По мнению сера Мартина Соррелла, главы WPP, западной рекламной индустрии стоит переосмыслить своё отношение к печатным изданиям и рассмотреть возможность активизации размещения в этом уже немного неактуальном формате СМИ.

Будучи активным популяризатором освоения интернет-пространства в рекламной индустрии, Соррелл поменял свою точку зрения после более 10 лет активных действий по переходу рекламной стратегии своей компании в интернет-пространство.

Рекламные агентства перенаправили за последние десять лет свою деятельность в интернет из печатных изданий так сильно, что пришло время «взвесить статистические данные, посмотреть на доходность вложений и задуматься над тем, имеет ли это вообще смысл». «Есть интересные данные, на которые я недавно наткнулся. Они касаются степени вовлеченности потребителей в рамках газет и журналов — эти цифры схожи с теми, что мы видели у традиционного телевидения»,— глава WPP.

Согласно исследованию, некоторые традиционные печатные СМИ, вероятно, куда больше вовлекают и цепляют пользователя, нежели онлайн ресурсы или мобильные версии тех же изданий. И данные применимы как к самим журналам и газетам, так и к рекламе, которая в них публикуется. «И в каком-то смысле это вполне логично,— продолжил сэр Мартин.— Если человек проводит по 40 минут за газетой, то, наверное, что-то должно отложиться у него в голове». «Кто-то сочтет такой анализ поверхностным: время, проведенное за чтением, противопоставляется инвестициям. Но нужно обращать внимание на другое: на соотношение вовлеченности читателей к вкладываемым средствам»,— добавил Мартин Соррелл.

За последнее десятилетие ситуация на западном рынке рекламы в традиционных СМИ значительно осложнилась. Согласно некоторым данным в период с 2004 по 2014 доход от рекламы в печатных изданиях в пределах США уменьшился от 45 млрд. долларов до 17,3 млрд.. К тому же, рекламные объявления в интернете хоть и растут по доходной части с каждым годом, но в цифрах это выглядит значительно скромнее. За те же 10 лет показатели выросли с 1,2 млрд. до 3,4 млрд. долларов.

Поэтому рекламным агентствам стоит обратить внимание на немного забытые традиционные источники СМИ, параллельно развивая и осваивая интернет-сегмент, это, по мнению Соррелла, значительно более эффективный способ инвестирования, который способен принести больше прибыли, не будучи ущербным для развития новых технологий и способов рекламных коммуникаций.