«Современный город уже тяжело представить без рекламы, которая необходима бизнесу для того, чтобы заявить о себе, продвигать товары и услуги на рынке. Но то, что мы имеем сегодня в Киеве, вызывает критику у общественности и желание существенных перемен на рынке рекламы. Мы уверенны в этом потому, что каждый день сталкиваемся с реакцией горожан на появление тех или иных рекламных конструкций, к нам поступают предложения о помощи от профильных специалистов по разработке дизайн-кода города» - рассказывает директор столичного КП «Киевреклама» Наталия Гончарова.

По ее словам, для того, чтобы столичные улицы обрели аккуратный внешний вид, необходимо менять менталитет предпринимателей, большинство из которых до сих пор считают, что чем больше и ярче реклама, тем она лучше и эффективней. Спрос на безвкусие появился после развала союза и снятия жестких ограничений. К сожалению, большинство рекламодателей, собственников бизнеса, производителей рекламы, так и не научились уважать и ценить историю Киева. Город Киев неимоверно богат на архитектурные шедевры, которые очень важно сохранить для следующих поколений. Тут представлены все стили прошлого тысячелетия - от храмов Киевской Руси до конструктивизма и сталинского ампира.

«Наружная реклама должна соответствовать каждому из них, органично вписываться в городское пространство - это требование в первую очередь людей, которые любят Киев, гордятся им и хотят жить в комфорте.»

Сейчас уже ведется активная работа в этом направлении. При Департаменте культуры КГГА создана экспертная группа из числа известных архитекторов, представителей общественности, КП «Киевреклама», управления охраны исторического наследия и памятников архитектуры. Эксперты еженедельно рассматривают согласования на размещение наружной рекламы, дают свои рекомендации относительно внешнего вида и места размещения рекламных конструкций. Цель - не допустить повреждение фасадов зданий, а также их элементов.

КП «Киевреклама» в свою очередь ведет не только активную борьбу с незаконной наружной рекламой, но и принимает участие в разработке нормативно-правовых актов, которые влияют и регулируют рынок наружной рекламы. Мы хорошо понимаем, что городу нужен свой дизайн-код и поэтому мы пригласили урбанистов, дизайнеров на конкурс по оформлению внешнего вида рекламных вывесок и других рекламных конструкций на примере улицы Петра Сагайдачного. Это пилотный проект, в дальнейшем подобные позитивные новации распространятся и на остальные районы столицы.