В последнее десятилетие рекламная индустрия очень видоизменилась, перепрофилировавшись в первую очередь на использование мультимедиа, digital реклама заняла своё серьёзное место среди всего массива рекламных инструментов. И постепенно развивается, вытесняя с мировой арены морально устаревшие способы продвижения.

Digital в последние несколько лет получил качественно новый толчок. Все мировые компании активно защищают бюджеты, выделенные под этот вид рекламы, даже несмотря на общее падение мировой экономики и сокращение расходных статей. Наибольший рост этой сферы наблюдается на Азиатско-Тихоокеанском регионе, Азия традиционно считается самым динамично развивающимся регионом. Этому способствует как относительная дешевизна трудовых ресурсов, так и наличие большого потенциала в технологическом развитии региона.

Для примера, рост digital-рынка в Азиатских странах:

• Индия – 11%
• Китай – 7,9%
• Япония – 6%

Ник Вотерс, сотрудник Dentsu Aegis Network Asia Pacific, отметил, что: «полностью конвергентный и digital рекламный ландшафт быстро становится реальностью, с прогнозируемым ростом в 20.1% в расходах на рекламу в этом году в Азиатско-Тихоокеанском регионе, самом быстро растущем регионе глобально. Азиатские рынки лидируют в адаптации платформ и технологий, которые связаны с Интернетом, и это развитие приведет к стремительному росту мобильной коммерции в этом регионе в этом году. Онлайн видео демонстрирует сильный рост с большей потребностью в оригинальном контенте, созданном специально для digital, а не адаптированном к нему. Те, кто понимают и могут поддержать клиентов в их растущей потребности в решениях для конвергентной коммуникации, окажутся в выигрыше в этом году».

Многие развитые мировые рекламные рынки, как США или Западная Европа, уже давно преодолели отметку в 25% доли digital-рекламы относительно всего рынка. И тенденция к росту велика. Развивающиеся страны тоже постепенно догоняют лидеров по развитию. Украинский рекламный рынок в этом году показал стремительное развитие digital-отрасли, по аналитическим прогнозам, цифровая реклама будет самой перспективной сферой в течение 2016-2017 году, и во всех маркетинговых бюджетах значительная часть будет выделена именно под неё, даже за счёт сокращения других статей бюджетных расходов.