online zakaz
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
ТОРГОВЛЯ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Нестандартные места для размещения рекламы
Статистика портала

Пользователей :   4003
Компаний :           2264
Объявлений :        9124
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Обзоры рынков  »  Подробно   |   Добавить новость

Рекламные прогнозы. Украинский рынок 2015

Что сегодня выберают украинцы?

Еще полтора года назад 11% украинцев подумать не могли, что будут покупать товары исключительно украинских производителей (по результатам опроса UMG).

В результате повышения цен на импорт 19% украинцев уже перешли только на отечественные товары и 51% охотно бы присоединились к предыдущим, но затрудняются найти украинский аналог иностранных торговых марок. Для украинского производителя это открывает возможности развития или запуска нового производства и увеличения потребительской базы.

Кто поддержит украинских производителей?

Кроме собственно потребителей, новых отечественных производителей готовы поддержать и медиа-селлеры. Для продуктов, ранее не представленных на рынке, предлагаются выгодные условия размещения рекламы на ТВ в качестве поощрительной welcome-скидки.

Более рациональный поведенческий настрой покупателей приводит соответственно к аналогичному поведению рекламодателей. Все это связанно со стремлением оптимизировать процесс «затраты-эффективность-отдача вложений» во время кризиса.

Тенденции медиа-предпочтений аудитории

Среди каналов коммуникации сегодня по-прежнему лидирует ТВ (по количеству охвата), «недобирая» молодежь. А 80% молодежи проводят время сети. Поэтому активно ведется работа над созданием инновационных моделей планирования ТВ+Интернет кампаний для максимального охвата целевых групп с учетом ценовой оптимизации.

Диджитал-форматы все активнее строят модели информационного покрытия, равные по потенциалу ТВ-охвата аудитории. А устойчивый рост популярности 3G Интернета и развитие рынка смартфонов как неотъемлемых девайсов современного общества продолжает усиливать важность непрерывного доступа в Интернет и важность Интернета как канала коммуникации.

Соответственно, это стимулирует рост инфляции на рекламные каналы. По прогнозам медиа-селлеров, к концу 2015 года стоит ожидать ~15%-ю инфляцию для видео-форматов, в то время, как инфляция на ТВ возможно достигнет всего 10%.

Тренды развития рекламных каналов с точки зрения потребительского интереса

Интересный факт наблюдается в развитии нишевых мелких каналов. Сюда уходит потребитель в поиске целевого контента, оставляя крупные каналы, и позволяя рекламодателю более узко сегментировать контент.

Этот тренд схожий с использованием Интернета, где посетитель ищет интересный ему контент по конкретному запросу. В результате, благодаря этому тренду у потребителя стирается граница между «диджитал» и «не диджитал» медийным сообщением. Он воспринимает все медиа-пространство как единое целое.

Поэтому рекламодателю стоит пересмотреть прежнюю инвестиционную модель и задуматься над покупкой не медиа-носителей, а медиа-форматов.

Что ожидает нон-диджитал и нон-ТВ каналы коммуникации?

Кризис и политические метаморфозы оказались более ощутимыми для наружной рекламы, прессы и радио. За полгода рекламодатели снизили денежные вливание в эти канали на 33% и повышение интереса к таковым не прогнозируется.

На радио падение рекламных инвестиций не так «болезненно» и составляет 6%. Однако появилась интересная тенденция среди предпочтений слушателей: украинцы все больше «охладевают» к российской музыке и больше слушают украинских музыкантов.

Что касается наружной рекламы, падение этого сегмента связано с сокращение рекламных носителей. Во-первых, по причине отсоединения Крыма, во вторых, в результате «чистки» и демонтации нелегально установленных носителей: только в Киеве было изъято около 170 плоскостей. Сокращение общего количества инвентаря составляет 26%.

Подводя итоги, не смотря на неутешительные прогнозы падения рекламного рынка до конца 2015 года, он восстановится за 1-2 года при относительно стабильной ситуации в украинской экономике.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: размещение рекламы, наружная реклама, рекламный рынок, реклама в интернете, полиграфия, ТВ реклама, реклама на радио

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 07-09-2015  |  Раздел : Обзоры рынков  |  Просмотров : 237

Похожие материалы на тему :

Рынок хенд мейд в Украине
Опубликовано : 25-08-2016

Товары ручной работы не теряют популярности. Только в Киеве практически каждую неделю проводят выставки и ярмарки авторской продукции, собирающие внушительную аудиторию покупателей. Особенно сейчас, когда товары ручной работы это не только ...
Рынок водки в Украине
Опубликовано : 12-06-2016

Производство водки с содержанием спирта менее 45,4% в Украине (без учета временно оккупированной территории Автономной Республики Крым, г. Севастополя и части зоны проведения антитеррористической операции) в апреле 2016 г. к ...
Рынок недвижимости Киева
Опубликовано : 11-05-2016

Средняя стоимость предложения 1 кв. м жилья на вторичном рынке недвижимости Киева в апреле 2016 года в долларах США снизилась на 1,7% по сравнению с мартом — до $1,420 тыс., сообщил информационно-аналитический портал (ИАП) "Столичная ...
Рынок сои в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

Украина активно наращивает производство масел — как традиционного подсолнечного, так и рапсового, и соевого. Согласно подсчетам профильной ассоциации "Укролияпром", производство соевого масла в первой половине 2015/2016 ...
Рынок косметики в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил 30,2 млрд грн. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Euromonitor ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ И ОПЛАТА

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
98 . 1367 . 7749623