Предлагаем посмотреть, что и как изменилось в таких медиа: ТВ, пресса, интернет, наружная реклама и радио

По материалам forbes.ua 

Телевидение

По данным рекламного агентства ZenithOptimedia, падение рекламных бюджетов на телевидении в I квартале текущего года составило всего 2% в сравнении с аналогичным периодом 2013-го. Однако, как объясняет директор агентства Денис Сторожук, этот показатель целесообразно сравнивать с 2012 годом. «В январе 2013-го не все рекламодатели провели переговоры по рекламным бюджетам из-за жесткой ценовой политики Альянса (сейлз-хаусы МГУ, группы «Интер» и SLM). Повышение цены со стороны Альянса в 2013-м не позволило всем выйти вовремя. В частности, P&G не выходил в январе прошлого года. Если сравнивать с первым кварталом 2012-го, то падение телерекламы составляет 21%», − отметил Сторожук.

Если январь и февраль демонстрировали рост, то прекращение ряда рекламных кампаний в марте уменьшило заполняемость рекламных блоков на телеканалах в среднем с 55% до 45% − по сравнению с 60% и 72% в феврале-марте прошлого года. На телеканалах «Интер» и «Украина» этот показатель составил 60%, на «1+1» − 45%, на СТБ − около 50%.

Сохранить показатели на уровне прошлого года телевизионщикам удалось благодаря фармацевтическим компаниям, которые подняли свои бюджеты в первом квартале на 43%. «Ничего удивительного в лидерстве фармацевтов нет − политика политикой, а люди как болели, так и продолжают болеть, особенно в зимний период», − констатировал Валерий Вареница, коммерческий директор сейлз-хауса «Плюсы» группы 1+1 media.
Наиболее заметно сократили свои телевизионные бюджеты Nestle, Unilever и Danone. Кроме того, по сравнению с прошлым годом бюджет на телерекламу выделил новый рекламодатель − компания «Укрнафта», которая сразу же вошла в топ-10 крупнейших рекламодателей І квартала. Поскольку компания рекламируется исключительно на каналах группы «1+1 медиа», ее появление носит не столько экономический, сколько прагматический характер − обе структуры являются активами Игоря Коломойского.

Пресса 

Согласно данным ZenithOptimedia, в І квартале этого года рекламы в прессе стало меньше на 20%. Абсолютный лидер по падению − категория «Авто», которая входила в топ-5 категорий рекламодателей прессы. Также сэкономил бюджеты в прессе весь luxury-сегмент, а потому претерпел большие изменения топ-20 рекламодателей прессы. Единственная категория, которая продемонстрировала рост, это развлечения. Несмотря на политический кризис, активизировали свои рекламные кампании сети бытовой техники, в частности, «Фокстрот».

Наружная реклама 

В наружной рекламе в І квартале произошли значительные изменения топовых рекламодателей. Ощутимый рост показали торговые сети − Sport Life, «Фоззи групп», Leroy Marlen, а также в финансах − ПриватБанк, в автомобильной индустрии − Toyota. Зато резко уменьшили рекламу на билбордах и ситилайтах «Киевстар» и «Метро».

Радио 

Самые большие потери рекламных бюджетов в І квартале понесло радио. По предварительным данным за январь-март 2014-го, радиостанции, как четвертые по популярности среди медиа, недополучили средств на 27% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Абсолютный лидер по падению − торговля. Из топ-20 рекламодателей сократили бюджеты сразу 12 компаний. В то же время есть и семь новичков. 

Интернет

Учитывая специфику мониторинга, по интернету нет возможности сравнить данные с прошлым годом. Однако во всемирной сети в первом квартале наблюдался незначительный рост. Хотя ожидалось, что темпы роста будут значительно больше, но из-за сложной политико-экономической ситуации эти надежды не оправдались. Крупнейшее падение рекламных бюджетов наблюдается в категории «Телеком». Из топ-20 рекламодателей свои бюджеты снизили сразу 15, больше других − «МТС Украина» и Procter & Gamble.