У Вашої компанії є новини?
Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?
Говоря о презентации, люди разных профессий и образования, зачастую, представляют себе абсолютно разные на первый взгляд вещи. Так, например, слушателю курсов ораторского мастерства сразу придет на ум публичное выступление, студент подумает о PowerPoint, а маркетолог вспомнит красочное шоу на открытии нового магазина. Само слово стало активно использоваться в нашей речи не так давно, появившись в девяностых вместе с западными компаниями как понятие, обозначающее представление нового продукта. На сегодняшний же день оно прочно вошло практически во все виды деятельности человека, став привычным, но приобретя множество оттенков и нюансов.
Так, по сферам применения, презентации бывают научные и коммерческие, управленческие и рекламные, политические и HR–овские, по направленности – массовые и индивидуальные, по подаче – устные и письменные. Безусловно, существует множество отличий, оттенков и особенностей в процессе подготовки или проведения презентаций в зависимости от их вида, при этом есть правила, единые для них всех и общая целевая направленность.
Исходя из многообразия точек применения, можно по-разному сформулировать конечные цели презентаций. Но, по сути, обобщенно можно сказать, что цель одна – презентуемое «продать» в широком понимании этого слова: «продать» инвестору идею вложить в проект деньги, «продать» работодателю потребность видеть вас в качестве сотрудника своего предприятия, «продать» избирателю желание следовать предложенным курсом. Т.е., с этой точки зрения прослеживается явная коммерческая составляющая.
Эффективная презентация – это хорошо продуманная, четко структурированная речь, содержащая мотивацию, которой хочется следовать. Не рассматривая все аспекты и направления такого многогранного понятия, хочу сузить круг вопросов и затронуть только тот вид презентаций, который касается устного представления продукта, как одного из этапов активных продаж.
Презентация – это инструмент, которым ежедневно пользуются сотни тысяч менеджеров. Но, если на то чтобы подготовить полномасштабную презентацию для инвестора у ТОПа может уйти довольно много времени, то у менеджера по продажам, которому предстоит объехать или обзвонить в течение дня десяток клиентов, на подготовку времени особо нет. Это не означает, что он не подготовлен. Существенно экономить время ему позволяют знания основных правил построения презентации и, конечно, навыки их использования.
Итак, что важно знать и использовать? Во-первых, это структура презентации:
Единожды усвоив и многократно применив, поначалу «спотыкаясь» на фразах и постоянно держа в голове структуру своей речи, обращенную к покупателю, менеджер в итоге начинает выстраивать свою презентацию на автомате, совершенно не задумываясь о последовательности изложения. Хороший пример – навыки езды на автомобиле. Сев первый раз за руль, постоянно думаешь о том, что делать правой ноге, что левой, еще руль надо держать, смотреть в зеркало заднего вида, следить за обгоняющими и впереди идущими машинами, светофором, а тут еще и пешеходы. Через месяц начинаешь замечать, что уже можешь видеть, что происходит на тротуаре, при этом разговаривать или слушать, а руки и ноги сами по себе совершают привычные действия. А еще через год невозможно ездить в качестве пассажира на переднем сидении, ноги начинают действовать совершенно самостоятельно: «сцепление, газ, тормоз». Навыки в продажах, в частности выстраивания презентационной речи, точно также приходят не сразу, но прочно закрепляются.
Нужно заметить, что презентация важный, но не единственный этап в продажах. Существует несколько вариантов изложения последовательности и логики продаж. Мне больше нравится рассматривать эту последовательность как семь этапов, где процесс продажи начинается с досконального изучения собственного продукта и поиска клиента, а заканчивается обработкой возражений и заключением сделки. Презентация является в этом процессе своеобразной кульминацией. Она ярко проявляет точность подготовительных и определяет успешность завершающих этапов.
Эффективных вам презентаций и успешных продаж!
Сподобалась ця публікація? Ви можете поділитись нею в соціальних мережах:
Можливо вас зацікавлять схожі матеріали на тему:
30-04-2025
В современном мире цифровые технологии играют ключевую роль в развитии бизнеса. Интернет-маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии продвижения для ...
01-03-2025
Скандали в рекламі — це як гострий ніж: у вмілих руках він ріже ідеально, а в невмілих — ранить самого кухаря. Використання провокацій, ...
01-03-2025
Etsy — це глобальна платформа, де мільйони людей шукають унікальні hand-made вироби. Для українських майстрів це чудова можливість не лише ...
27-02-2025
Світ реклами змінюється з шаленою швидкістю. Якщо ще недавно ми дивувалися білбордам із QR-кодами чи персоналізованим банерам у соціальних мережах, ...
27-02-2025
Зовнішня реклама залишається одним із найпомітніших інструментів маркетингу в Україні, навіть у часи стрімкого розвитку цифрових каналів. У 2025 році ...