yakaboo1
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   6532
Компаний :           2429
Объявлений :        12286
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Your ads
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Рынок рекламы: традиции не меняются

 

В Украине начинается настоящий «бум» интерактивных средств медиа-коммуникаций. И хотя в перераспределении бюджетов на 2014-2015 годы рекламодатели все чаще будут обращать внимание на «онлайн», классические инструменты, в особенности печатная пресса, остаются весомыми каналами продвижения.

Павел Харламов



За последние несколько лет фокус интересов рекламодателей значительно изменился. О причинах можно рассуждать достаточно долго. К ним относится и смещение предпочтений потребителей, которые переходят от статусно-гедонистических покупок в докризисный период к рациональным, и все больше поглощают информацию из онлайн-пространства. И бурное развитие электронной коммерции в целом. И стремительное распространение так называемых «новых» медиа, а также привлекательность интеграции оффлайн и онлайн маркетинговых коммуникаций.

Тем не менее, ведущими рекламными носителями все еще остаются телевидение, а также ежедневная пресса, которые не теряют свои позиции, даже невзирая на смену тренда в распределении рекламных бюджетов.

В начале пути

Изменения на рекламном рынке наметились еще в 2007-2008 годах. Именно тогда, согласно данным Cortex, объем интернет-рекламы начал стремительно расти, в то время как в печатной прессе – постепенно сжиматься. А уже в 2012 году, если верить подсчетам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), объем рекламных бюджетов в интернет-среде достиг 680 млн гривен, хотя в 2011 году эта цифра была на 100 млн гривен ниже, а за 2010 год составила лишь 280 млн гривен.

Если говорить об ушедшем 2013 годе, то, по данным сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo, украинские рекламодатели уже готовы отдать до 15 % своих бюджетов на интернет-рекламу, пожертвовав одним из наиболее популярных каналов – телевидением.
«Такому бурному росту способствовал общий прирост аудитории, все большая заинтересованность крупных рекламодателей в интернете как медиа-канале, в том числе и со стороны мелкого и среднего бизнеса», - считает исполнительный директор украинской Ассоциации интернет-рекламы Андрей Заблоцкий.

Подобное умозаключение вполне логично, поскольку по данным Gemius Ukraine количество украинцев, пользующихся интернетом, к концу 2013 года составило 17,5 млн. человек, что на 1,5 млн больше, чем годом ранее. А за 2014 год прирост интернет-пользователей составит еще 2,5 млн человек. Это одна из причин, почему рекламодатели выбирают «онлайн», как один из наиболее массовых каналов по охвату потенциальной целевой аудитории.

Кроме того, не стоит забывать, что себестоимость онлайн-рекламы все еще ниже, подчас на 60-80% по сравнению с такими каналами, как телевидение или пресса. Поэтому вопрос цены в текущих экономических условиях для рекламодателей играет далеко не последнюю роль.

Плюс ко всему, если учесть, что в структуре интернет-аудитории Украины ключевое место занимает наиболее активное население, возрастом от 20 до 35-40 лет, которое вполне лояльно к различного рода инновационным инструментам, нестандартным решениям и креативу, онлайн-реклама бьет точно в цель. Она достигает трудоспособного, платежеспособного покупателя.

«Опыт 2008 года показал, что аудитория не перестает пользоваться интернетом, это уже давно не роскошь, а необходимый бытовой сервис. Это сказывается и на распределении рекламных бюджетов», - объясняет PR-менеджер компании “Яндекс.Украина” Наталия Журавлева.

«Принт» возвращается

Украинский рекламный рынок во многом остается консервативным. Если обратиться к оценкам ВРК, телевидение, а также наружная реклама и печатная пресса - не только ведущий рекламоноситель, и крупнейший медиа-инвестор, но и драйвер многих процессов, происходящих на медиа отрасли вообще - от правового поля и структуры рынка до креативного содержания рекламного послания.

В итоге, за 2013 год ТВ-реклама выросла почти на 15% при росте всего рекламного рынка на 11%. Печатные носители с ростом спроса на онлайн источники информации отчасти утратили популярность. Объемы рекламы в прессе за 2013 год упали на 3,3%. «Хотя, позиции рекламы в «принте» все еще остаются достаточно сильными благодаря традиционности и привычности. Это именно те факторы, которые склоняют к ним рекламодателей», - считает доцент кафедры рекламы и PR Киевского университета им. Б. Гринченка Александр Курбан. Кроме того, реклама в печатной прессе наряду с ТВ остается одним из наиболее «бюджетообразующих» направлений.

При этом особенно важно подчеркнуть, что в ушедшем 2013 году, после закрытия ряда проектов, в сегменте ежедневных изданий наметилось оживление, которое сопровождалось запуском новых проектов, что спровоцировало переток рекламных бюджетов в эти СМИ.
В сегменте наружной рекламы, напротив, ситуация непростая, а рост - минимален. Дороговизна, низкая степень информационной регенерации, а также работа местных властей, направленная на сокращение количества внешних носителей с целью улучшения ландшафтной целостности городов и регионов, снизила привлекательность «наружки».

Радиореклама, напротив, переживает период определенного расцвета. Оставаясь доступным для рекламодателей сегментом, радио все еще имеет существенную степень влияния на целевую аудиторию. Причем, радио не успело себя дискредитировать до такой степени, как ТВ, что в сумме с растущим территориальным покрытием и увеличением автомобильного парка в стране, дает свой положительный эффект. Все это способствовало в 2013 году росту рекламы через радиоканал на 9%.

Но в целом, о стагнации традиционного рекламного рынка говорить рано. По прогнозам ВРК, телереклама в 2014 году вырастет на 10%. Прирост наружной рекламы составит 12% (но лишь благодаря политической гонке, связанной с досрочными президентскими выборами), радиореклама вырастет на 10%, интернет-реклама – на целых 36%, хотя ее доля все еще относительно невысока. Стабильными останутся объемы рекламы в печатной прессе. Причем, в 2014 году с большой вероятностью продолжится возврат крупных рекламодателей в «принт».

Кто в будущее?

Перспективы интернет и digital-рекламы не стоит недооценивать. Пользователям нравится «мгновенно» потреблять контент и самостоятельно принимать решение, интересно или нет идти дальше. Приоритетным контентом все с большим перевесом становятся картинки и фото, видеоролики, короткие и емкие тексты.

«Будущее за "умными" каналами коммуникации, которые будут помогать пользователю найти нужную информацию, систематизировать ее и выбрать все самое важное. Уже сейчас это происходит в некоторых поисковых системах и в лентах новостей социальных сетей. Будущий контент станет визуальным: увидел, понял, поглотил. Никаких длинных текстов и кучи переходов по ссылкам. Все просто и лаконично», - считает управляющий партнер Business.People и SMMGroup Вита Кравчук.

Причем, украинские потребители оказались значительно более гибкими, чем ожидалось, и в большинстве своем уже оценили преимущества новых каналов коммуникации. Оценили то, что они дают возможность выбора, самореализации и высокую скорость получения информации.

«Поэтому многие компании кардинально поменяли свой маркетинг-«микс», включив в него новые «4P»: participation (участие), predictive modelling (прогнозное моделирование), personalization (персонализацию), peer-to-peer communities (сообщества равных). Причем, рекламодатели должны учесть, что теперь кроме качеств и преимуществ товара или услуги они должны сообщать своей социальной ориентированности, об окружающей среде и показывать "думающим" потребителям ценности своей компании», - рассуждает Вита Кравчук.

Но если оценивать глобально, переток рекламных бюджетов из традиционных средств массовой информации в интернет происходит не так быстро, как этого хотели энтузиасты. Ведь телевидение, и в особенности печатная пресса, занимают весомое место в бюджетах рекламодателей, так как онлайн-источники пока что не способны предложить достойной альтернативы. Потребители зачастую воспринимают интернет-рекламу лишь как раздражающий фактор, а для достижения достаточного числа контактов, необходимы внушительные бюджеты, сравнимые с тем же «принтом».

Еще не революция

Важно понимать, что зачастую интернет значительно выигрывает лишь от симбиоза с традиционными каналами продвижения, к которым рекламодатели все чаще подключают онлайн-инструментарий, стремясь максимизировать отдачу от рекламы. В то время как печатная пресса или ТВ самодостаточны.

Кроме того, распределение медийных бюджетов по различным каналам коммуникации для каждой компании индивидуально, и зависит от особенностей целевой аудитории. Поэтому ставку на интернет делают в первую очередь те отрасли и сегменты, которые понимают, что их потребители получают из Глобальной Сети большую часть информации. Например, по данным Admixer, значительное увеличение бюджетов в интернете демонстрируют FMCG компании и отрасль торговли, а лидером остается автопром. Кроме того, все больше в интернет «уходят» продавцы электроники и бытовой техники, представители индустрии отдыха и развлечений.

Однако, пока что наиболее заинтересованы в онлайне малые и средние компании, которые не могут позволить себе крупные затраты на рекламу, и выбирают интернет именно с позиции экономии. Например, у 79% респондентов, опрошенных Admixer, годовой бюджет на онлайн находится в пределах 250 тысяч гривен. В то время как позиции многиз крупных рекламодателей все еще сильны в традиционных медиа. Речь идет о финансовом секторе (банках, страховых компаниях), девелоперах, операторах мобильной связи, а также представителях сферы «лакшери» и компаниях алкогольной отрасли.

По оценкам экспертов, в ближайшие годы в новые каналы коммуникаций уйдет не более 60% бюджетов. Остальные 40% останутся в классических каналах.

Поэтому, печатная пресса, в особенности ежедневная, до сих пор может рассматриваться как мощный коммуникационный инструмент. Во-первых, месячная рекламная кампания в газете по охвату целевой аудитории гораздо дешевле, чем для ТВ, наружных носителей, интернет-ресурсов. Во-вторых, достижение целевой аудитории в газете почти вдвое дешевле, чем на ТВ. В-третьих, охват читателей крайне широк, начиная с гендерного разделения, и заканчивая широким возрастным коридором.

Правда, нужно сделать оговорку: достигаться максимальный эффект будет при условии, что традиционная пресса станет теснее интегрированной с онлайном. То есть, речь идет о бизнес-модели, когда принт имеет сильное интернет-направление, поддерживающее и дополняющее его. Кроме того, если рекламодатели будут использовать различные «нестандартные», точнее, «немакетные» формы рекламного продвижения с помощью печатных изданий: спонсорские проекты, вкладки, специальные рубрикаторы и т.д. В таком случае традиционная пресса имеет все шансы не только выжить, но и сохранить свои преимущества, в связке с новыми каналами медиа дав рекламодателям мощный инструментарий для продвижения.

Итоги и прогнозы украинского рынка рекламы 

 

Итоги 2012 года, млн. грн.

Итоги 2013 год, млн.грн.

Процент изменений

2013 года к 
2012 году

Прогноз на 2014 год, млн.грн.

Процент изменения 2014 года к 2013 году

ТВ-реклама

3 867

4 440

14.8%

4 880

10%

Реклама в прессе

2 647

2 560

-3.3%

2 544

-0.6%

           

Наружная реклама

1 537

1 613

5%

1 810

12%

           

Реклама на радио

312

340

9%

374

10%

           


Интернет реклама

680

1 060

35%

1 440

36%

           

Маркетинговые сервисы

2 450

521

3%

2 687

6.6%

           

Direct Marketing (поддержка продаж)

202

228

13%

285

25%

           

PR рынок

282

290

3%

290

0%

 * источник: Всеукраинская рекламная коалиция

Распределение затрат на онлайн-рекламу в разрезе групп и категорий 

Категории

2011

2012

2013

Продукты и напитки

7,6%

12,8%

13,0%

Авто-мото

11,8%

14,8%

12,6%

Электроника и техника

13,0%

12,3%

12,5%

Телеком

7,7%

7,1%

10,5%

Гигиена/быт химия

6,7%

12,0%

10,4%

Retail

3,3%

3,5%

6,2%

Финансы

11,2%

10,0%

5,3%

Детские товары

1,4%

2,3%

4,7%

Алкоголь

3,7%

2,9%

4,4%

Фарма

3,5%

3,7%

3,7%

Развлечения

1,1%

0,7%

2,9%

Услуги

1,8%

1,5%

2,8%

Строительство и ремонт

1,1%

1,4%

2,4%

Другое

26,0%

14,8%

8,8%

* источник: AdMixer


Павел Харламов

журналист
эксперт по медиа-коммуникациям
 

Теги: рекламный рынок, рекламные услуги, рекламные агентства

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 03-04-2014  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 621

Похожие материалы на тему :

Энергосберегающие окна. Зачем они нужны и что это такое?
Опубликовано : 05-06-2019

Почему рекомендуется устанавливать энергосберегающие металлопластиковые окна? ПВХ-остекление само по себе уже является энергосберегающей технологией. В этом на практике убедились те, кто успел оценить «прелести» старых окон и преимущества металлопластиковых. Сейчас на очереди внедрение окон, которые позволяют вполовину сократить затраты на отопление в частном доме и полностью отказаться от дополнительных обогревателей и утепления стен в квартирах с фиксированным центральным отоплением. Окна с дополнительным энергосбережением (или просто – энергосберегающие) в Европе ...
Что такое солнечный трекер?
Опубликовано : 18-12-2018

Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных батарей. Назначение и принцип действия трекеров Солнечный трекер — это устройство, которое обеспечивает перемещение батарей в соответствии с заданным алгоритмом:- Батареи в течение дня поворачиваются по одно или двум осям, следуя программе, заложенной в устройство, или ориентируясь на показания датчиков освещенности.- В результате работы системы большую часть светового дня ...
Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, со сложностью всей конструкции. При отсутствии своевременной и тщательной диагностики также возможны серьезные поломки, потому как неисправность одного компонента быстро вызывает цепную реакцию и может привести к выходу из строя стратегически важных элементов.Гидравлическая система, как одна из самых долговечных, мощных и износостойких конструкций устанавливается практически н ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот показатель составляет 150мг/м3. Для того чтобы достичь этого показателя необходимо использовать многоступенчатую установку очичтки. Первой ступенью могут быть циклоны типа ЦОЛ. Второй ступенью используют циклоны 4БЦШ или УЦ. Наиболее перспективным направлением является использование каскада который состоит с двухступенчатой очисткой. Первой ступенью служ ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. Вот три причины, почему стоит взять от профессиональных программ все возможное.Чтобы понять, какое ПО выбрать Решить, какие из программных решений лучше всего подходят для вашего бизнеса, сложно, если не следить за новостями и не пробовать разные варианты. А ведь ПО постоянно совершенствуется. Поэтому выбрать поможет только практическая работа и сравнение разных ...

Adv

Your ads ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
237 . 1428 . 10043053