У Вашей компании есть новости?

Хотите разместить бизнес статью? Добавить пресс релиз?

ДОБАВИТЬ НОВОСТЬ

Эффективная реклама в интернете в условиях кризиса


Можно ли в современных условиях, при значительном снижении спроса и покупательной способности, сохранить объемы продаж? Как оптимизировать рекламные бюджеты и повысить эффективность рекламы в интернете?
Антон Воронюк для forbes.ua
 

Сейчас в Украине происходит спад потребительского спроса. Это вызвано напряженной политической ситуацией и значительным колебанием курсов валют. Бизнес обратил свои взгляды в сторону оптимизации затрат, в том числе и рекламных. У интернет-рекламы много преимуществ, которые так ценны для предпринимателя в кризис:

  1. возможность четко оценить результат вложений;
  2. более низкая стоимость привлечения клиента, чем в офлайне;
  3. гибкость в запуске и остановке.

Теперь сосредоточимся на наиболее важных нюансах и конкретных инструментах.

Оценка эффективности
Для того чтобы оптимизировать рекламные затраты, необходимо понимать критерии, по которым это будет происходить. Интернет – абсолютно измеримое пространство. Вы можете с помощью систем веб-аналитики определить, откуда пришли посетители, которые совершили заказ, подписались на рассылку, написали сообщение в онлайн-чат менеджеру. Достоверно фиксируются звонки посредством промо-кодов и сервисов подмены номера на сайте.

Прежде чем переходить к конкретным рекламным инструментам, убедитесь, что у вас все вышеперечисленное настроено. Именно в отсутствии отлаженной системы оценки эффективности рекламы кроется неспособность бизнеса гибко реагировать на изменение спроса.

Сегментация в контекстной рекламе
Контекстная реклама является наиболее эффективным рекламным инструментом на сегодня. По оборотам рынок контекстной рекламы в США еще в 2012 году обогнал медийку, что указывает на уровень доверия американских рекламодателей к этому инструменту.

Кризис стимулирует бизнес активнее сегментировать свои рекламные кампании в контексте. Лучше удается выявлять неэффективные сегменты, отключая их или перераспределяя бюджеты в сторону более эффективных (география, пол, возраст, площадки размещения).

Ремаркетинг
Этот инструмент контекстной рекламы будет крайне полезен при условии, что он был ранее настроен. Опция ремаркетинга позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, совершали или не совершали на нем определенное действие. В итоге вы получаете «очень целевых» посетителей. Допродать тем, кто вас знает, всегда легче, чем привлечь новых.
Сейчас самое время пересмотреть свои списки и те предложения, которые там запускаются. Ремаркетинг – самый быстрый способ донести те акции, которые наверняка у вас запускаются. Ваши клиенты привыкли к 5% скидки, а вы готовы дать 20% – сообщите об этом при помощи баннеров тем людям, которые уже были на сайте. Стоимость клика в ремаркетинге ниже, чем в контекстной рекламе в поисковых системах.

E-mail маркетинг
Суть и логика полностью повторяют предыдущий пункт:

  • существующая аудитория базы подписки;
  • специальное предложение, которое необходимо донести.

Разница в том, что человеку, который вас знает, показывается не баннер, а приходит письмо на e-mail с «предложением, от которого нельзя отказаться».

Напомню, что прямые рассылки ничего не имеют общего со спамом. Человек добровольно подписался на вашу рассылку, он знает, кто вы, и у него в каждом письме есть возможность отписаться от нее.
Кризис – это не только испытание, но и возможность для вашего бизнеса. Сегментируя, анализируя и быстро внедряя изменения, вы получаете шанс не только сохранить объемы продаж, но и обойти тех конкурентов, которые приостановили свои рекламные активности.
 

25-05-2014  |  Раздел : Интересно о рекламе  |  Просмотров : 622

Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями:

Похожие материалы на тему

Как накрутка влияет на продвижение блога в Instagram?

26-09-2020
Социальные сети давно перестали быть фото-дневником, превратившись для большинства людей в источник стабильного пассивного дохода. Раньше дети мечтали стать моделями, актерами, военными, а сейч ...

Подробнее ...
Коронавирус: Google временно запрещает рекламу медицинских масок для лица.

13-03-2020
Быстрое распространение коронавируса COVID-19 по всему миру, стало причиной того, что Google будет блокировать рекламу медицинских масок, которые предлага ...

Подробнее ...
Как оптимизировать брендированный контент

10-05-2016
Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательны ...

Подробнее ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет

08-05-2016
Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а такж ...

Подробнее ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI

07-05-2016
Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения ...

Подробнее ...
ХОТИТЕ БЫТЬ В КУРСЕ БИЗНЕС СОБЫТИЙ?
© 2008-2020 Все права защищены «Украинский рекламный журнал»
При использовании материалов обратная веб-ссылка на источник обязательна.
Содержание и достоверность информации, ответственность правообладателя.
Статистика портала
Пользователей :   8065
Компаний :           2463
Товаров/услуг :    2144
Объявлений :       12796