У Вашей компании есть новости?

Хотите разместить бизнес статью? Добавить пресс релиз?

ДОБАВИТЬ НОВОСТЬ

Лучшие digital-форматы в рекламе для запоминания бренда


Названы форматы интернет-рекламы, которые лучше других помогают добиться узнаваемости бренда, способствуют продвижению в интернете

Баннеры и онлайн-видео являются наиболее эффективными форматами интернет-рекламы, лучше всего влияющими на запоминаемость бренда. Указанные форматы могут давать результат даже при отсутствии переходов на сайт, говорится в исследовании агентства Starlink (группа VivaKi).

Аналитический отдел агентства Starlink проанализировал влияние различных рекламных форматов на знание бренда и выяснил, какие форматы рекламы наиболее эффективны для запоминания бренда. Исследование было проведено среди жителей Москвы в возрасте 20-35 лет, активных интернет-пользователей, со средним доходом выше 30 тыс. рублей на человека в семье.

Самыми эффективными форматами рекламы для запоминания бренда оказались баннеры и онлайн-видео. Так, доля брендов, рекламу которых запомнили при помощи онлайн-видео и баннеров, размещенных в Сети, достигла 65%. Контекст с показателями в 30% оказался только на втором месте. Отметим, что при этом доля респондентов, видевших баннерную рекламу достигла показателя в 55%, а контекстную - 35%.

Аналитики отмечают, что баннеры и онлайн-видео могут давать результат даже при отсутствии переходов на сайт. 

Давид Шарифов, руководитель группы медиа исследований Starlink:

Анализ показал, что выбор сайта при поисковых запросах может быть связан с уровнем знания бренда. Другими словами, даже не давая перехода на сайт, лишь формируя знание, реклама может повлиять на рост числа посетителей (если рассмотреть многоканальные последовательности, такая реклама может увеличить конверсию, как на каждом участке последовательности, так и итоговую по цепочке).

Исследователи добавляют, что отсутствие данных по прочим форматам (рассылкам, нативной рекламе, рекламе в приложениях и пабликам в соцсетях) может быть связано с недостаточно большой выборкой и с особенностями восприятия форматов (бренды в данных форматах могут хуже запоминаться, не ассоциироваться с рекламой). Starlink рекомендует совмещать баннерную рекламу с контекстом и SEO для задач построения знания бренда и увеличения эффективности рекламных кампаний.

Согласно прогнозам таких компаний, как ZenithOptimedia и Millward Brown в 2016 году рекламные видеоролики в Сети станут основным форматом рекламы по темпам роста. По мнению аналитиков, они будут расти в среднем на 29% в год и в 2017 г. достигнут 23,3 млрд. долларов США.

Несмотря на перспективность онлайн-видеорекламы, она не считается самой эффективной. Так, по данным eMarketer, цифровую рекламу в США просматривает только половина зрителей: в 4 квартале 2014 года международные viewability ставки для 15-и 30-секудной рекламы достигали лишь около 51%.

Свежее глобальное исследование французской компании Teads и вовсе гласит, что самым навязчивым форматов рекламы пользователи считают прероллы.
 

11-02-2016  |  Раздел : Интересно о рекламе  |  Просмотров : 425

Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями:

Похожие материалы на тему

Коронавирус: Google временно запрещает рекламу медицинских масок для лица.

13-03-2020
Быстрое распространение коронавируса COVID-19 по всему миру, стало причиной того, что Google будет блокировать рекламу медицинских масок, которые предлага ...

Подробнее ...
Как оптимизировать брендированный контент

10-05-2016
Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательны ...

Подробнее ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет

08-05-2016
Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а такж ...

Подробнее ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI

07-05-2016
Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения ...

Подробнее ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook

30-04-2016
Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время ...

Подробнее ...
ХОТИТЕ БЫТЬ В КУРСЕ БИЗНЕС СОБЫТИЙ?
© 2008-2020 Все права защищены «Украинский рекламный журнал»
При использовании материалов обратная веб-ссылка на источник обязательна.
Содержание и достоверность информации, ответственность правообладателя.
Статистика портала
Пользователей :   8059
Компаний :           2463
Товаров/услуг :    2144
Объявлений :       12794