Существует немало видов деятельности, в которых клиенты идут "на имя". Соответственно, специалистам, работающим в данных сферах, необходимо постоянно об этом помнить. В их числе психологи, адвокаты, врачи, модельеры, архитекторы, т.е. те, для кого профессиональная успешность и личная известность тесно связаны и взаимозависимы. Рано или поздно, многие из них задумываются о возможности создания собственного дела, частной практики. И чем более их имена «на слуху», тем более они востребованы и высокооплачиваемы. В данном случае, их собственное имя становится брендом. 

Было бы желание
Конечно, можно годами зарабатывать авторитет, десятилетиями работать в рамках чужого бизнеса и лелеять надежду, что когда-нибудь, со временем, получится открыть свое дело. А можно этот процесс существенно ускорить и добиться желаемого намного раньше. Это вопрос личного продвижения. Он важен и тому, кто достаточно давно в профессии, и тому, кому еще предстоит нарабатывать опыт. Объединяют этих специалистов общие черты - предпринимательский дух, стремление выйти за рамки профессии, желание сделать свое имя. Одним из элементов всего комплекса мероприятий по созданию личного бренда является умение эффективно распространять о себе информацию. Нереально перечислить все правила и методы работы  с информацией, остановимся лишь на некоторых.

Интернет и социальные сети
И первое, наиболее значимое на сегодняшний день, это использование Интернет ресурсов. Конечно же, в наш век бурного развития информационных технологий и всемирной сети игнорировать их возможности просто недопустимо. Создание собственного сайта уже не желательное, а обязательное условие продвижения. На начальном этапе это может быть небольшой сайт-визитка, позволяющий периодически размещать, характеризующие вас и интересные вашим клиентам материалы. Отправляя электронные письма, регистрируясь на форумах или раздавая визитки, обязательно используйте ссылку на адрес собственного сайта. Это важно.
Продвигать ли себя активно в популярных социальных сетях - это вопрос неоднозначный. Стилист, публикующий в «Одноклассниках» фотографии конкурсов, в которых он участвовал, не будет, скорее всего, обделен вниманием и интересом. А вот врач, зависающий там же сутками, на мой взгляд, вряд ли найдет понимание.

Форумы и информационные порталы
Для врача куда более полезным  будет присутствие на профессиональных порталах и форумах. Ошибочно думать, что ведение узкоспециализированных дискуссий востребовано только коллегами. Очень часто потенциальные клиенты, перед тем как остановить свой выбор на том или ином специалисте, просматривают множество Интернет ресурсов, ищут информацию по интересующей проблеме и о компетентных в этой сфере специалистах. Конечно же, активная «жизнь» на форуме  затратна по времени, зато шлифует аргументацию, дает дополнительный опыт и позволяет быть в курсе профессиональных новостей. Например, на закрытом форуме стоматологов, специалисты обсуждают сложные случаи из своей практики, методики лечения и использования новых материалов. При этом, регистрируясь под собственным именем, дают возможность своим потенциальным пациентам находить себя в сети, тем самым, формируя свой имидж и укрепляя к себе доверие.   
Существует множество специализированных форумов, где основная масса пользователей обращается за онлайн консультациями. Сугубо профессиональных дискуссий там гораздо меньше, но, как правило, такие ресурсы востребованы и находятся на ТОПовых позициях поисковиков. Например, Первый украинский юридический форум, работающий уже не один год, превратился в популярный портал. За эти годы десятки юристов стали на форуме знаковыми фигурами, обрели, благодаря ему, не только виртуальных, но и, вполне реальных клиентов.

Настойчивость и полезная информация
Также, важно не упускать возникающие возможности заявить своё мнение или позицию по вопросу, широко освещаемому прессой или обговариваемому в Интернет сообществах. В таких случаях имеет смысл быть активным и инициировать свое участие в обсуждении или разъяснении. Приведу яркий пример использования такого шанса. Несколько лет назад, пресса, телевидение, Интернет очень живо обсуждали ситуацию с надвигающейся эпидемией гриппа. Масс-медиа нагнетали обстановку, новости были одна другой угрожающее, сограждане, понятное дело, волновались. Хороший доктор, имеющий к тому времени клинику собственного имени в крупном городе, неплохой сайт и приличное число благодарных пациентов, обратился на местные телеканалы с предложением дать комментарии по сложившейся ситуации. В этом доктору отказали. Тогда, с этим же предложением, он обратился на центральные каналы страны. Получил отказ. Что ж, доктор, написав большую статью, полезную, доступным языком, с профессиональными объяснениями и конкретными рекомендациями,  выложил её в сети. Через несколько дней эту статью цитировали практически все масс-медиа, в том числе и телеканалы, отказавшие доктору в предоставлении эфира. А судя по количеству последующих за этим интервью, предполагаю, что  доктор получил не одно приглашение в студию и уже сам выбирал с кем ему сотрудничать.

Конкурсы и мероприятия
Полезно принимать участие в профессиональных конкурсах. Это значимо, например, для архитекторов и дизайнеров. Один из самых эффективных способов проинформировать профессиональное сообщество и масс-медиа о себе, как о специалисте - это, конечно, стать лауреатом. Но, даже если вы им не стали, само упоминание в портфолио, пресс-релизах, общении на форумах об участии в разного рода конкурсах архитектурных проектов или, например, дизайнерских показах  привлечет к вам внимание, сделает информацию о вас более значимой.

Очень здорово фиксировать все интересные события, связанные с профессиональной деятельностью, на фото и видео. Грамотно оптимизированный ролик на YouTube или интересный фоторепортаж на своем сайте, безусловно, станет хорошим информационным материалом.

Регулярность и контроль
Создавая информационный поток, необходимо продумать возможность его непрерывного наполнения и использования. Для этого было бы правильным не только записывать планируемые мероприятия и распределять их во времени, но и фиксировать факт выполнения. На самом деле, такой самоконтроль не занимает много времени, но позволяет не пускать на самотек собственное продвижение, дисциплинирует и дает прекрасную возможность совершенствоваться. Если вам сложно понять, как следует  фиксировать такого рода мероприятия, найдите в поисковике ленточную диаграмму  Ганта. Думаю, её изображение подскажет вам, как именно можно будет применить её в своих целях.

Нужно всегда помнить и о том, что самым недорогим и эффективным информационным каналом есть и будет «сарафанное радио». Конечно, это долгий путь и учитывать его поначалу в планах и прогнозах практически невозможно. Но, при накоплении определенной «критической массы» положительных откликов, информационный поток становится постоянным. Обратите внимание на вопросы общегородских форумов, там регулярно просят рекомендации и описывают впечатления об услугах тех или иных специалистов. Поэтому, прощаясь с благодарным пациентом или клиентом, обязательно подарите свою визитку, дайте понять, что будете рады оказать ему помощь и в последующем.