zakaz reklama
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   5701
Компаний :           2418
Объявлений :        11360
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

ТВ реклама - три прогноза на 2015 год

Андреас Шрёйтер, соучредитель и операционный директор в компании wywy, утверждает в блоге на The Guardian, что мир телевидения и мир онлайн-развлечений продолжают сливаться, давая рекламодателям более целостную картину.

За последние несколько лет наши способы общения с миром медиа изменились до неузнаваемости, и среднестатистический потребитель ежедневно использует несколько устройств одновременно, пытаясь втиснуть более 11 часов свежей порции контента из мира медиа и коммуникаций в менее чем 9 часов их потребления. 2015 год подарит важные возможности брендам, которые желают идти в ногу с привычками и стилем жизни современного потребителя.



1. Система рекламного планирования в линейном ТВ сохранится, но технология станет более сложной.

Традиционную ТВ-рекламу в 2015 году вряд ли ожидают существенные изменения, однако, будет усовершенствован механизм планирования и реализации запланированного. Смарт-телевизоры и подключаемые сет-топ-боксы дадут рекламодателям, размещающим рекламу на ТВ, больше возможностей для доступа к профилям пользователей, а также предоставят бесценную информацию об их активности и зрительских предпочтениях в режиме реального времени. Это, в свою очередь, поможет рекламистам подбирать для демонстрации наиболее подходящую, таргетированную и привязанную к конкретному телевизионному контенту рекламу.

Телевизионная реклама станет более автоматизированной по мере того, как будет продолжать повышаться размещение программной ТВ-рекламы, что приведёт к улучшению её таргетирования благодаря использованию подключаемых телевизоров и сет-топ-боксов. Распространение платформ – таких, как Clypd и AudienceXpress – уже стало привычным делом на рынке, на который данные платформы принесли программные технологии покупки рекламы.

2. На первый план выйдут интегрированные рекламные кампании

В 2015 году способ общения зрителя с телевизором изменится по мере того, как потребители будут всё больше использовать для телесмотрения различные устройства, делая это в различных местах, вместо того, чтобы собираться всей семьёй у одного телеэкрана.

Зритель всё чаще смотрит телевизионный контент на экране своего настольного компьютера, подключённого к сети интернет, а также вне дома при помощи мобильных приложений. Соответственно, телевидение предлагает зрителю всё более гибкие модели потребления контента, которые всё дпльше отходят от чётких графиков и расписаний и всё ближе к онлайн-предложениям видео по запросу, подобным тем, которые предоставляют платформы Netflix, Amazon Prime и YouTube. Чтобы помочь увеличить цифры телесмотрения, продакшн-компании будут всё чаще выкладывать фрагменты телепрограмм на каналы YouTube, ещё больше снимая временные ограничения и позволяя пользователям смотреть контент в удобное им время.

Почти половина всех зрителей сегодня пользуется вторым экраном во время просмотра телепрограмм. Такая многозадачность в 2015 году, согласно прогнозам, вырастет ещё сильнее. Это потребует от рекламодателей адаптироваться к новым реалиям, дабы вновь завоевать аудиторию, отвлекающуюся на второй экран.

По мере размывания границ линейного телевидения, росту числа зрителей-многостаночников, использующих вторые экраны, рекламодатели будут дрейфовать в сторону интегрированных кампаний, когда телевизионные бюджеты, онлайн-бюджеты, видео-бюджеты и мобильные бюджеты будут потихоньку сливаться, дабы поспеть за изменениями в поведении потребителя и обеспечивать лучшее таргетирование.

3. Данные изменений ТВ рекламы станут движущей силой постоянной кампании по оптимизации

Дабы обеспечить понимание того, что же работает, а что не работает, бренды в 2015 году начнут объединять измерения показателей телевидения и онлайн. Измерение телевизионной рекламы превратится в часть модели более широких измерений мультимедийного рекламного микса.

Во-первых, суммарный рейтинг (GRP), который в настоящее время измеряет уровень успешности рекламной кампании на традиционном телевидении, начнёт также применяться и к рекламным кампаниям в онлайн, что поставит в один ряд просмотры телепрограмм и просмотр контента в сети. Измерения, проводимые Nielsen OCR, comScore VCE и Active GRP, указывают на то, что данное движение уже началось.

Во-вторых, поскольку всё больше телезрителей посещает сайты брендов в моменты трансляции телевизионной рекламы, измерения онлайн-активности – визитов, кликов и обсуждений – начнёт сливаться с измерением телевизионной аудитории, формируя по-настоящему интегрированную кампанию целостных измерений. Клиенты уже начинают перестраивать свои бюджеты в сторону более действенных элементов кампаний, таких как ТВ-креатив, телеканал или время суток.

Наступают захватывающие времена для рекламодателей и зрителей, и, вступив в 2015 год, мы будем рады видеть ещё больше интерактивной, динамичной и захватывающей рекламы, чем когда-либо ранее – как на большом, так и на малом экранах.
 

По материалам MEDIASAT

Теги: реклама, прогноз рынка, рекламный рынок, рекламный контент, рекламная кампания

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 01-03-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 397

Похожие материалы на тему :

Что такое солнечный трекер?
Опубликовано : 18-12-2018

Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных ...
Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
40 . 236 . 9353037