У Вашої компанії є новини?

Хочете розмістити бізнес статтю? Додати прес-реліз або новину? Запросити на виставку?
Повідомити про знижки? Оголосити вакансію або тендер?

ДОДАТИ НОВИНУ
Головна Новини компаній Повний текст публікації

Рекламе стоит задуматься о возврате в печатную прессу


По мнению сера Мартина Соррелла, главы WPP, западной рекламной индустрии стоит переосмыслить своё отношение к печатным изданиям и рассмотреть возможность активизации размещения в этом уже немного неактуальном формате СМИ.

Будучи активным популяризатором освоения интернет-пространства в рекламной индустрии, Соррелл поменял свою точку зрения после более 10 лет активных действий по переходу рекламной стратегии своей компании в интернет-пространство.

Рекламные агентства перенаправили за последние десять лет свою деятельность в интернет из печатных изданий так сильно, что пришло время «взвесить статистические данные, посмотреть на доходность вложений и задуматься над тем, имеет ли это вообще смысл». «Есть интересные данные, на которые я недавно наткнулся. Они касаются степени вовлеченности потребителей в рамках газет и журналов — эти цифры схожи с теми, что мы видели у традиционного телевидения»,— глава WPP.

Согласно исследованию, некоторые традиционные печатные СМИ, вероятно, куда больше вовлекают и цепляют пользователя, нежели онлайн ресурсы или мобильные версии тех же изданий. И данные применимы как к самим журналам и газетам, так и к рекламе, которая в них публикуется. «И в каком-то смысле это вполне логично,— продолжил сэр Мартин.— Если человек проводит по 40 минут за газетой, то, наверное, что-то должно отложиться у него в голове». «Кто-то сочтет такой анализ поверхностным: время, проведенное за чтением, противопоставляется инвестициям. Но нужно обращать внимание на другое: на соотношение вовлеченности читателей к вкладываемым средствам»,— добавил Мартин Соррелл.

За последнее десятилетие ситуация на западном рынке рекламы в традиционных СМИ значительно осложнилась. Согласно некоторым данным в период с 2004 по 2014 доход от рекламы в печатных изданиях в пределах США уменьшился от 45 млрд. долларов до 17,3 млрд.. К тому же, рекламные объявления в интернете хоть и растут по доходной части с каждым годом, но в цифрах это выглядит значительно скромнее. За те же 10 лет показатели выросли с 1,2 млрд. до 3,4 млрд. долларов.

Поэтому рекламным агентствам стоит обратить внимание на немного забытые традиционные источники СМИ, параллельно развивая и осваивая интернет-сегмент, это, по мнению Соррелла, значительно более эффективный способ инвестирования, который способен принести больше прибыли, не будучи ущербным для развития новых технологий и способов рекламных коммуникаций.
 

01-04-2015  |  Розділ : Цікаво про рекламу  |  Просмотров : 970

Сподобалась ця публікація? Ви можете поділитись нею в соціальних мережах:

Поділитись в X (Twitter) Поділитись в Facebook Поділитись в Telegram

Можливо вас зацікавлять схожі матеріали на тему:

Услуги интернет-маркетинга в Киеве: путь к успеху вашего бизнеса

30-04-2025
В современном мире цифровые технологии играют ключевую роль в развитии бизнеса. Интернет-маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии продвижения для ...

Детальніше ...
Скандал як рекламний інструмент чи засіб: гра на межі успіху

01-03-2025
Скандали в рекламі — це як гострий ніж: у вмілих руках він ріже ідеально, а в невмілих — ранить самого кухаря. Використання провокацій, ...

Детальніше ...
Як українським майстрам продавати hand-made товари на Etsy: практичні поради

01-03-2025
Etsy — це глобальна платформа, де мільйони людей шукають унікальні hand-made вироби. Для українських майстрів це чудова можливість не лише ...

Детальніше ...
Реклама майбутнього: які рекламні технології нас чекають у найближчі роки

27-02-2025
Світ реклами змінюється з шаленою швидкістю. Якщо ще недавно ми дивувалися білбордам із QR-кодами чи персоналізованим банерам у соціальних мережах, ...

Детальніше ...
Ціни на зовнішню рекламу в Україні в 2025 році: що чекати?

27-02-2025
Зовнішня реклама залишається одним із найпомітніших інструментів маркетингу в Україні, навіть у часи стрімкого розвитку цифрових каналів. У 2025 році ...

Детальніше ...
© 2008-2025 Всі права захищені «Український рекламний журнал»
При використанні матеріалів зворотнє веб-посилання на джерело обов'язкове. Зміст та достовірність інформації, відповідальність правовласника.
Наша статистика
Користувачі :   11878
Компаній :           2488
Товарів/послуг :    2142
Оголошень :       16452