Гончарова Наталия
Директор КП "КИЕВРЕКЛАМА"

Количество рекламных носителей необходимо сократить на 40% от того объема, который есть сейчас. Тогда, эти рекламные носители будут приносить больше прибыли их собственникам и участники рекламного рынка будут платить в бюджет больше средств.

Тогда были бы и основания для того, чтобы увеличить действующие тарифы, потому, что сегодня тарифы на наружную рекламу являются ниже средних.

Сейчас рекламных плоскостей очень много и предложение значительно превышает реальный спрос на них. Поэтому цены на рекламные площади зачастую не такие высокие, а сами предприниматели, собственники конструкций, находятся на грани выживания.

Нужно понимать простую вещь. Город выступает за легализацию рекламных конструкций, но исключительно с действующими нормами и правилами, чтобы мы не утонули в этой рекламе. Поэтому лучше всего, чтобы размещение рекламных конструкций легализовали там, где это возможно.

Среди приоритетных задач не просто уменьшение количества конструкций, а увеличение отчислений в бюджет города от рекламы. Но существуют четкие нормы и правила размещения рекламы в Киеве. Все эти вопросы урегулированны в действующей Концепции развития рекламы и Правилах размещения рекламы в городе Киеве.

Нельзя пренебрегать этими правилами. Наши инспектора устанавливают факты нарушений и передают всю необходимую информацию в Департамент архитектуры и градостроительства, у которого есть все полномочия, чтобы составить соответствующие требования и направить их собственнику конструкции, легализовать или демонтировать рекламную конструкцию.

Собственнику предоставляется время, чтобы подать заявку и зафиксировать за собой место, и в дальнейшем перейти к процедуре оформления разрешения на размещение наружной рекламы.

В случае, если никакие нормы не нарушаются, получить разрешение на монтаж рекламной конструкции не составит никаких трудностей. Таким образом, у собственника рекламной конструкции будут разрешительные документы на руках, а в бюджет города будут поступать дополнительные средства.

Хочу привести несколько примеров из других городов Украины, где от легализации рекламы и диалога выиграли обе стороны рекламного рынка. Существенных успехов удалось добиться в Виннице, где власти урегулировали свои отношения с рекламным бизнесом через реализацию инвестиционных проектов. То есть, предприниматель, у которого были свои рекламные конструкции, получал разрешение на их размещение, но взамен брал на себя обязательство по благоустройству на определенной территории, где размещена конструкция.
Например, установить новую систему освещения. Такие же примеры есть в Харькове, частично во Львове, который между прочим стал образцом в формате размещения рекламных вывесок. Во Львове существуют жесткие, обязательные для всех и каждого правила размещения вывесок. В исторической части города присутствует реклама, но вы ее реально не замечаете. Такой опыт широко применяется в Европе.

Думаю мы пойдем тем же путем, когда у нас заработает структура, которая сможет составить положение про инвестиционные конкурсы, адаптированные под рекламу, так как сегодня в Киеве такого положения не существует, также как и структуры, которая отвечала бы за выдачу разрешений вплоть до контроля их исполнения, а также сотрудничества с участниками рекламного рынка.