У Вашої компанії є новини?
Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?
Что сегодня выберают украинцы?
Еще полтора года назад 11% украинцев подумать не могли, что будут покупать товары исключительно украинских производителей (по результатам опроса UMG).
В результате повышения цен на импорт 19% украинцев уже перешли только на отечественные товары и 51% охотно бы присоединились к предыдущим, но затрудняются найти украинский аналог иностранных торговых марок. Для украинского производителя это открывает возможности развития или запуска нового производства и увеличения потребительской базы.
Кто поддержит украинских производителей?
Более рациональный поведенческий настрой покупателей приводит соответственно к аналогичному поведению рекламодателей. Все это связанно со стремлением оптимизировать процесс «затраты-эффективность-отдача вложений» во время кризиса.
Тенденции медиа-предпочтений аудитории
Среди каналов коммуникации сегодня по-прежнему лидирует ТВ (по количеству охвата), «недобирая» молодежь. А 80% молодежи проводят время сети. Поэтому активно ведется работа над созданием инновационных моделей планирования ТВ+Интернет кампаний для максимального охвата целевых групп с учетом ценовой оптимизации.
Диджитал-форматы все активнее строят модели информационного покрытия, равные по потенциалу ТВ-охвата аудитории. А устойчивый рост популярности 3G Интернета и развитие рынка смартфонов как неотъемлемых девайсов современного общества продолжает усиливать важность непрерывного доступа в Интернет и важность Интернета как канала коммуникации.
Соответственно, это стимулирует рост инфляции на рекламные каналы. По прогнозам медиа-селлеров, к концу 2015 года стоит ожидать ~15%-ю инфляцию для видео-форматов, в то время, как инфляция на ТВ возможно достигнет всего 10%.
Тренды развития рекламных каналов с точки зрения потребительского интереса
Интересный факт наблюдается в развитии нишевых мелких каналов. Сюда уходит потребитель в поиске целевого контента, оставляя крупные каналы, и позволяя рекламодателю более узко сегментировать контент.
Этот тренд схожий с использованием Интернета, где посетитель ищет интересный ему контент по конкретному запросу. В результате, благодаря этому тренду у потребителя стирается граница между «диджитал» и «не диджитал» медийным сообщением. Он воспринимает все медиа-пространство как единое целое.
Поэтому рекламодателю стоит пересмотреть прежнюю инвестиционную модель и задуматься над покупкой не медиа-носителей, а медиа-форматов.
Что ожидает нон-диджитал и нон-ТВ каналы коммуникации?
Кризис и политические метаморфозы оказались более ощутимыми для наружной рекламы, прессы и радио. За полгода рекламодатели снизили денежные вливание в эти канали на 33% и повышение интереса к таковым не прогнозируется.
На радио падение рекламных инвестиций не так «болезненно» и составляет 6%. Однако появилась интересная тенденция среди предпочтений слушателей: украинцы все больше «охладевают» к российской музыке и больше слушают украинских музыкантов.
Что касается наружной рекламы, падение этого сегмента связано с сокращение рекламных носителей. Во-первых, по причине отсоединения Крыма, во вторых, в результате «чистки» и демонтации нелегально установленных носителей: только в Киеве было изъято около 170 плоскостей. Сокращение общего количества инвентаря составляет 26%.
Подводя итоги, не смотря на неутешительные прогнозы падения рекламного рынка до конца 2015 года, он восстановится за 1-2 года при относительно стабильной ситуации в украинской экономике.
Сподобалась ця публікація? Ви можете поділитись нею в соціальних мережах:
Можливо вас зацікавлять схожі матеріали на тему:
25-08-2016
Товары ручной работы не теряют популярности. Только в Киеве практически каждую неделю проводят выставки и ярмарки авторской продукции, собирающие ...
12-06-2016
Производство водки с содержанием спирта менее 45,4% в Украине (без учета временно оккупированной территории Автономной Республики Крым, г. ...
11-05-2016
Средняя стоимость предложения 1 кв. м жилья на вторичном рынке недвижимости Киева в апреле 2016 года в долларах США снизилась на 1,7% по сравнению с ...
06-04-2016
Украина активно наращивает производство масел — как традиционного подсолнечного, так и рапсового, и соевого.
Согласно подсчетам профильной ...
06-04-2016
В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил ...