел — как традиционного подсолнечного, так и рапсового, и соевого. Согласно подсчетам профильной ассоциации "Укролияпром", производство соевого масла в первой половине 2015/2016 МГ(сентябрь-февраль) выросло на 16,8%. Экспорт масла вырос на 51,1%. В ассоциации "Укролияпром" отмечают, что объемы производства и экспорта соевого масла могут быть значительно больше при максимальной переработке сои на отечественных предприятиях. В текущем сезоне третья часть сои была экспортирована 1238,5 тыс. тонн, на переработку поступило 484 ...
Рынок косметики в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил 30,2 млрд грн. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Euromonitor International. При этом компании AVON в Украине удалось превысить темпы роста рынка. В результате AVON третий год подряд стал брендом №1 на косметическом рынке Украины. Кроме того, в 2015 году компания увеличила свою долю на рынке прямых продаж с 30% до 34%. «Примечательно, что п ...

Adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
240 . 1529 . 10043154