Зовнішня реклама залишається одним із найпомітніших інструментів маркетингу в Україні, навіть у часи стрімкого розвитку цифрових каналів. У 2025 році цей сектор продовжить еволюціонувати під впливом технологій, економічних умов і змін у поведінці споживачів. Але головне питання для бізнесу — якими будуть ціни на зовнішню рекламу в Україні цього року? Спробуємо розібратися.

Економічний контекст і його вплив

Україна в 2025 році, ймовірно, продовжить відновлення після складних років, спричинених війною та економічною нестабільністю. Інфляція, коливання курсу гривні та зростання вартості матеріалів (металу, пластику, електроніки) прямо впливають на ціни рекламних конструкцій. За прогнозами, витрати на виробництво можуть зрости на 10-15% порівняно з 2024 роком через подорожчання сировини та енергоресурсів. Це означає, що базова вартість розміщення реклами теж піде вгору.

Традиційні формати: білборди та сітілайти

У 2024 році середня ціна оренди білборда в великих містах, таких як Київ, Одеса чи Львів, коливалася від 8 000 до 15 000 грн на місяць залежно від локації. У 2025 році, враховуючи інфляцію та попит, ціни можуть зрости до 9 000–18 000 грн. У менших містах (наприклад, Черкаси чи Суми) оренда білборда коштуватиме від 5 000 до 8 000 грн за місяць.

Сітілайти, які популярні в пішохідних зонах, у 2024 році коштували 3 000–6 000 грн за місяць. У 2025 році очікується підвищення до 3 500–7 000 грн через зростання витрат на утримання конструкцій і електроенергію для підсвітки.

Цифрова революція: DOOH (Digital Out-of-Home)

Цифрові екрани стають дедалі популярнішими в Україні. У 2025 році частка DOOH у зовнішній рекламі може сягнути 30%, адже вони дозволяють змінювати контент у реальному часі й таргетувати аудиторію. У 2024 році оренда цифрового білборда коштувала від 15 000 до 30 000 грн на місяць у мегаполісах. У 2025 році ціни можуть піднятися до 18 000–35 000 грн через попит і витрати на технології. У невеликих містах — від 10 000 до 20 000 грн.

Локалізація та конкуренція

Ціни сильно залежатимуть від місця розміщення. У центрі Києва чи на жвавих трасах реклама буде найдорожчою — до 35 000 грн за місяць за цифровий екран і 18 000 грн за статичний білборд. У спальних районах великих міст ціни нижчі — 6 000–12 000 грн. У регіонах із меншою конкуренцією (Вінниця, Житомир) вартість може залишатися стабільною — 4 000–8 000 грн.

Додаткові витрати

Окрім оренди, бізнесу варто враховувати:

• Виготовлення матеріалів: Друк для білборда — 300–500 грн/м², для сітілайтів — 200–400 грн/м². У 2025 році ціни можуть зрости на 10-15%.
• Монтаж: 500–1 500 грн за конструкцію.
• Дизайн: від 1 000 до 3 000 грн за макет, якщо замовляти у фрілансерів чи агенцій.

Тренди, що вплинуть на ціни

1. Екологічність: Рекламні конструкції з LED-підсвіткою на сонячних батареях чи біорозкладні матеріали стають трендом. Їхня вартість може бути на 20-30% вищою — від 12 000 грн за місяць оренди.
2. Інтерактивність: Деякі компанії тестують QR-коди чи AR-елементи на білбордах. Такі проєкти коштують від 20 000 грн і вище через складність реалізації.
3. Гіперлокальність: Реклама для конкретного району чи вулиці зростає в попиті, що може знизити ціни на периферії (до 3 000–5 000 грн).

Прогноз і поради бізнесу

У 2025 році середня ціна на зовнішню рекламу в Україні зросте на 10-20% порівняно з попереднім роком. Для невеликих бізнесів вигідніше обирати сітілайти чи локальні білборди в регіонах — це коштуватиме 4 000–8 000 грн на місяць. Великим брендам варто інвестувати в цифрові екрани (18 000–35 000 грн), адже вони дають більшу гнучкість і охоплення. Щоб оптимізувати бюджет, плануйте кампанії заздалегідь — багато операторів пропонують знижки за довгострокову оренду (3-6 місяців). Також зверніть увагу на акційні пропозиції в міжсезоння (лютий, серпень), коли попит нижчий.

Який висновок?

Зовнішня реклама в Україні у 2025 році залишиться актуальною, але дорожчою через економічні фактори й технологічний прогрес. Ціни варіюватимуться від 3 000 до 35 000 грн залежно від формату, місця та інноваційності. Головне — чітко визначити цільову аудиторію й обрати оптимальний формат, щоб кожен вкладений гривеник працював на результат.