Было время, когда в каждой квартире была радиоточка и многие наши сограждане начинали свое утро с боя курантов и бодрого приветствия диктора: "Доброе утро, товарищи!" Технический прогресс и развитие технологий внесли свои коррективы. Сейчас слушатели радио намного мобильней и уже давно не привязаны к необходимости слушать его дома. Сотовые телефоны, MP3 и МР4-плееры, радиоприемники в настольных часах, автомагнитолы, музыкальные центры дают возможность многочисленным радиостанциям быть доступными практически везде – в машине, на рыбалке, в магазине или прогулке по городу. Непопулярные ныне радиоточки в квартирах и офисах заменили компьютеры, где, благодаря Интернету существует огромный выбор радиостанций на все вкусы и предпочтения.

Все это делает радио, как канал коммуникации, максимально доступным для значительной части населения и, соответственно, интересным средством продвижения для рекламодателя. Но кроме доступности, радио, как площадка для размещения рекламы, имеет еще целый ряд преимуществ, обеспечивающим её эффективность. И одно из его основных преимуществ - это оперативность. На создание рекламного продукта в наружной рекламе или, например, рекламного ролика на телевидении, требуется довольно много времени и технических ресурсов. На радио этот процесс на порядок проще и быстрее. Рекламное сообщение, при необходимости, может появиться в эфире уже через несколько часов после заказа, а спустя некоторое время его текст может быть скорректирован, исходя из текущей ситуации. Такая оперативность при создании и применении качественного рекламного продукта практически нигде невозможна.

Также, пожалуй, ни один иной рекламный носитель не способен настолько быстро оповестить о событии достаточно большую аудиторию. Со скоростью и массовостью может, конечно, соревноваться Интернет. Но ведь целевая аудитория Интернет пользователей и радиостанции далеко не всегда одинакова. Например, слушатели радио с "говорящим" названием "Дача" предполагают аудиторию, которая не проводит большую часть своего времени перед монитором, соответственно, для них реклама на радио намного эффективней. То же самое можно сказать о тех, кто много времени проводит в пути, например, за рулем автомобиля. Это не только водители-дальнобойщики, но и те, чья работа связана с частыми перемещениями по городу, и те, чья дорога от работы до дома занимает немалое время. Да и тот факт, что Интернет, при всем его стремительном распространении, все же, увы, доступен пока далеко не всем, в отличие от радиовещания, заставляет относиться к радиорекламе с должным пиететом.

Получение быстрой обратной связи дает возможность маркетинговым исследователям изучать и постоянно мониторить радиоаудиторию. Благодаря этому, радиостанции хорошо знают «своего» слушателя и узко направлены на его вкусы, интересы, предпочтения. Это, в свою очередь, позволяет рекламодателю точнее определять наиболее эффективный для себя канал вещания и создавать сообщения под конкретные сегменты своей целевой аудитории.

Есть еще интересная особенность радио, на которую следует обратить внимание. Оно не «привязывает» человека к определенному месту, на котором может полноценно восприниматься, как, например компьютер или телевизор. Радио можно слушать внимательно или рассеянно, сосредоточившись в это время иных действиях. Но, даже прослушанная «вполуха» рекламная информация фиксируется и, при достаточном количестве повторов, откладывается в сознании.

По мнению некоторых исследователей медиапространства, если во время телепередачи или кинофильма по телевизору начинается реклама, большинство зрителей пользуется этим временем, чтобы сбегать на кухню за "вкусненьким", проверить, чем занимаются дети или, например, "пробежаться" по каналам в поисках чего-то более интересного. Радиослушатели, в сравнении с телезрителями, относятся к рекламе более терпимо. Переключиться с одной частоты на другую их заставит скорее неинтересная передача. Неактуальную для себя рекламу они, вероятнее всего, прослушают в "фоновом режиме", автоматически фиксируя то, что посчитают полезным. Представьте себе ситуацию: человек едет в машине, думает о своем.

Из нескольких рекламных предложений о кредитах, новинках операторов сотовой связи и распродаже коллекции шуб, сознание выхватывает, например, рекламу ресторана с красочным описанием отдыха под шашлычок. Воображение рисует яркую картинку, даже вкусовые ощущения активизируются. Это вполне может спровоцировать желание немедленно позвонить друзьям и назначить встречу в этом ресторане. Согласитесь, вполне реалистичный пример, подобное случалось со многими.

Список достоинств радиорекламы можно продолжить, однако и этого достаточно для того, чтобы сделать выводы о перспективности её использования при продвижении продукта или услуги. Рекламные ролики на радио всегда будут нужны тем, перед кем стоит задача проинформировать целевую аудиторию об открытии новой торговой точки или планируемой акции в сети магазинов, выпуске нового продукта и привлечении к нему внимания или распродаже, то есть, для быстрого оповещения в рамках ограниченного времени.

Такая реклама рассчитана на короткий период и её эффективность напрямую связана со скоростью восприятия информации. В качестве рекламодателей традиционно часто выступает ритейл, но, в неменьшей мере, это интересно и банкам, фармацевтическим компаниям, аптечным сетям, строительным фирмам и пр. Локальная реклама в регионах результативна для небольших компаний, чья целевая аудитория компактно расположена в пределах, например, одной области или города. Предложения вечерних развлечений в клубе или кафе, реклама боулинга, кинотеатра, концерта, горящих путевок туристического агентства или услуг автосервиса, представленные в радиоэфире, способны стимулировать быстрый отклик потребителей и скорое принятие ими решений.

Разумно использовать радиорекламу для повышения узнаваемости торговой марки, формированию лояльности к бренду или компании. Эти цели долгосрочные и требуют продолжительных рекламных акций. Ставя их, компании, как правило, задействуют несколько коммуникационных каналов и реклама на радио, в данном случае, серьезно увеличивает эффективность других медианосителей в рамках рекламной кампании, прекрасно их дополняя.

Все, наверное, замечали, что читая книгу после того, как просмотрели снятый по ней фильм, мы невольно отождествляем героев книги с образами, созданными артистами в кино. Точно так действует и связка рекламных роликов на телевидении и радио. После просмотра телевизионной рекламы, услышав её по радио, человек визуализирует картинку в своем сознании, тем самым закрепляя и увеличивая степень воздействия рекламного инструмента.

Следует упомянуть и о том, что цены на радиорекламу очень демократичные. В отличие от роликов на телевидении и некоторых иных рекламных носителей, они позволяют и небольшим компаниям получать эффективный рекламный продукт, не опустошая полностью свой бюджет. Диапазон цен на радиорекламу довольно широк. Он зависит и от региона, и от степени покрытия той или иной радиостанции, и от времени и частоты трансляции рекламного ролика. При этом существует выбор, конкуренция и, в конце концов, возможность «поторговаться», что позволяет рекламодателю подобрать для себя наиболее оптимальный вариант сотрудничества с радиоканалом.