online zakaz
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
ТОРГОВЛЯ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Ударная реклама торговой сети
Статистика портала

Пользователей :   3892
Компаний :           2206
Объявлений :        8978
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Indoor реклама в Украине

Всем известно, что существует такой канал коммуникации, как Indoor, который, прежде всего, позволяет провести рекламную коммуникацию для четко выделенной целевой аудитории. Таргетирование – это главная ценность этого канала коммуникации.

Большое количество рекламодателей активно используют Indoor в своем медиамиксе. До настоящего времени рынок Indoor рекламы в Украине мало исследовался, что в значительной степени затрудняет его развитие. Недооцененность всей отрасли делает ее непрозрачной и снижает привлекательность в глазах рекламодателей, которые боятся использовать этот инструмент коммуникации, поскольку не понимают, что это и как работает.

Совместными усилиями агентства Master AD как эксперта рынка размещения OOH рекламы и компании MediaPoint как одного из лидеров рынка Indoor рекламы было проведено исследование, задачами которого являлись описание и определение объема рынка Indoor, оценка распределения долей по сегментам, понимание, в каких случаях использовать, перспективы развития. В общем-то, все те вопросы, которые помогут сделать рынок Indoor понятнее и прозрачнее для рекламодателей и профессионалов, которые их обслуживают.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНА INDOOR

Термин Indoor-реклама не является общепринятым и общеупотребимым в мировой практике. В США и странах Европы этот сегмент является частью Out of Home коммуникации. Поэтому чаще всего можно встретить другие известные термины, родственные Indoor:

  • Venue-based advertising
  • In-store Media
  • Point-of-purchase advertising
  • Digital signage
  • DOOH
  • Retail Media

Наиболее полное определение Indoor-рекламы для рынка Украины звучит так:

Indoor-реклама — это вид рекламных коммуникаций с аудиторией, производимых внутри помещений через стационарно и постоянно установленные рекламные носители, которые обслуживаются специализированными компаниями.

ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА INDOOR

Для объективности при выборе основных типов площадок, подходящих под определение Indoor-рекламы, мы провели качественный опрос ключевых игроков рекламного рынка (крупные рекламодатели разных категорий, ведущие рекламные агентства и официальный исследователь рынка ООН). Из ответов на вопрос «Из каких сегментов, на Ваш взгляд, состоит рынок indoor» получили следующую картину: аэропорты, бизнес-центры, жилые дома, кинотеатры, HoReCa, супермаркеты, торгово-развлекательные центры, учебные заведения, фитнес-центры, ж/д вокзалы, медицинские учреждения (поликлиники, больницы, аптеки).

 

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ

Основные виды рекламных носителей, присутствующие в различных сегментах Indoor, можно разделить на две группы – статические и динамические рекламные носители. У каждого из этих типов носителей есть как преимущества, так и недостатки.

Статические рекламные носители:

  • Лайт-боксы
  • Бэклайты
  • Рамки\стойки\фронтлайты
  • Стикеры
  • Ambient Indoor

Динамические рекламные носители:

  • Плазменные панели\LCD панели
  • Видео проекторы
  • Видеостены
  • Терминалы моментальных платежей



КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ

При выборе рекламных носителей для достижения максимального эффекта в том или ином сегменте Indoor следует обращать внимание на несколько важных критериев:

  • Особенности поведения ЦА в выбранном сегменте Indoor (насколько подвижна аудитория)
  • Рекламный шум в выбранном сегменте
  • Ротация/постоянство ЦА (меняется ли аудитория в данной локации в течение рекламной кампании или же аудитория состоит из одних и тех же людей)
  • Длительность рекламной кампании

ФАКТОРЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ РАЗВИТИЮ РЫНКА INDOOR

В ходе опроса всех ключевых участников рынка, которые в первую очередь формируют спрос, были выявлены следующие основные факторы, способствующие развитию рынка Indoor:

Медиапоказатели. Безусловно, для того, чтобы понимать эффективность рекламного носителя, стоит ли его покупать, как его можно сравнить с другим рекламным носителем – необходимо понимать уже привычные для всего рекламного рынка основные медиаметрические показатели каждого используемого рекламного носителя: OTS, Reach, Frequency и CPT.

Единый формат и покрытие. Для удобства использования этого канала коммуникации необходимо наличие превалирующего числа стандартных сетевых Indoor форматов, представленных в большом количестве объектов сегмента.

Независимый мониторинг. Нужен не только для контроля качества размещения, но и для анализа активности сегментов Indoor, рекламируемых продуктов, географии, форматов и количества носителей.

Понятный вид предоставления информации. Так как в рекламном бизнесе время – самый большой дефицит, то чтобы оценить, насколько присланное предложение от операторов Indoor эффективно и целесообразно, информация должна быть доступной, наглядной и, самое главное, понятной.

Создание крупных сейлсхаузов. Объединение операторов и их усилий будет способствовать увеличению привлекательности отрасли в целом, так как в значительной степени повлияет на прозрачность и стандартизацию.
 

Рекламное агентство MasterAD

Теги: реклама, indoor реклама, out of home, outdoor, размещение рекламы

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 17-12-2014  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 474

Похожие материалы на тему :

Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет
Опубликовано : 08-05-2016

Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а также финансовые учреждения. Рекламные щиты ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI
Опубликовано : 07-05-2016

Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения онлайн маркетинга, а также возврата инвестиций в ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook
Опубликовано : 30-04-2016

Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время эта крупнейшая социальная сеть имеет ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
102 . 1285 . 7589068