О нас
     
Авторизация / Регистрация
БИЗНЕС УСЛУГИ
ТОРГОВЛЯ
Новые фирмы на сайте
Последние объявления
osago 200x300
reklama na portale
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ПОДПИШИТЕСЬ
на наши новости
Хочу получать новости, статьи, акции и скидки, предложения, тендеры и вакансии компаний. Ближайшие выставки и события.

Фотогалерея рекламы



Нестандартные места для размещения рекламы
Статистика портала

Пользователей :   3906
Компаний :           2214
Объявлений :        8997
SiteHeart
Рекламный журнал  »  Другие новости  »  Подробно   |   Добавить новость

Что будет с рекламным рынком Украины в 2015 году?

Рекламный рынок, равно как и вся украинская экономика, переживает глубокий спад. Что, собственно, неудивительно, поскольку готовность бизнеса тратиться на рекламу, словно лакмусовая бумажка, отражает настроения потребителей и спрос с их стороны.

Еще в 2013 году бюджеты на рекламу и коммуникации продолжали расти. Однако, по итогам 2014 года можно констатировать обвал объемов медийного рынка - более чем на 20%. И хорошо, если в 2015 году мы останемся хотя бы на уровне прошлого года, говорят рекламодатели, представители СМИ, маркетологи.

Впрочем, стоит помнить, что рекламный рынок живет также по своим внутренним правилам и зависит не только от настроений заказчиков, но и от оправданности тех или иных инструментов, каналов продвижения и коммуникации с аудиторией. Поэтому бюджеты не только сокращаются, но и перераспределяются. Потому на фоне падения одних каналов продвижения и рекламы расцветают другие.

Потеряли, что могли

Если обратиться к итогам, которые регулярно публикует Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК), сразу заметно, что сильнее всего за 2014 год пострадали ТВ, пресса и наружные носители. Они потеряли до 20-33% от объемов 2013 года. Чуть лучше себя чувствует радио - здесь совокупное снижение бюджетов достигло 15%.

"Бюджеты клиентов в 2014 году активно сокращались из-за потери рынков в восточных регионах и в Крыму, колебаний курса валют, снижения покупательской способности населения либо находились в подвешенном состоянии до стабилизации ситуации и понимания того, на что стоит тратить", - прокомментировал тенденцию эксперт ВРК.

Однако здесь важно снижение эффективности перечисленных каналов рекламы. Ни ТВ, ни "наружка", не печатная пресса не дают рекламодателю обратной связи, в которой он нуждается сегодня очень остро. Рекламодателю важно не только запустить промо-кампанию, продать продукт, но и понять, в чем его преимущества и недостатки. Поэтому классические рекламные носители все больше выглядят атавизмом и теряют спрос.

Подтверждение сказанного - рост объемов интернет-рекламы. Рост этот невелик - 3% за 2014 год. Но теперь совокупный бюджет онлайн-рекламы в Украине достиг 23%, или 2,1 млрд грн. Следовательно, Интернет уверенно отыгрывает свое место в рекламном поле.

Пострадала в 2014 году и сфера маркетинговых сервисов (продающего маркетинга, ивент-менеджмента, PR). Этот сегмент потерял почти 34%, в первую очередь, в области чистого развлечения и имиджа. В фаворе остались инструменты, которые дают моментальный эффект (продажу товара/услуги/приход клиента и т.д.).

Вперед, к качеству

Тенденции 2015 года будут разнонаправленными. Например, по оценкам участников рекламного рынка, ТВ и радио-реклама зафиксируются на объемах 2014 года, реклама в печатной прессе продолжит падение. Интернет-реклама и сегмент маркетинговых сервисов продемонстрируют рост.

Важнее всего, что рынок будет меняться не количественно, а качественно. Во-первых, в сторону эффективности кампаний, которые способны давать рекламодателю ощутимый результат.

"Стремительно вырастет доля рекламных проектов, которые напрямую завязаны на клиентском бизнесе, стимулируют продажи и генерируют трафик первой покупки", - сказал глава Ассоциации Digital-продакшенов Украины "Центрифуга" Дмитрий Федоренко.

Во-вторых, усилится переход на менее затратные, но эффективные медиа и non-медиа каналы (эта тенденция уже заметна в сфере digital).

В-третьих, рекламодатель будет выбирать системный подход в планировании стратегии продвижения. "Сегодня рекламодатель, ввиду жесткой оценки результатов его работы, требует того же и от агентства, которое его ведет. Последним не остается ничего иного, кроме как принимать заданные правила игры", - считает директор медиаагентства Navigator Media Дария Кабанова.

Заметен и тренд по отказу от имиджевой рекламы и коммуникаций в пользу продуктовых кампаний. Это особенно ярко продемонстрировал финансовый сектор, который за последние 2-3 года практически ушел от продвижения брендов, сконцентрировавшись на рекламе своих услуг.

Еще одной прогнозируемой тенденцией стало сокращение штата маркетинговых команд в компаниях и в креативных агентствах, что, в свою очередь, не может не отразиться на качестве конечного рекламного продукта.

"Бесконечное затягивание поясов агентствам вернется бумерангом плохой работы и провальных проектов", - считает Дария Кабанова.

На новой волне

Вместе с тем, экономия на рекламе и прочих маркетинговых активностях не будет бездумной. С одной стороны, заказчики демонстрируют спрос, борются за цену контракта (особенно это касается компаний, которые привязываются к валютному курсу), "сливают" бюджеты на PR, КСО, HR воедино, частично перераспределяя издержки на рекламу в пользу PR.

С другой - возрастет спрос на современные "вирусные" инструменты, расширяющиеся каналы продвижения. Будет явно заметен переход на проектную основу сотрудничества, а также увеличение роли digital во всех его проявлениях (онлайн-СМИ, SMM и т.д.).

"Соцсети и интернет-площадки до сих пор привлекают относительной дешевизной при стабильно растущей аудитории. В перспективе они составят сильную конкуренцию наружной рекламе и ТВ", - полагает руководитель отдела по связам с общественностью "УкрСиббанк" BNP Paribas Group Александр Шевченко.

Рекламодатели будут стараться получить как можно больше из своих внутренних ресурсов - и лишь совсем невыполнимые задачи переносить на аутсорсинг и внешних исполнителей. "Иными словами, клиенты будут использовать внутренние маркетинговые и PR отделы для производства креатива и стратегий. А вот медиапланирование, баинг, видеопроизводство, веб-производство - напрямую закупать у специализированных компаний", - уверен Дмитрий Федоренко.

Требования к площадкам для размещения тоже повысятся. В приоритете окажутся т.н. "конвергентные" распространители рекламного продукта, которые смогут предложить максимальный охват аудитории. Например, посредством параллельной генерации визуального, аналитического и аудио-контента. За счет поиска новых способов подачи информации вторую жизнь могут обрести печатные СМИ, а также отдельные телеканалы.

Интеграция способов коммуникации влечет за собой более рациональное использование рекламного бюджета. К примеру, достижение прямого контакта в ежедневной прессе все еще существенно дешевле, чем на телевидении или радио.

Исследования показывают, что добавление печатного издания в медиаплан, как минимум, на 30% увеличивают эффективность рекламной кампании. А его совмещение с онлайн-инструментами позволяет не только удвоить охват аудитории, но и получить качественно иную коммуникацию, вовлечь потребителя/клиента в процесс дискуссии, взаимодействия, в своеобразную игру по распространению "вируса" информации о продукте, компании, ее бренде и т.д.

Пока далеко немногие рекламодатели понимают выгоду от такого подхода, но 2015-2016 годы в корне изменят их отношение к подобного рода инструментам. И желание сэкономить рекламный бюджет, выжав из него как можно больше, сыграет в этом далеко не последнюю роль.
 

Анастасия Пестрикова, Павел Харламов
По материалам РБК Украина 

Теги: реклама, рекламный рынок, интернет реклама, реклама бизнеса, наружная реклама, интернет СМИ

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 13-02-2015  |  Раздел : Другие новости  |  Просмотров : 546

Похожие материалы на тему :

Инвестиции в Стартапы, работающие в области искусственного интеллекта демонстрируют рост по всему миру
Опубликовано : 02-02-2017

В 2016 году стартапы, работающие в области искусственного интеллекта (ИИ), привлекли по всему миру инвестиции на сумму более 5 млрд долларов США, что является наивысшим показателем за последние пять лет. Такие данные приводятся в недавнем ...
В 2016 году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений
Опубликовано : 27-01-2017

Расширение правил рекламной политики компании увеличило количество блокировок в 2 раза В прошлом году Google заблокировал 1,7 млрд рекламных объявлений, которые нарушили рекламную политику компании. За год количество блокировок возросло ...
Предлагаем вашему вниманию 10 малоизвестных фактов о рекламе в Facebook
Опубликовано : 22-01-2017

Реклама в Facebook – один из самых популярных каналов продвижения в сети благодаря широкому охвату и относительно невысокой цене. Тем не менее, не успели люди решить, что разобрались во всех тонкостях, в Facebook посчитали нужным ...
Почему падает гривна? 10 главных причин девальвации национальной валюты в Украине
Опубликовано : 22-01-2017

Что на самом деле происходит с курсом гривни к доллару? Какие факторы влияют на продолжение девальвации гривны? Об этом подробно рассказывает экономист Владимир Компаниец. 1. Бюджетная политика государства. Ежегодно государство наступает ...
Предприятия Украины — подробная карта и список предприятий Украины, которые открылись с начала 2015 года
Опубликовано : 24-12-2016

За последние два года в Украине было открыто более 45 новых заводов, фабрик и различных производств. Еще 28 крупных предприятия продолжают строиться и в ближайшее время начнут свою работу. Кроме того, с начала 2015 года в Украине было ...

730 ad adv

AL DAYS ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


Поделитесь нашей страницей:
© 2013 - 2075 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
249 . 4088 . 7628508