У Вашей компании есть новости?

Хотите разместить бизнес статью? Добавить пресс релиз?

ДОБАВИТЬ НОВОСТЬ

5 советов грамотного сторителлинга


Сторителлинг– эффективный способ создать и развить эмоциональное вовлечение для брендов. Согласно теории, у людей есть три «мозга»: интуитивный, рациональный и эмоциональный.

Интуитивная часть – самая древняя составляющая, которая отвечает за базовые инстинкты и навыки, такие как агрессия, доминирование, необходимые для зашиты от хищников.

Эмоциональная часть отвечает за более сложные процессы, такие как симпатия, любовь, глубокая ненависть.

Рациональная часть отвечает за анализ, планирование и служит базой для развития самосознания.

И относительно этой теории, брендам в процессе сторителлинга стоит определиться, к какой части человеческого мышления им стоит обращаться.

Бренды должны быть или логичными, или эмоциональными.

Хорошие бренды позиционируют себя в пределах параметра «эмоции-логика». К примеру, сеть Tesco ассоциирует себя с разнообразием выбора и экономией, обращаясь к логической части потребительского мышления. Coca-cola, напротив, всегда играет на эмоциях, не поднимая в своей рекламе темы непосредственного утоления жажды, исходя из концепции «счастья».

Некоторые бренды сознательно игнорируют обращение к этим двум параметрам. К примеру, покупка автомобиля – продуманное и логичное действие, но бренд Tesla выступает в такой дорогой ценовой категории, что им приходится подавать себя с позиции интуитивного мышления, потому что первые две категории сами по себе не сыграют на пользу продаж их марки.

Необходимо искать инсайты.

«Инсайты — это ничто иное, как наблюдения о жизни, которые очевидны в ретроспективе. Они являются базой для хорошего креатива». Найти настоящие, глубокие инсайты нельзя, просто сидя с фокус-группой, заставив их говорить о своих личных предпочтениях и привычках, потому что люди лгут». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Хорошие истории, так или иначе, всегда строятся вокруг глобальных человеческих истин, и зачастую базируются на реальном опыте. Если вы просто доверитесь мнению фокус-группы, вы закончите плохим маркетингом.

Откажитесь от описательных характеристик в образах.

Самый эффективный способ создать и подать фундаментальный инсайт бренда – сделать крепкую и последовательную историю, а не вдаваться в описание товаров и услуг.

«Истории — это руководство для мозга пользователя, и даже рациональные умы любят истории. Легче затронуть потребителей сильной историей, чем изложением фактов». Это означает думать как журналист или драматург и развивать нить повествования, хотя бы простую». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Digital-сторителлинг сложнее.

Мультимедиа всегда делают ставку на эффектность, нежели историю. К тому же, волшебная кнопка «пропустить рекламу» может зарубить всю вашу историю на корню, поэтому осуществление такой коммуникации в разы сложнее простой текстуальной формы.
 

06-04-2015  |  Раздел : Интересно о рекламе  |  Просмотров : 392

Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями:

Похожие материалы на тему

Как оптимизировать брендированный контент

10-05-2016
Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательны ...

Подробнее ...
Наружная реклама — как сделать правильный фотоотчет

08-05-2016
Наружная реклама один из самых популярных видов рекламы в Украине. Размещение рекламы на билбордах зачастую используют в своих рекламных кампаниях сетевой бизнес, крупные ритейлеры, а такж ...

Подробнее ...
Реклама PPC и маркетинг влияния в лидерах эффективности ROI

07-05-2016
Последние исследования компании AudienceBloom показывают, что реклама PPC и маркетинг влияния, на сегодня являются наиболее эффективными инструментами продвижения с точки зрения ...

Подробнее ...
10 лучших B2B страниц компаний в Facebook

30-04-2016
Сегодня Facebook, это мощнейший маркетинговый канал во всемирной сети интернет. Крупнейшая интернет платформа охватывает и вовлекает огромное количество людей, компаний и брендов. В настоящее время ...

Подробнее ...
Email маркетинг — когда и в какое время лучше делать рассылку

30-04-2016
Email маркетологи стремятся оптимизировать рекламную кампанию, выбрать лучший день недели, время суток для проведения email рассылки и отправки писем своим подписчикам и клиентам. Од ...

Подробнее ...
ХОТИТЕ БЫТЬ В КУРСЕ БИЗНЕС СОБЫТИЙ?
© 2008 - 2019 Все права защищены «Украинский рекламный журнал»
При использовании материалов обратная веб-ссылка на источник обязательна.
Содержание и достоверность информации, ответственность правообладателя.
Статистика портала
Пользователей :   6766
Компаний :           2434
Товаров/услуг :    2108
Объявлений :       12359