У Вашої компанії є новини?

Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?

ДОДАТИ НОВИНУ
Головна Новини компаній Повний текст публікації

5 факторов, которые мешают компаниям адаптироваться к новым условиям


По мнению профессора London Business School Джулиана Биркиншоу (Julian Birkinshaw), неспособность крупных компаний приспособиться к меняющейся внешней среде — это одно из самых загадочных явлений современного бизнеса. Иногда отдельно взятая технология может уничтожить целую отрасль (пример такой технологии — цифровая фотография). Однако в большинстве случаев причинами провала все же более прозаичны: неспособность внедрить уже существующие технологии и процессы, пренебрежение интересами клиентов, самодовольное отношение к конкурентам. Дж. Биркиншоу выделил пять главных факторов, мешающих компании быстро адаптироваться к новым условиям.

1. Консервативные управленческие процессы

В большинстве крупных компаний существуют управленческие процессы, которые позволяют упорядочить и упростить работу, однако на каком-то этапе они могут начать мешать развитию компании. Вывода здесь два: первый — нужно устранять процессы, которые перестают повышать эффективность деятельности компании; второй — необходимо постоянно пробовать новые принципы.

2. Устаревшая система показателей и замеров

В компании Nokia не сразу поняли, что Apple и Google — это их конкуренты. Когда поняли, было уже поздно. Чтобы не допустить такой ситуации, когда из цветущего лидера компания резко переходит в категорию "пенсионеров", при определении своего рынка следует не только изучать новые течения, но и серьезно относиться к изучению мнений и поведения потребителей.

3. Игнорирование мнения персонала нижнего звена

О том, что бизнес-среда меняется, первыми, как правило, узнают люди «на передовой» — те, которые непосредственно работают с клиентами. Однако их мнение часто игнорируется. Лучшей рекомендацией здесь может быть внедрение новых технологических систем, которые позволят доносить информацию «с рабочего цеха» к руководителям высшего звена, а также создание некоего неформального сообщества или рабочей группы, которая бы занималась решением коммуникативных и аналитических задач.

4. Отвержение противовеса во мнениях

В компании Nokia топ-менеджмент представляли финны приблизительно одинаковой возрастной группы и квалификации. Как оказалось, это не лучшим образом повлияло на способность компании ориентироваться в меняющейся бизнес-среде. Поэтому собственникам бизнеса следует нанимать людей с системой взглядов и ценностей, которая отличается от доминирующей в компании, и всегда находить способ, позволяющий при принятии бизнес-решений учитывать и самые непопулярные точки зрения.

5. Нетерпимость к неудачам

Чем крупнее и успешнее компания, тем менее она предрасположена к риску. Даже если топ-менеджеры говорят о том, что хотят развивать инновационные продукты и услуги, результатом иногда излишне смелых шагов они всегда ожидают увидеть ошеломляющий успех. Хорошая практика - способствовать построению в компании такой культуры, которая будет поощрять создание нового методом проб и ошибок. По такому пути пошли компании Google, Amazon и Netflix: у каждой из них есть доля «провальных» продуктов, которые считаются частью платы за успех.


Автор Baker Tilly



02-06-2014  |  Розділ : Цікаво про рекламу  |  Просмотров : 842

Сподобалась ця публікація? Ви можете поділитись нею в соціальних мережах:

Поділитись в X (Twitter) Поділитись в Facebook Поділитись в Telegram

Можливо вас зацікавлять схожі матеріали на тему:

Услуги интернет-маркетинга в Киеве: путь к успеху вашего бизнеса

30-04-2025
В современном мире цифровые технологии играют ключевую роль в развитии бизнеса. Интернет-маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии продвижения для ...

Детальніше ...
Скандал як рекламний інструмент чи засіб: гра на межі успіху

01-03-2025
Скандали в рекламі — це як гострий ніж: у вмілих руках він ріже ідеально, а в невмілих — ранить самого кухаря. Використання провокацій, ...

Детальніше ...
Як українським майстрам продавати hand-made товари на Etsy: практичні поради

01-03-2025
Etsy — це глобальна платформа, де мільйони людей шукають унікальні hand-made вироби. Для українських майстрів це чудова можливість не лише ...

Детальніше ...
Реклама майбутнього: які рекламні технології нас чекають у найближчі роки

27-02-2025
Світ реклами змінюється з шаленою швидкістю. Якщо ще недавно ми дивувалися білбордам із QR-кодами чи персоналізованим банерам у соціальних мережах, ...

Детальніше ...
Ціни на зовнішню рекламу в Україні в 2025 році: що чекати?

27-02-2025
Зовнішня реклама залишається одним із найпомітніших інструментів маркетингу в Україні, навіть у часи стрімкого розвитку цифрових каналів. У 2025 році ...

Детальніше ...
© 2008-2025 Всі права захищені «Український рекламний журнал»
При використанні матеріалів зворотнє веб-посилання на джерело обов'язкове. Зміст та достовірність інформації, відповідальність правовласника.
Наша статистика
Користувачі :   11878
Компаній :           2488
Товарів/послуг :    2142
Оголошень :       16452