Всем известно, что существует такой канал коммуникации, как Indoor, который, прежде всего, позволяет провести рекламную коммуникацию для четко выделенной целевой аудитории. Таргетирование – это главная ценность этого канала коммуникации.

Большое количество рекламодателей активно используют Indoor в своем медиамиксе. До настоящего времени рынок Indoor рекламы в Украине мало исследовался, что в значительной степени затрудняет его развитие. Недооцененность всей отрасли делает ее непрозрачной и снижает привлекательность в глазах рекламодателей, которые боятся использовать этот инструмент коммуникации, поскольку не понимают, что это и как работает.

Совместными усилиями агентства Master AD как эксперта рынка размещения OOH рекламы и компании MediaPoint как одного из лидеров рынка Indoor рекламы было проведено исследование, задачами которого являлись описание и определение объема рынка Indoor, оценка распределения долей по сегментам, понимание, в каких случаях использовать, перспективы развития. В общем-то, все те вопросы, которые помогут сделать рынок Indoor понятнее и прозрачнее для рекламодателей и профессионалов, которые их обслуживают.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНА INDOOR

Термин Indoor-реклама не является общепринятым и общеупотребимым в мировой практике. В США и странах Европы этот сегмент является частью Out of Home коммуникации. Поэтому чаще всего можно встретить другие известные термины, родственные Indoor:

• Venue-based advertising
• In-store Media
• Point-of-purchase advertising
• Digital signage
• DOOH
• Retail Media

Наиболее полное определение Indoor-рекламы для рынка Украины звучит так:

Indoor-реклама — это вид рекламных коммуникаций с аудиторией, производимых внутри помещений через стационарно и постоянно установленные рекламные носители, которые обслуживаются специализированными компаниями.

ОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА INDOOR

Для объективности при выборе основных типов площадок, подходящих под определение Indoor-рекламы, мы провели качественный опрос ключевых игроков рекламного рынка (крупные рекламодатели разных категорий, ведущие рекламные агентства и официальный исследователь рынка ООН). Из ответов на вопрос «Из каких сегментов, на Ваш взгляд, состоит рынок indoor» получили следующую картину: аэропорты, бизнес-центры, жилые дома, кинотеатры, HoReCa, супермаркеты, торгово-развлекательные центры, учебные заведения, фитнес-центры, ж/д вокзалы, медицинские учреждения (поликлиники, больницы, аптеки).

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ

Основные виды рекламных носителей, присутствующие в различных сегментах Indoor, можно разделить на две группы – статические и динамические рекламные носители. У каждого из этих типов носителей есть как преимущества, так и недостатки.

Статические рекламные носители:

• Лайт-боксы
• Бэклайты
• Рамки\стойки\фронтлайты
• Стикеры
• Ambient Indoor

Динамические рекламные носители:

• Плазменные панели\LCD панели
• Видео проекторы
• Видеостены
• Терминалы моментальных платежей

КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ

При выборе рекламных носителей для достижения максимального эффекта в том или ином сегменте Indoor следует обращать внимание на несколько важных критериев:

• Особенности поведения ЦА в выбранном сегменте Indoor (насколько подвижна аудитория)
• Рекламный шум в выбранном сегменте
• Ротация/постоянство ЦА (меняется ли аудитория в данной локации в течение рекламной кампании или же аудитория состоит из одних и тех же людей)
• Длительность рекламной кампании

ФАКТОРЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ РАЗВИТИЮ РЫНКА INDOOR

В ходе опроса всех ключевых участников рынка, которые в первую очередь формируют спрос, были выявлены следующие основные факторы, способствующие развитию рынка Indoor:

Медиапоказатели. Безусловно, для того, чтобы понимать эффективность рекламного носителя, стоит ли его покупать, как его можно сравнить с другим рекламным носителем – необходимо понимать уже привычные для всего рекламного рынка основные медиаметрические показатели каждого используемого рекламного носителя: OTS, Reach, Frequency и CPT.

Единый формат и покрытие. Для удобства использования этого канала коммуникации необходимо наличие превалирующего числа стандартных сетевых Indoor форматов, представленных в большом количестве объектов сегмента.

Независимый мониторинг. Нужен не только для контроля качества размещения, но и для анализа активности сегментов Indoor, рекламируемых продуктов, географии, форматов и количества носителей.

Понятный вид предоставления информации. Так как в рекламном бизнесе время – самый большой дефицит, то чтобы оценить, насколько присланное предложение от операторов Indoor эффективно и целесообразно, информация должна быть доступной, наглядной и, самое главное, понятной.

Создание крупных сейлсхаузов. Объединение операторов и их усилий будет способствовать увеличению привлекательности отрасли в целом, так как в значительной степени повлияет на прозрачность и стандартизацию.