О нас
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
ТОРГОВЛЯ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Оригинальная реклама пылесоса
Статистика портала

Пользователей :   4104
Компаний :           2327
Объявлений :        9347
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Обзоры рынков  »  Подробно   |   Добавить новость

Исследование рекламы в уанете — семь трендов этого года

Интернет реклама в Украине - исследование рынка

Все чаще от рекламодателей можно услышать мнения, что баннерная реклама теряет свою привлекательность и бюджеты переориентируются в другие инструменты. Так ли это на самом деле? Что происходит на рынке медийной рекламы в последнее время, как рекламодатели реагируют на экономический кризис, что происходит с медийными бюджетами в интернете? Исследователи компании Admixer попытались ответить на эти вопросы, сравнив рекламные активности за первую половину 2014 и 2015 годов и выявив основные тенденции. Вот основные тренды, которые приводит AIN.UA

Тренд 1. Восстановление активности в медийной интернет-рекламе

По сравнению с первой половиной 2014 года количество активных брендов в баннерной и видеорекламе увеличилось на 16%. Новые рекламодатели или ранее активные бренды присутствуют практически во всех категориях. Особенно быстро растут «Медицина», «Недвижимость», «Алкоголь», «Строительство» и «Ремонт», где наблюдается увеличение количества рекламодателей в 1,5-2 раза. Восстановление активности дало и общий прирост бюджетов в медийной рекламе. По сравнению с прошлым годом, рекламодатели потратили на 27,8% больше денег на этот рекламный канал.

Тренд 2. Увеличение среднего размера рекламного бюджета

Несмотря на значительный прирост активных брендов, количество рекламных кампаний в 2015 году выросло незначительно – всего на 1,6%. Рост общих расходов на медийную рекламу происходит исключительно за счет увеличения бюджетов. Средний размер рекламного бюджета в первой половине 2015 вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2014.

Тренд 3. Стандартные баннеры стали меньше использовать в имиджевых рекламных кампаниях

Всего два года назад на баннерные форматы категорий «топ» и «премиум» приходилось около 60% всех медийных размещений. Именно эти форматы дают возможность построить максимальный охват аудитории. Однако, с ростом разрешений экранов и увеличением интерактивности баннеров, рекламодатели все больше предпочитают более заметные креативные решения. Бюджеты крупных рекламодателей, ориентированных на охват широкой аудитории, переориентируются из стандартных форматов на более интерактивные динамические и ретаргетинговые креативы. Но пока эти кампании не покрывают падения от брендинговых размещений, и, как результат, минус 18% в расходах на кампании в стандартных форматах по сравнению с первым полугодием 2014.

Тренд 4. Растет количество нестандартных размещений

Кризис в экономике и, как следствие, падение продаж, заставляют рекламодателей искать решения, которые помогают снизить стоимость охвата и повысить эффективность. Нестандартные креативы, хорошо интегрированные в контент, позволяют получить хороший отклик и привлечь целевых посетителей. Брендирование сайтов, направленное на большой охват с максимальной частотой, значительно удешевляет стоимость контакта и хорошо решает имиджевые задачи. Рост нестандартных размещений в первой половине 2015 года составил 150%, брендинг вырос в два раза.

Тренд 5. Интерактивные форматы пользуются большим спросом

После некоторого сокращения объемов в предыдущие годы, количество рич-медиа размещений снова стало расти. Именно в рич-медиа переориентировали часть бюджетов из стандартных форматов. В результате — плюс 70% на этот инструмент в 2015 году по сравнению с прошлым годом.

Тренд 6. Видеореклама увеличивает свою долю в медийном пироге

Высокие темпы роста бюджетов на видеорекламу в интернете сохранились и в первом полугодии 2015 года. Суммарные расходы на этот медийный канал увеличились более чем на 80% по сравнению с прошлым годом. А доля видеорекламы в общих медийных затратах уже превысила треть всех расходов. Значительный рост этому инструменту обеспечивает приток новых рекламодателей, традиционно размещавшихся на ТВ.

Тренд 7. Мобильная реклама растет самыми высокими темпами

Первая половина 2014 года была стартовой точкой для продаж медийной рекламы, направленной на пользователей мобильных устройств. Тем не менее, уже в прошлом году было несколько десятков рекламодателей, включивших мобайл в свой медиа-микс. В 2015 это направление испытывает взрывной рост, как по количеству рекламодателей, так и по выделяемым бюджетам. На мобильную рекламу в первом полугодии потратили около 1,5% всех бюджетов. А если учесть еще и десктопных пользователей, то все 5-10%.

Итоги

В целом можно уверенно сказать, что в первом полугодии активность рекламодателей в медийной рекламе восстановилась, наблюдается и увеличение бюджетов на этот канал. Основными драйверами роста являются – видео, мобайл и нестандартные размещения.
 

Теги: реклама в Украине, интернет реклама, реклама онлайн, новая реклама

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 23-09-2015  |  Раздел : Обзоры рынков  |  Просмотров : 211

Похожие материалы на тему :

Рынок хенд мейд в Украине
Опубликовано : 25-08-2016

Товары ручной работы не теряют популярности. Только в Киеве практически каждую неделю проводят выставки и ярмарки авторской продукции, собирающие внушительную аудиторию покупателей. Особенно сейчас, когда товары ручной работы это не только ...
Рынок водки в Украине
Опубликовано : 12-06-2016

Производство водки с содержанием спирта менее 45,4% в Украине (без учета временно оккупированной территории Автономной Республики Крым, г. Севастополя и части зоны проведения антитеррористической операции) в апреле 2016 г. к ...
Рынок недвижимости Киева
Опубликовано : 11-05-2016

Средняя стоимость предложения 1 кв. м жилья на вторичном рынке недвижимости Киева в апреле 2016 года в долларах США снизилась на 1,7% по сравнению с мартом — до $1,420 тыс., сообщил информационно-аналитический портал (ИАП) "Столичная ...
Рынок сои в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

Украина активно наращивает производство масел — как традиционного подсолнечного, так и рапсового, и соевого. Согласно подсчетам профильной ассоциации "Укролияпром", производство соевого масла в первой половине 2015/2016 ...
Рынок косметики в Украине
Опубликовано : 06-04-2016

В 2015 году украинский рынок товаров красоты и средств по уходу за собой вырос в денежном выражении на 24,6% по сравнению с 2014 годом и составил 30,2 млрд грн. Об этом свидетельствуют данные исследовательской компании Euromonitor ...

730 ad adv

AL DAYS ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ И ОПЛАТА

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
12 . 212 . 7863338