Начало текущего года было достаточно позитивным для косметических компаний на украинском рынке. После 4% роста, который показал отечественный рынок в 2012 году, производители по итогам 2013 года ожидали увеличения продаж как минимум на 5-8%.

Прогнозы исследовательских компаний по итогам 2013 года должны радовать операторов косметического рынка. Согласно прогнозам международной исследовательской компании "Евромонитор", которые были обнародованы в ноябре, по итогам 2013 года, косметический рынок должен вырасти на 9,8%. Прогнозы на 2014 год несколько ниже, но тоже достаточно позитивные — 8% роста рынка.

Несмотря на радужные прогнозы, косметические компании пока не спешат говорить о практически 10% росте рынка, как о свершившимся факте. Операторы рынков пристально следят за развитием ситуации в Украине. Сможет ли украинский рынок по итогам текущего года показать предполагаемый рост, который полностью зависит от показателей продаж по итогам декабря. Конец года традиционно считается для производителей косметики и парфюмерии высоким сезоном. В преддверии новогодних и рождественских праздников украинцы увеличивают число покупок косметологических средств, поскольку косметика и парфюмерия остается в Украине достаточно распространенным подарком.

"Все зависит от того, чем будут заниматься украинцы в ближайший месяц. Если готовится к праздникам и покупать подарки, то продажи будут расти и рынок покажет позитивную динамику. Если же украинцы будут обеспокоены непростой ситуацией в государстве и сократят расходы, то рост рынка будет существенно меньше", — говорит Елена Старкова, генеральный директор компании Avon в Украине и Грузии.

Особенностью украинского косметического рынка в этом году, как и в предыдущий период, остается достаточно существенный процент продукции, которая реализуется через каналы прямых продаж. Согласно подсчетам "Евромонитора", на долю компаний сетевого маркетинга приходится четвертая часть всего косметического рынка Украины. Лидерами в этом сегменте остаются три компании Oriflame, Avon и Amway.

"Рынок прямых продаж в Украине по итогам трех кварталов идет нога в ногу с показателями прошлого года. Результаты по году полностью зависят от четвертого квартала. Возможен как рост, так и падение. Как правило, на последний квартал приходится до 40% продаж по итогам года", — комментирует Елена Старкова.

Какие ключевые тренды развития косметического рынка? Игроки выделяют следующие тенденции. Во-первых, растут объемы продаж косметических товаров для мужчин. Согласно "Евромонитору", в этом году продажи мужских серий должны увеличиться на 8,6% по сравнению с предыдущим годом. К примеру, в компании Avon продукты для мужчин занимают 16% продаж и этот показатель в дальнейшем должен увеличиваться.

Второй тренд — увеличение продаж продукции по ежедневном уходу за телом и волосами. Это касается как мужских, так и женских линий.

Третий тренд — развитие парфюмерного рынка. Тут много зависит от уровня благосостояния граждан. Когда ситуация в государстве стабильная, то украинцы больше употребляют продукции "среднего плюс" и "премиального" сегмента. В кризисные времена растут продажи продукции "средний минус" и "низкого" ценового сегмента.

Четвертый тренд — развитие некосметических категорий товаров. Помимо традиционных косметических продуктов многие компании увеличивают предложение в сегменте бижутерии, белья, мужских и женских аксессуаров, сумок, товаров для дома и т.д.