remadays
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   5853
Компаний :           2422
Объявлений :        11593
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Пресс-релизы  »  Подробно   |   Добавить новость

Наружная реклама сезон 2014 - интервью с директором рекламного агентства.

Фирма : РА "Медиа Альянс Групп"

О том, как начался год и как складывается текущая ситуация на рынке наружной рекламы в Украине, беседуем с генеральным директором РА «Медиа Альянс Групп» Оксаной Устименко.  Скажите пожалуйста как начался текущий год и есть какие либо уже общие тенденции на рынке с учетом сегодняшних событий в стране? Начало года для наружной рекламы - это традиционный «неактивный январь»: месяц, когда преимущественное количество клиентов еще «отдыхают», поэтому оценивать степень влияния событий в Украине на рынок  было сложно. Но уже во второй половине  февраля стало ясно, что наш рекламодатель не торопится со стартом рекламных компаний, как это обычно происходило в это время. Реально  рекламная активность сдвинулась на месяц, преимущественно за счет рекламы  рынка  недвижимости. Положительный момент: наши постоянные клиенты не сократили свои РК. В поддержку постоянных клиентов мы приняли решение сохранить цены на размещение на уровне 2013 года (По традиции повышение цен происходит всегда с марта месяца) В чем Вы видите основные проблемы отрасли и падение продаж, спроса в частности?Мы оцениваем себя как «региональный оператор наружной рекламы».  Преимущественная часть наших клиентов: средний и мелкий предприниматель. В сущности, проблема сотрудничества с этой аудиторией такая: с одной стороны - отсутствие осознания необходимости тратиться на какую-нибудь  рекламу, с другой стороны - нежелание прислушиваться к нашим рекомендациям касательно повышения эффективности рекламной кампании. Очень часто, например, клиент предоставляет оригинал-макет, который по нашей оценке «не будет работать». Мы осознаем, что будем в числе «пострадавших», потому что в результате реклама не сработает так, как могла бы с правильно соcтавленным месседжем, и клиент примет решение не продлевать размещение. Поэтому в начале сотрудничества мы  всегда объясняем, каким должен быть рекламный месседж и как наружную рекламу воспринимает потребитель. Такие  рекомендации являются по своей сути  маркетинговыми, и наш клиент получает их в комплексе  бесплатно.   А как обстоят дела с ценовой политикой и стоит ли ожидать снижения/повышения цен на размещение?Для себя мы приняли решение, которое, надеюсь, оценили наши постоянные клиенты. Цены на размещение не изменились. Нагрузка на стоимость  возникла исключительно на те работы и товары, которые зависят от курса валюты: широкоформатная печать, полиграфия,  поклейка (из-за роста цен на бензин). Как думаете какой позиции будут придерживаться крупные операторы рынка? Ведь если продажи падают, отчисления в местные бюджеты никто же не отменял.РА «Медиа Альянс Групп» сотрудничает с крупными операторами наружной рекламы как баер (посредник). По нашему мнению, их позиции  нельзя оценивать обобщенно. Некоторые «взвинтили» цены и ужесточили условия сотрудничества (обязательная предоплата и тп). Другие, наоборот, согласны торговаться и стали более внимательны к малобюджетным РК. Хочу еще раз  заметить, по моему мнению, степень доверия к клиенту значительно уменьшилась. Очевидно, потому что недобросовестных заказчиков рекламы стало  больше. Среди них — и те, кто по-настоящему испытывает трудности, и те, кто пользуется нестабильностью в стране. Вам не кажется, что рынок перенасыщен количеством конструкций, места размещения иногда вызывают вопросы, да и сам формат как то устарел?  Безусловно, это так. С точки зрения обывателя, город перенасыщен рекламными конструкциями. С точки зрения оператора наружной рекламы, мне страшно даже думать о том, каким способом будут сокращать количество рекламных носителей. Я считаю, что все  предыдущие попытки «очистить» город  заканчивались очередной монополизацией рынка.  Думаю, реформу на рынке наружной рекламы нужно начинать с органов, которые регулируют правила размещения и получают за это деньги от операторов. Например, в среднем стоимость перечислений за 1 биг борд сейчас в Киеве сотавляет 1000 грн. Возникает вопрос: куда деваются эти колоссальные деньги? Уверена, за счет этих средств можно было бы сделать для города много хорошего. Что касается актуальности формата типа биг борд 6х3м: он все еще пользуется спросом. Пусть работает. А используете ли вы в работе какие то программы лояльности?РА «Медиа Альянс Групп» является владельцем наружной рекламы в г.Вышгород. Для местных предпринимателей у нас предусмотрена скидка до 50% за размещение рекламы. Сетевые рекламные кампании не могут рассчитывать на такие цены. Также  предусмотрена скидка 15% для рекламных агентств.  Может есть какие либо новинки на рынке, чем вы можете заинтересовать рекламодателя? Как рекламному агентству, нам часто становится «скучно», всегда хочется придумывать для клиента что-то интересное, предлагая нестандартные решения. К сожалению, большинство клиентов - убежденные консерваторы. Объяснение такому «поведению» простое: наш клиент, мелкий предприниматель, вынужден заниматься  организацией всего своего бизнеса в одиночку, потому, что часто он не может себе позволить иметь штатного специалиста по продвижению и рекламе. Поэтому он оказывается в замкнутом кругу своих ежедневных забот, ему некогда думать о каких-то новинках. К тому же он не готов за это платить. Сдвинуться с «мертвой точки» помогают  только единичные смелые поступки рекламодателей, которые демонстрируют другим, как полезно думать над своей стратегией и стараться быть первым.Ожидается ли повышение тарифов на отчисления в местные бюджеты в ближайшее время? Какие настроения у регуляторов? О повышении тарифов никто  никогда не предупреждает, а ставит в известность. Могу судить  о действиях исполнительной регуляторной власти города Вышгород: периодически нам «создают» какие-то сложности, но мы пока, что находили законные способы их преодоления. К тому же мы активно демонстрируем  свою социальную активность: 2014 год проходит под лозунгом "Рекламуємо найкраще!": на своих свободных рекламных плоскостях мы размещаем творческие работы местного детского центра творчества с описанием названия работы, имени и возраста  автора и его творческого руководителя. Такого рода поступки делают нас узнаваемыми. Родители этих детей - это наши потенциальные клиенты. Мы создаем наглядный пример того, что наружная реклама работает. В последнее время много разговоров о необходимости совершенствовать юридическую базу размещения конструкций, как сейчас обстоят дела с этим? Насколько сложно оформить разрешительные документы? Разрешительные документы оформить очень сложно, особенно, если делаешь это впервые. Я не хочу показаться человеком, который пытается уговорить других отказаться от попыток начать этим заниматься.  Просто нужно уметь общаться с чиновниками. Понимать специфику такого сотрудничества. Увы, последние события в стране на сегодняшний день еще не успели повлиять глобально на  вертикаль власти. По моим личным наблюдениям, большинство чиновников не способны изменить свое мышление. Мне бы хотелось, чтобы в их поведении появилось осознание того, что предприниматель — это их кормилец. Ну и напоследок, каким вы видите этот год для рынка и чего ожидаете? Я хочу, чтобы мои клиенты были успешны и богаты и готова поддерживать их бизнес даже в самых сложных экономических условиях. Это мой хлеб.Оксана, большое спасибо за интервью, желаем успешных продаж Вам и Вашим рекламодателям.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 17-04-2014  |  Раздел : Пресс-релизы  |  Просмотров : 895

Похожие материалы на тему :

Avalia Investments Limited - новые вызовы в инвестиционном бизнесе.
Опубликовано : 21-07-2018

Avalia Investments Limited сообщила о запуске серий дискуссий, главной темой которых, являются новые вызовы в инвестиционном бизнесе. Основной темой дискуссий будут риски, связанные с банковскими инвестициями, учитывая изменения глобальных ...
Форум «Принятие непопулярных решений»
Опубликовано : 08-09-2017

Неспроста была выбрана такая сложная тема, ведь мы постоянно сталкиваемся с решением трудных задач. Ошибки способны сделать нас сильнее, но дорого стоят. Не только в управленческой сфере, но и в повседневной жизни нам приходится нести ...
19 мая в Киеве состоялась практическая Конференция «B2BSalesMaster-2017».
Опубликовано : 02-06-2017

Участниками мероприятия стали более 50 представителей В2В сегмента, среди которых находились владельцы компаний, генеральные и коммерческие директора, маркетинг и PR-директора, а также IT-специалисты.Главными спикерами конференции ...
Революция в индустрии развлечений! TENDERSKY - сервис праздничных тендеров №1
Опубликовано : 28-05-2017

Наконец-то потребителям праздничных услуг представлен первый профессиональный ресурс по проведению тендеров в сфере организации мероприятий! Вы спросите: - Почему первый, ведь до этого были тендера на праздничных порталах или праздничные ...
В Киеве пройдет Главная Встреча Года Ведущих Логистов Украины
Опубликовано : 05-05-2017

24 мая 2017 года состоится 17-я Всеукраинская практическая Master-встреча ТОП-менеджеров логистики «Прорыв в логистике: достижение максимальной гибкости, скорости, надежности в цепочке поставок и сокращение издержек».Более 200 ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
291 . 937 . 9439321