В наше время люди стремятся пользоваться брендами, образ которых ассоциируется с определённым образом жизни, которого придерживается целевая аудитория. Это всё описывается понятием life brand.
Современный бизнес отличается двумя основными характеристиками – высокий уровень конкуренции и отсутствие стабильности.
Множество проблем, начиная с вытеснения с рынка отечественного продукта более дешёвым и доступным импортным товаром, заканчивая ожесточёнными ценовыми войнами, которые вынуждают производителей снижать цены, переходя в итоге в более низкие ценовые сегменты, заставляют компании находить всё новые способы борьбы за место на рынке и обоснование своих цен.
Одной из таких стратегий, которые помогают выделить продукцию из общего ряда и наладить тесную двустороннюю связь с потребителем, является выстраивание своего life brand`а. Связь с потребителем и его подсознательное ассоциирование вашего товара с его стилем жизни позволяет значительно повысить уровень лояльности и оправдать стоимость и необходимость вашей продукции для аудитории.
«Стильные» бренды тесно влились в нашу жизнь. Люди, желающие подчеркнуть свой статус и прогрессивность, часто пользуются продукцией Apple, несмотря на то, что на рынке есть вполне аналогичные альтернативы, к тому же по меньшей цене. Если вы считаете себя спортивным человеком, скорее всего вы пользуетесь какими-то брендами, как Nike, Adidas, Puma. Ювелирная продукция давным-давно является статусной и имиджевой продукцией. И так далее, примеров огромное количество.
И главное преимущество в том, что компании, которые умело выстроили свой стиль, не теряют клиентов даже в кризисные времена, потому что их аудитория стабильна и лояльна, а продукция входит в категорию «мастхев», даже в те времена, когда люди значительно экономят на всём.
Существует множество способов найти свою аудиторию, узнать о ней больше и, что самое главное, удержать.
Многие компании, которые стремятся или являются life brand`ами, тщательно отслеживают все новые тенденции среди их аудитории, потребительские желания и стремления. Они адаптируются под все изменения.
Некоторые компании, такие как Red Bull, пошли ещё дальше. Они захватывают целые области жизни и социальной активности своей аудитории. Red Bull является постоянным организатором чемпионатов по экстремальным видам спорта, подняв их на качественно новый уровень. Также они не обходят стороной кибер-спорт, плотно взявшись спонсировать это свежее и популярное течение. Таким образом, они не только соответствуют определённому образу жизни, а непосредственно участвуют в его создании.
Выстроив свой уникальный стиль, бренды гарантируют себе большую часть лояльной аудитории, которая будет составлять их потребительскую основу, несмотря на разные внешнее и внутренние сложности.
Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol
Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных ...
Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, ...
Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот ...
Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...
При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
216 . 8176 . 9344169