ТОП-5 бизнес-трендов в 2014 году по мнению экспертов в сфере IT и медиа. Главными трендами в уходящем году стали: мобильные приложения и реклама, беспилотные летательные аппараты, новостные агрегаторы, RTB-реклама, а также различные инструменты для повышения конверсии.

RTB-реклама

RTB – это технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. RTB реклама создаёт более совершенную коммуникацию между покупателем и брендом. Первые видят рекламную информацию, в которой они нуждаются, а вторые получают высокие показатели отклика и эффективности.

Директор по рекламе интернет-агентства RealWeb Максим Виноградов отмечает, что из ключевых событий уходящего года на рынке RTB в первую очередь необходимо отметить увеличение инвентаря в технологических системах DSP (Demand Side Platform). Также нельзя не заметить повышение качества DSP и рост количества инструментов на рынке RTB, добавляет директор по рекламе.

Максим Виноградов в следующем году ожидает рост доли RTB в медийном котле, а также увеличение топового инвентаря в DSP. Кроме того, среди прогнозов отмечается рост ATD со стороны агентств, которые собрали необходимую долю компетенций при работе с RTB за текущий год.

По мнению сооснователя компании Auditorius Геннадия Нагорнова, 2015 год станет годом более глубокой работы над стратегиями в programmatic. Агентства, интернет-паблишеры и их клиенты должны начать нарабатывать экспертизу и развиваться в направлении RTB.

Беспилотники

В этом году медийная сфера подхватила тренд касательно использования беспилотных летательных аппаратов. Сначала Гугл показал свой проект по доставке вещей первой необходимости, позже Амазон сообщил о желании с помощью беспилотников отправлять посылки, а теперь каждый желающий может купить дрона для себя.

Генеральный директор компании CopterExpress Олег Понфиленок рассказал о своём понимании нового бизнес-тренда. В 2014 году стремительно вырос показатель продажи дешевых китайских дронов. В то же время их оснащение и функциональность на сегодняшний день почти не уступает дорогим профессиональным аппаратам.

Доля коммерческих дронов составила менее трёх процентов от всего рынка беспилотников, в том числе и военных. Но, по мнению Понфиленока, существенный рост показывает коммерческий рынок, и в будущем именно его ждёт успех. В следующем году директор CopterExpress ожидает появление молодых компаний, которые освоят новые ниши для применения беспилотников.

Новостные агрегаторы

В этом году Facebook представил сервис Paper, который получил возможность находить новости от СМИ-партнеров американской компании. В то же время Yahoo запустила похожий сервис News Digest. Весной 2014 года появился новостной агрегатор Mediametrics от основателя Liveinternet Германа Клименко.

По словам руководителя проекта Anews Германа Каплуна, у новостных агрегаторов в 2014 году был всплеск популярности. Аудитория жаждет иных точек зрения, ищет альтернативу. Каплун подчёркивает, что у Anews в одной лишь мобильной версии прирост аудитории составил два миллиона человек. За четыре месяца работы ежедневная аудитория сервиса превысила показатель в 120 тысяч.

Инструменты для повышения конверсии

В 2014 году в сфере интернет-маркетинга инструменты для повышения конверсии вновь набрали популярность. Менеджер по продукту Aviasales Андрей Ежов сообщил, что рынок конверсии «является отсеканием всего лишнего». То, что может быть популярно в одном проекте, полностью проваливается в другом.

Интернет-пользователи с каждым днём имеют всё меньше времени на прочтение, поэтому уже к концу предложения компании их теряют. В связи с чем, нужно быть точными в формулировках. Много значит то, как выглядит страница вашего сайта в целом, поскольку первое впечатление полностью влияет на его дальнейшие действия.

Андрей Ежов подчёркивает, что в 2014 году на принятие первого впечатления будет отводиться ещё меньше времени. Поэтому необходимо персонализировать свои сообщения и СТА.

Мобильные платежи

В 2014 году заметно активизировалась борьба корпораций за лидерство на рынке мобильных платежей. Так, запустила новый платежный сервис компания Stripe. Позже компания Square ответила отказом на трёхмиллиардное предложение от Apple о покупке. Вследствие чего Apple пришлось самостоятельно разрабатывать свою платежную систему Apple Pay.

Сооснователь Cloudpayments Константин Ян сообщает, что с каждым годом всё больше пользователей выходят в интернет со смартфонов и планшетов. Это в свою очередь ведет к развитию мобильной коммерции.

В 2014 году был зафиксирован стремительный рост количества пользователей, которые пользуются приложениями для заказа такси, еды, покупки авиабилетов и прочего. В уходящем году было разработано много приложений для оплаты по QR-кодам, например, Apple Pay и подобный сервис от Samsung.

В 2015 году должно появиться больше приложений для заказа подарков, билетов на различные мероприятия, а также на бытовые услуги. В следующем году буду развиваться m-commerce направление, которое начнёт взимать предоплату с покупателя, в отличие от сегодняшней практики оплаты после получении товара.

По материалам Бизнес