У Вашої компанії є новини?
Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?
Продавцы онлайн-видеорекламы уверяют в ее высокой эффективности.
По данным исследования Комитета Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 1-м полугодии 2014 года достиг 375 млн. грн., что более чем на 7% превышает показатель аналогичного периода 2013-го. Наиболее динамично рост сегмент видеорекламы. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), объем рынка онлайн-видеорекламы в 2014 году возрос до 215 млн грн .
По словам директора сейлз-хауса «ТАКіТАК!» Сергея Ковпака, в 2014 году многие рекламодатели, которые размещались на ТВ, начали снимать оттуда рекламу, и эти же ролики ставить в интернете. По данным опроса Admixer, о намерении больше использовать видеорекламу в 2014 году заявили более 50% опрошенных рекламодателей и почти 90% рекламных агентств.
По прошлогоднему прогнозу сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo, количество показов видеорекламы в интернете к началу 2018 году «догонит» этот показатель на ТВ, достигнув 1,25 млрд (в 2013-м - 510 млн). Судя по динамике рынка, их прогноз может оправдаться.
Растущий спрос на видеорекламу в Украине, приведший к дефициту видео-инвентаря, побудил ряд сайтов, рекламных сетей и сейлз-хаусов запустить новый для украинского рынка формат видеорекламы – контент-роллы. Эти ролики проигрываются, как правило, с громким звуком внизу или вверху страниц сайтов, чаще всего новостных. В отличие от стандартных пре-, мид- и пост-роллов контент-роллы нередко перекрывают доступ к интересующим пользователя статьям.
По оценкам AdPro, сейчас этот формат уже занимает более 60% в общем объеме продаж видеорекламы. Тогда как в 2013 году Digi Mediа и AdVideo заявляли о 31% «захвате» Уанета контент-роллами.
В качестве эксперимента были опрошены 30 постоянных интернет-пользователей в возрасте от 18 до 55 лет. И 86% респондентов отметили, что видеореклама вызывает у них раздражение. Но, возможно рекламисты на такую именно реакцию и рассчитывали?
Один респондент отметил: «Бывает, что ты начинаешь закрывать рекламу, а она предательски переводит тебя на страницу рекламодателя. Потом, наверное, они смотрят статистику и видят мой 1-секундный гневный click-through и считают, что смогли меня заинтересовать».
Примечательно, что многие продавцы выставляют оплату за показы видеорекламы без учета процента досмотра ролика, т.е. рекламодатель платит и за те секунды просмотра, в которые пользователь пытается закрыть неинтересующий его ролик.
Вот как комментируют эту ситуацию в крупнейших рекламных сетях, продающих видеорекламу:
Александр Бреус, директор рекламной сети Admixer:
- Я бы не связывал негативные настроения интернет-пользователей с эффективностью рекламных кампаний. Практически вся реклама вызывает раздражение. Тем не менее рынок видеорекламы в онлайн динамично растет. Всплеcк связан с оптимизацией размещений на ТВ. У нас практически 100-процентный уровень заполняемости, в том числе и по контент-роллам.
Сегодня рынок предлагает контент-роллы с максимальным приведением его к требованиям по эффективности в сравнении с пре-роллами. Ключевой анализируемый параметр - процент досмотра видео. Этот показатель по контент-роллам сегодня примерно такой же, как и по пре-роллам, поскольку возможность пропустить рекламный ролик есть в обоих случаях. Если бы контент-роллы демонстрировали плохие результаты в сравнении с пре-роллами, рекламодатели не покупали бы этот формат. При оплате не учитывается процент досмотра - цена фисксированная и с первой секунды.
СTR же не логично учитывать при анализе эффективности, потому что практически в 100% случаев в интернет «запускается» телевизионная версия ролика, которая по своему сценарию не предусматривает какое-либо взаимодействие зрителя с рекламным материалом.
Может ли навязчивая видеореклама привести к обратному эффекту - снижению лояльности к бренду? Рекламодатели по-разному относятся к данной проблеме. Основная их цель - повышение узнаваемости марки. Для этого необходимо, чтобы как можно большее количество пользователей просматривали их ролики как можно дольше.
Настя Байдаченко, CEO рекламного агентства AdPro:
- За последние 2 года мы стали свидетелями революционного изменения медиа-потребления украинцев. Люди стали потреблять больше интернета, актуальным как никогда стал подход второго экрана. Людей в возрасте до 28 лет дешевле и проще охватить именно в интернете. Если сравнивать качество рекламного воздействия ТВ и интернета, однозначно качество влияния среднего ТВ ролика на мозг потребителя на порядок сильнее, чем среднего флеш-баннера. Но влияние видео-формата, телевизионного и диджитального, практически идентично. Влияние двух перечисленных факторов (изменение медиапотребления и воздействие) объясняет популярность онлайн-видеорекламы в 2014 году. И наш прогноз на 2015 не менее оптимистичен.
По опыту работы нашего холдинга, pre-rolls занимают 80%, mid-rolls - 12% и 8% -post-rolls. Content-rolls мы практически не используем из-за негативной реакции пользователей на этот формат. В тоже время на рынке доля content-rolls, по нашей оценке, занимает больше 60%.
Анатолий Попович, коммерческий директор First Internet Sales House:
- Рекламодатель в своих коммуникациях к потребителям следует за их предпочтениями. С ростом просмотров видео-онлайн увеличивается и спрос на этот вид рекламы со стороны рекламодателей. Этот тренд для рекламодателей также один из способов увеличения охвата аудитории, так как известно, что часть самой активной и покупателеспособной аудитории все больше времени проводит онлайн и меньше смотрит ТВ.
По нашим оценкам, за 3 квартала 2014 года объем рынка видеорекламы составил порядка 60-70 млн грн без Youtube, 130-140 млн – с Youtube. Мы продаем контент-роллы, на сегодня объем нашего инвентаря - более 100 млн показов в месяц, охват - более 5 млн пользователей. Мы будем его наращивать, так как есть спрос от рекламодателей и возможности расширять пул площадок, где можно использовать этот формат. Сейчас средний CTR content-roll и post-roll - 1-2%, pre-roll - 2- 5%, mid-roll - 1-3%, pause-roll 2-3%.
По материалам InternetUA
Схожі матеріали на тему
02-09-2018
С помощью интернета мы работаем, развлекаемся, учимся, общаемся и многое другое. Помогают в этом интернет-провайдеры. В Киеве свои услуги предлагают много таких ...
02-02-2017
В 2016 году стартапы, работающие в области искусственного интеллекта (ИИ), привлекли по всему миру инвестиции на сумму более 5 млрд долларов США, что является наивысшим показателем за последние пять ...
27-01-2017
Расширение правил рекламной политики компании увеличило количество блокировок в 2 раза
В прошлом году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений, которые нарушили рекламную политику ...
22-01-2017
Реклама в Facebook – один из самых популярных каналов продвижения в сети благодаря широкому охвату и относительно невысокой цене. Тем не менее, не успели люди решить, что разобрались ...
22-01-2017
Что на самом деле происходит с курсом гривни к доллару? Какие факторы влияют на продолжение девальвации гривны? Об этом подробно рассказывает экономист Владимир Компаниец.
1. Бюджетная полити ...