О нас
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
ТОРГОВЛЯ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Оригинальные визитки для Йоги
Статистика портала

Пользователей :   3899
Компаний :           2209
Объявлений :        8984
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Другие новости  »  Подробно   |   Добавить новость

Наружная реклама в избирательной кампании: сколько биллбордов нужно для победы

26 октября в Украине состоятся внеочередные выборы депутатов Верховной Рады. Как инструменты out-of-home-рекламы влияли на выборы президента и мэрв и как могут применятся в кампаниях кандидатов в депутаты?

В начале лета Украина получила нового Президента, ряд городов – мэров, а столичный городской совет – депутатов. Предвыборная кампания была короткой и очень интенсивной. В первую очередь, из-за количества кандидатов.

В один день избирателям предстояло выбрать нового лидера страны из 21 кандидата, на пост мэра претендовало 19 политиков, а в киевский городской совет – более 2000 по мажоритарным округам, и 15 партий с 1000 кандидатами по спискам. И каждый нуждался во внимании потенциальных избирателей, каждый должен был донести людям свою позицию, ценность и преимущество перед конкурентами.

Для этих целей использовался целый комплекс маркетинговых инструментов, включающий в себя наружную рекламу, ролики на телевидении и радио, макеты в прессе, PR-акции, работу в социальных сетях, раздачу листовок, газет и агитацию в округе. Большинство перечисленных инструментов воздействуют на людей внутри помещений — дома или в офисе, где есть телевизор и доступ в интернет. Наружная реклама, напротив, выступает инструментом «общественного», «коллективного» потребления лозунгов и программ кандидатов вне дома, где люди проводят все больше времени.

Кроме того, наружная реклама выполняет еще одну очень важную функцию — демонстрирует постоянное присутствие кандидата или партии в пределах округа, как бы доминируя над оппонентами на определенной территории. Это общемировой тренд. Например, по данным Американской ассоциации наружной рекламы (Outdoor Advertising Association of America), инвестиции в рекламу на билбордах среди американских политиков выросли на 13,3% в период предвыборных кампаний 2009—2010 и 2011—2012 годов. Кандидаты из США использовали инструменты так называемой out-of-home-рекламы как для создания собственного имиджа, так и для атаки на оппонентов.
Как показывает анализ активности украинских кандидатов, высокое присутствие в этом сегменте рекламы позитивно сказалось на имидже и результатах кандидатов на выборах всех уровней.

В президентской гонке в Украине безоговорочную победу уже в первом туре одержал Петр Порошенко, который активно присутствовал в наружной рекламе на протяжении всей кампании: более 2600 плоскостей по всей Украине обещали избирателям «жизнь по-новому». Главный оппонент нынешнего Президента Юлия Тимошенко поначалу решила отказаться от размещения на билбордах в пользу других инструментов, финишировав на втором месте с количеством голосов почти в четыре раза меньше Порошенко. Стоит отметить, что под конец кампании Юлия Владимировна передумала и разместила почти пять сотен сюжетов, но время уже было упущено.

Еще один кандидат в президенты Анатолий Гриценко концентрированно присутствовал на билбордах (около пяти сотен плоскостей) и завоевал почти миллион голосов избирателей. При этом его общие затраты на рекламную кампанию были значительно меньше, чем у многих оппонентов, распыливших затраты по другим каналам коммуникации.

Понятно, что победа куется не только одной out-of-home рекламой. Успешные кандидаты использовали множество маркетинговых инструментов: раздачу листовок, социальные сети, статьи в СМИ, рекламу на телевидении. Но «наружка» дала хороший результат при небольших вложениях. Помимо охвата, важную роль играет и сам сюжет — его смысловая и творческая составляющие. Радикальные сюжеты Олега Ляшко (более 1300 плоскостей) и активная PR-кампания из зоны боевых действий помогли ему завоевать доверие 1 500 000 украинцев и занять третье место в избирательной гонке.

Эпатажные сюжеты кандидата в мэры Киева Дарта Вейдера, хоть появились на улицах Киева в количестве менее 60 постеров, сразу привлекли к себе внимание СМИ и активных пользователей социальных сетей, которые растиражировали у себя фотографии билбордов, повысив таким образом количество контактов с аудиторией.

Важную роль играет наружная реклама и как инструмент повышения узнаваемости для кандидатов по мажоритарным округам. Так, кандидаты от партии «УДАР» активно размещались на своих округах, обеспечив себе узнаваемость и закрепив в подсознании избирателей свою причастность к партии Виталия Кличко. Например, Виталий Даниленко одержал победу в округе № 23 (Днепровский район), постоянно присутствуя в своем районе с 35 рекламными плоскостями.

В этом же районе в округе № 22 победила коллега Виталия Даниленко по партии Елена Овраменко. Во время кампании она использовала около 20 рекламных щитов в пределах округа для обращения к потенциальным избирателям.

Хорошим приемом также считается планомерный старт размещения сюжетов задолго до старта избирательной кампании, а также после нее. По такому пути пошла, например, Рена Назарова, ныне депутат Киевсовета. Реклама ее телевизионной программы периодически появлялась на киевских улицах, начиная с 2012 года, тем самым обеспечив рост узнаваемости и доверия среди потенциальных избирателей.

На прошлых парламентских выборах в 2012 наружная реклама также стала одним из важных факторов победы для кандидатов в одномандатных избирательных округах. Например, Леонид Емец выдвигался от Всеукраинского объединения «Батьківщина» в 221-м округе.

Леонид Емец, Народный депутат Украины: «Если основной смысл программы кандидата невозможно объяснить одним предложением – она ничего не стоит. Наружная реклама как раз и позволяет передать весь смысл того, с чем идет политик к людям, коротким и емким лозунгом. Это постоянный контакт с людьми. Я могу находиться на встрече избирателями, работать в приемной, и одновременно постоянно присутствовать во всех ключевых точках округа с напоминанием о том, кто я и зачем иду в парламент. Для кандидатов по мажоритарным округам – это обязательный инструмент избирательной кампании».

Менее чем через 2 месяца нас ожидают новые выборы — на этот раз в Верховную Раду. Партии и кандидаты продолжат использовать наружную рекламу как инструмент для повышения узнаваемости.

В связи с этим важно помнить несколько простых правил, которые повысят эффективность кампании и помогут окупить вложенные в рекламу средства:

Сюжет рекламы должен быть простым и понятным — текст из 6 слов максимум, крупный и качественный портрет кандидата, сочетаемые и яркие цвета. У автомобилистов и пешеходов будет всего несколько секунд, чтобы взглянуть на рекламу, понять ее и запомнить.

Раннее планирование — чтобы гарантированно получить лучшие места, бронировать адресную программу необходимо заранее (в идеале, за два месяца до старта). Правильно выбранные места даже при небольшом бюджете смогут принести больше узнаваемости, чем «остатки», даже если их скупить в большом количестве.
Работа с проверенными подрядчиками — агентствами и операторами с опытом и репутацией на рынке. Они обеспечат качественную адресную программу и креатив. Кандидата точно увидят его избиратели.




Руслан Леоненко, эксперт по управлению репутацией - для МедиаБизнеса

Теги: реклама, наружная реклама, разместить рекламу, биллборды, реклама на биллбордах, адресная программа

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 22-09-2014  |  Раздел : Другие новости  |  Просмотров : 319

Похожие материалы на тему :

Инвестиции в Стартапы, работающие в области искусственного интеллекта демонстрируют рост по всему миру
Опубликовано : 02-02-2017

В 2016 году стартапы, работающие в области искусственного интеллекта (ИИ), привлекли по всему миру инвестиции на сумму более 5 млрд долларов США, что является наивысшим показателем за последние пять лет. Такие данные приводятся в недавнем ...
В 2016 году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений
Опубликовано : 27-01-2017

Расширение правил рекламной политики компании увеличило количество блокировок в 2 раза В прошлом году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений, которые нарушили рекламную политику компании. За год количество блокировок возросло ...
Предлагаем вашему вниманию 10 малоизвестных фактов о рекламе в Facebook
Опубликовано : 22-01-2017

Реклама в Facebook – один из самых популярных каналов продвижения в сети благодаря широкому охвату и относительно невысокой цене. Тем не менее, не успели люди решить, что разобрались во всех тонкостях, в Facebook посчитали нужным ...
Почему падает гривна? 10 главных причин девальвации национальной валюты в Украине
Опубликовано : 22-01-2017

Что на самом деле происходит с курсом гривни к доллару? Какие факторы влияют на продолжение девальвации гривны? Об этом подробно рассказывает экономист Владимир Компаниец. 1. Бюджетная политика государства. Ежегодно государство наступает ...
Предприятия Украины — подробная карта и список предприятий Украины, которые открылись с начала 2015 года
Опубликовано : 24-12-2016

За последние два года в Украине было открыто более 45 новых заводов, фабрик и различных производств. Еще 28 крупных предприятия продолжают строиться и в ближайшее время начнут свою работу. Кроме того, с начала 2015 года в Украине было ...

730 ad adv

AL DAYS ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
237 . 6287 . 7605696