remadays
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   6225
Компаний :           2424
Объявлений :        12211
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

5 советов грамотного сторителлинга

Сторителлинг– эффективный способ создать и развить эмоциональное вовлечение для брендов. Согласно теории, у людей есть три «мозга»: интуитивный, рациональный и эмоциональный.

Интуитивная часть – самая древняя составляющая, которая отвечает за базовые инстинкты и навыки, такие как агрессия, доминирование, необходимые для зашиты от хищников.

Эмоциональная часть отвечает за более сложные процессы, такие как симпатия, любовь, глубокая ненависть.

Рациональная часть отвечает за анализ, планирование и служит базой для развития самосознания.

И относительно этой теории, брендам в процессе сторителлинга стоит определиться, к какой части человеческого мышления им стоит обращаться.

Бренды должны быть или логичными, или эмоциональными.

Хорошие бренды позиционируют себя в пределах параметра «эмоции-логика». К примеру, сеть Tesco ассоциирует себя с разнообразием выбора и экономией, обращаясь к логической части потребительского мышления. Coca-cola, напротив, всегда играет на эмоциях, не поднимая в своей рекламе темы непосредственного утоления жажды, исходя из концепции «счастья».

Некоторые бренды сознательно игнорируют обращение к этим двум параметрам. К примеру, покупка автомобиля – продуманное и логичное действие, но бренд Tesla выступает в такой дорогой ценовой категории, что им приходится подавать себя с позиции интуитивного мышления, потому что первые две категории сами по себе не сыграют на пользу продаж их марки.

Необходимо искать инсайты.

«Инсайты — это ничто иное, как наблюдения о жизни, которые очевидны в ретроспективе. Они являются базой для хорошего креатива». Найти настоящие, глубокие инсайты нельзя, просто сидя с фокус-группой, заставив их говорить о своих личных предпочтениях и привычках, потому что люди лгут». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Хорошие истории, так или иначе, всегда строятся вокруг глобальных человеческих истин, и зачастую базируются на реальном опыте. Если вы просто доверитесь мнению фокус-группы, вы закончите плохим маркетингом.

Откажитесь от описательных характеристик в образах.

Самый эффективный способ создать и подать фундаментальный инсайт бренда – сделать крепкую и последовательную историю, а не вдаваться в описание товаров и услуг.

«Истории — это руководство для мозга пользователя, и даже рациональные умы любят истории. Легче затронуть потребителей сильной историей, чем изложением фактов». Это означает думать как журналист или драматург и развивать нить повествования, хотя бы простую». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Digital-сторителлинг сложнее.

Мультимедиа всегда делают ставку на эффектность, нежели историю. К тому же, волшебная кнопка «пропустить рекламу» может зарубить всю вашу историю на корню, поэтому осуществление такой коммуникации в разы сложнее простой текстуальной формы.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: реклама бренда, продвижение, маркетинг

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 06-04-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 379

Похожие материалы на тему :

Энергосберегающие окна. Зачем они нужны и что это такое?
Опубликовано : 05-06-2019

Почему рекомендуется устанавливать энергосберегающие металлопластиковые окна? ПВХ-остекление само по себе уже является энергосберегающей технологией. В этом на практике убедились те, кто успел оценить «прелести» старых окон и ...
Что такое солнечный трекер?
Опубликовано : 18-12-2018

Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных ...
Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
261 . 2533 . 9695747