Проведение активной рекламной кампании в условиях кризиса, позволяет бизнесу удержаться на плаву, стать еще сильнее и укрепить свои позиции на рынке, после выхода из экономической рецессии.

Во времена экономического спада, вполне логично, что бизнес ищет способы оптимизации и сокращения расходов. Как правило, компании начинают сокращать свои расходы на рекламу и продвижение, особенно, если учесть, что большинство малых предприятий и предпринимателей имеют и без того ограниченный рекламный бюджет.

У многих предпринимателей зачастую возникает мысль, что при падении спроса на товары и услуги, необходимо урезать или полностью сократить расходы на рекламу. Это большая ошибка так думать. Практика ведения бизнеса показывает, что таким образом вы открываете рынок для своих конкурентов, способствуете выходу на рынок новых игроков, а сами при этом становитесь незаметными для существующих и потенциальных клиентов.

Кризис не длится вечно!

После того, как заканчивается рецессия, а экономика начинает восстанавливаться, компания, которая продолжала агрессивный маркетинг и вела рекламную кампанию, выходит из кризиса более сильной нежели ее конкуренты.

Результаты исследований, опубликованные Американской ассоциацией рекламных агентств, показывают, что размещение рекламы во времена экономического спада, не только способствует росту продаж, но и имеет позитивный финансовый эффект в течении 2-3 лет после окончания кризиса.

По данным исследования: «Активное присутствие на рынке в трудные времена – это демонстрация качества и стабильности бренда, что не может не повышать лояльность у клиентов, а также вызывает уверенность и интерес у инвесторов».
Таким образом, кризис может быть даже удачным временем, чтобы выстроить коммуникацию с потенциальным клиентом, а реклама и PR кампания являются своего рода инвестицией, которая в будущем способна приносить финансовый доход. Тем более, что цены на рекламу в условиях кризиса снижаются, а количество свободных, рекламных возможностей растет.

Где разместить рекламу? Какую рекламу разместить? Какая реклама лучше? Как организовать и провести PR кампанию?

Эти вопросы задает себе каждый предприниматель и владелец бизнеса, до кризиса, во время кризиса и после кризиса.

Реклама, которая «не тянет» рекламный бюджет:

Рекомендации – или просто в народе «сарафанное радио», самая эффективная реклама во все времена. Следите за качеством товаров и услуг, повышайте сервис, используйте программы лояльности и цените каждого своего клиента. Независимо от суммы сметы, сделки или просто покупки, нет ничего дороже клиента и его хороших отзывов о вашей компании. Качество и высокий сервис = постоянные клиенты.

Реклама в социальных сетях 
Степень важности социальных сетей для бизнеса, сегодня трудно переоценить. Каждая компания имеет свой официальный сайт в интернете, что не мешает вести отдельную страницу компании в социальной сети. Вы можете использовать бесплатно такие платформы: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn. Социальные сети – это отличный способ для коммуникации с клиентами и аудиторией.

Желтые страницы. Каталог предприятий. Справочник фирм.
Сегодня практически всю необходимую информацию каждый из нас ищет в интернете. Следовательно, чем больше присутствие и упоминание о вашей компании в интернете, тем выше шансы быть найденным потенциальными клиентами. Вы можете добавить компанию в каталог или справочник, разместить ссылку на сайт компании, указать контакты и описание. Вы можете получать звонки клиентов, а также продавать свои товары и услуги не только с официального сайта компании. Более того, регистрация в каталогах и справочниках, позволит вам «собирать» и увеличить трафик на свой сайт.

Реклама в журналах и интернет СМИ
Вы можете разместить PR статью о компании в местной газете или журнале. Для повышения эффективности размещения в журналах, используйте профильные издания. В последнее время большинство изданий переходят в формат онлайн СМИ и вместе с этим стал популярным такой способ рекламы, как размещение пресс релизов в интернете.

Выставки. Мероприятия. Спонсорство.
Нестандартный способ рекламы. Участие в выставках, различных мероприятиях, фестивалях, ярмарках и турнирах в качестве партнера, спонсора или организатора. Все это позволит сформировать положительный имидж вашей компании, а также повысить лояльность у существующих и потенциальных клиентов.

Холодные звонки
Это более сложный способ рекламы бизнеса. Недостаточно просто взять телефонную трубку и начать бездумно обзванивать людей, предлагая им свои услуги или товары. Такой вид рекламы относится к наиболее раздражительным. Тут важно подойти грамотно и продумано, поэтому лучше обратиться в специальные компании, которые оказывают услуги «холодные звонки» и помогут провести рекламную кампанию максимально качественно и эффективно.

Наружная реклама
Пожалуй самый традиционный способ для рекламы товаров и услуг. В условиях кризиса большое количество плоскостей остаются непроданными, а это значит, что операторов ooh, можно хорошо «подвинуть» в цене размещения.

Доски объявлений
Разместить бесплатно информацию о товарах и услугах в интернете можно используя сервисы рекламных объявлений. Преимущества: во-первых, это бесплатно, а во-вторых, это потенциальный трафик на ваш сайт.

Email маркетинг. Сервисы email рассылки.
Популярная рекламная услуга сегодня. Хорошо подходит для рекламы услуг. Часто это реклама юридических услуг, бухгалтерских услуг, оценочных услуг, землеустроительных работ, итд. Эффективность рассылки зависит от хорошего дизайна макета и удачно подобранной темы письма.

«Компании, которые увеличивают свои рекламные бюджеты во времена экономического спада, в то время, как их конкуренты сокращают расходы на рекламу, увеличивают свою долю на рынке и окупают свои инвестиции быстрее чем даже в обычные времена» - профессор Гарвардской школы бизнеса Джон А. Квелч