У Вашої компанії є новини?

Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?

ДОДАТИ НОВИНУ
Головна Новини компаній Повний текст публікації

Размещение пресс релизов как элемент рекламной кампании


Любое позитивное упоминание в СМИ, даже если оно очень короткое по содержанию и краткосрочное по времени, влияет на узнаваемость компании или бренда, формируя лояльное отношение со стороны потребителя. Каждая компания, каждый предприниматель готов использовать любые возможности рекламировать себя и свой продукт, осознавая все выгоды от этого.

При этом реклама сегодня стоит недешево, и позволить её себе могут далеко не все даже крупные компании. Для среднего и малого бизнеса, реклама также не всегда доступна. При этом существуют реальные способы продвижения бизнеса, требующие минимум средств и времени, но позволяющие регулярно «светиться» как в СМИ, так и в Интернете. Порой они даже эффективнее, чем дорогостоящие рекламные кампании. Один из таких способов – размещение пресс-релизов.

Слово «пресс-релиз» известно каждому журналисту и маркетологу. Благодаря своей профессии, они имеют четкое представление о том, для чего существует пресс-релиз, как пишется, где используется. Бренд-менеджеры и специалисты по связям с общественностью крупных компаний поддерживают тесную связь со СМИ, широко используя, в том числе, и пресс-релизы. Для многих же частных предпринимателей и небольших компаний, как название, так и само понятие не совсем ясно, а, для некоторых, возможно, и неизвестно.

В этом нет ничего удивительного. В бизнес приходят люди самых разных профессий, и, например, химик, свободно выговаривающий слово «Тетрагидропиранилциклопентилтетрагидропиридопиридиновые» вполне может не владеть PR-терминологией и не использовать сами PR-методы. И, если маркетолог или консультант по рекламе захочет предложить предпринимателю или владельцу небольшой компании разместить пресс-релиз, то ему придется сначала объяснить что означает это понятие и что это даст компании.

В отличие от рекламы, возникшей в незапамятные времена, пресс-релиз сравнительно «молод» и имеет конкретную дату рождения. Считается, что первым, кто его выпустил, был Айви Ли, американский журналист, живший на стыке девятнадцатого и двадцатого столетий. В начале прошлого века одним из клиентов А.Ли была компания «Железные Дороги Пенсильвании». 28 октября 1906 года в Америке произошла крупная катастрофа, поезд компании упал с эстакады в одну из бухт Атлантик Сити, погибли десятки людей. Ли отправил в газеты короткое сообщение об этом трагическом событии. Надо сказать, что в то время аварии на железной дороге случались довольно часто, но впервые с публичным сообщением к прессе обратился корпоративный журналист. Газета New York Times опубликовала это сообщение дословно и, в течение нескольких недель, несмотря на трагичность происшедшего, и власти, и пресса положительно отзывались о компании, хваля её за честность и открытость. Это событие стало классическим примером формирования положительного имиджа компании, благодаря сотрудничеству с прессой, а именно пресс-релизу (англ. press release, выпуск для прессы).

Итак, пресс-релиз – это краткое сообщение для прессы о событиях компании или частного лица, инициатором которого является сама компания или частное лицо. Это информация без оценочных суждений, которая, тем не менее, способна влиять на общественное мнение.


Являются ли пресс-релизы компаний прямой рекламой? Однозначно, напрямую – нет, ни по сути, ни по методике изложения, ни по определению. Более того, правила написания сообщений для прессы исключают даже намек на рекламу. При этом по направленности и воздействию на читателя они несут рекламную нагрузку и могут иногда быть эффективнее прямой рекламы. Напористая агрессивная рекламная кампания может иногда надоесть потребителю до оскомины и вызвать реакцию обратную той, которую хотели бы добиться её создатели, а грамотно составленные регулярно появляющиеся пресс-релизы способны вызвать у потребителя устойчивые положительные эмоции. Открыв журнал или газету, информационный портал, читатель видит короткое сообщение, в котором нет красочности рекламных восхвалений продукта или организации, при этом информация позитивна, рассказывает о том, что «открыли», «обновили», «проспонсировали», «выпустили». Новости воспринимаются и остаются в сознании. Так кирпичик за кирпичиком складывается положительный образ бренда, способный сформировать лояльное отношение к носителю этого бренда.

Представьте, что в газете «N-ские новости» или на сайте «B2B» вы встречаете короткое сообщение о том, что фирма «Окошечко» вручила награду 10-тысячному клиенту, через месяц прочтете, что она получила заказ на работы в элитном доме городской администрации, через полгода узнаете – она за свой счет заменила окна столовой детского дома. Вы прочтете эти короткие заметки, а в памяти останется то, что клиентов много, качество хорошее, да и люди неплохие. Когда придет время делать ремонт, к фирме «Окошечко» вы будете весьма лояльны. Пример, конечно, утрирован, но суть, думаю, ясна.

Изначально правила написания и размещение пресс-релизов подразумевали, что решение о публикации зависело от журналиста редакции. В связи с этим, они во многом учитывали человеческий фактор, вплоть до личных качеств этого журналиста. Впрочем, для печатных СМИ эти правила действуют и сейчас.

Интернет существенно скорректировал путь сообщения от компании к потребителю. Стало возможным вообще избежать «цензуры» печатного издания, например, когда информация отправляется к читателю через специализированные сайты пресс-релизов. Соответственно, в связи с этим, изменился и ряд правил.

Вне зависимости от канала коммуникации главными общими правилами остались интересные поводы для сообщения и структура их изложения. Такими поводами могут быть самые разные события, планируемые или произошедшие в компании: создание нового сайта или открытие магазина, начало акции или подведение её итогов - может быть использована любая возможность.

Есть и существенные отличия. Если вы решили опубликовать пресс релиз в печатных СМИ, более подходящим будет, ставший классическим, лаконичный и сдержанный стиль. Интернет ресурсы требуют больше креатива и яркости. Содержание сообщений должны в любом случае ориентироваться на аудиторию издания или ресурса, учитывать их особенности и предпочтения. При этом размещение пресс-релизов в Интернете дополнительно предполагает обязательное наличие в тексте ключевых слов, по которым его определяют поисковики, соответственно и пользователь сети. Важным является размещение в сообщениях ссылки на сайт вашей компании. В случае если пресс-релиз привлек внимание, читатель сможет перейти по ссылке и уже через минуту получить дополнительную информацию непосредственно от вас и на вашем же сайте, а это уже и посещаемость интернет ресурса компании!

Основными преимуществами использования пресс-релизов остаются низкие затраты за возможность «быть на слуху» и формирование лояльного к себе отношения со стороны потребителя. Информационный текст можно написать самостоятельно, а затем разместить пресс-релиз бесплатно на соответствующие интернет ресурсы.

В сети существуют сайты и информационные порталы с бесплатным размещением пресс релизов, которые, в условиях маленьких бюджетов на продвижение и рекламу, очень выгодны частным предпринимателям и небольшим компаниям. Процедура регистрации и использование этих сайтов в качестве информационных площадок очень проста. Не стоит забывать, что размещая пресс релизы и другие информационные материалы на подобных ресурсах вы пользуетесь их популярностью, их посещаемость в этом случае работает на вас. Интересные сообщения могут «уходить» с этих сайтов на другие ресурсы, расширяя аудиторию в разы, что, безусловно, очень выгодно.

В целом, если вы еще не пользовались описанным методом продвижения, обязательно обратите на него внимание. В результате вы получите надежный инструмент, позволяющий по итогу сделать ваш бизнес более надежным.
 

28-05-2013  |  Розділ : Цікаво про рекламу  |  Просмотров : 3270

Сподобалась публікація? Поділись з друзями:

Схожі матеріали на тему

Важливість грамотного SEO просування сайту

16-03-2022
Незалежно від призначення сайту, будь то інформаційний портал або інтернет-магазин, головним його завданням виступає залучення відвідувачів. Адже це підвищення технічних характеристик ресурсу та отримання ...

Детальніше ...
Накрутка поведенческих факторов в Google и Yandex

28-10-2021
На сегодняшний день накрутка поведенческих факторов в популярных поисковых системах Google и Yandex не вызывает никаких сложностей, если за дело принимаются специалисты профильных ...

Детальніше ...
Как накрутка влияет на продвижение блога в Instagram?

26-09-2020
Социальные сети давно перестали быть фото-дневником, превратившись для большинства людей в источник стабильного пассивного дохода. Раньше дети мечтали стать моделями, актерами, военными, а сейч ...

Детальніше ...
Коронавирус: Google временно запрещает рекламу медицинских масок для лица.

13-03-2020
Быстрое распространение коронавируса COVID-19 по всему миру, стало причиной того, что Google будет блокировать рекламу медицинских масок, которые предлага ...

Детальніше ...
Как оптимизировать брендированный контент

10-05-2016
Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательны ...

Детальніше ...
ХОЧЕТЕ ОТРИМУВАТИ ЦІКАВІ БІЗНЕС ПРОПОЗИЦІЇ?
© 2008-2021 Всі права захищені «Український рекламний журнал»
При використанні матеріалів зворотнє веб-посилання на джерело обов'язкове.
Зміст та достовірність інформації, відповідальність правовласника.
Наша статистика
Користувачі :   10365
Компаній :           2486
Товарів/послуг :    2154
Оголошень :       14955