yakaboo1
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   6532
Компаний :           2429
Объявлений :        12286
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Your ads
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

5 советов грамотного сторителлинга

Сторителлинг– эффективный способ создать и развить эмоциональное вовлечение для брендов. Согласно теории, у людей есть три «мозга»: интуитивный, рациональный и эмоциональный.

Интуитивная часть – самая древняя составляющая, которая отвечает за базовые инстинкты и навыки, такие как агрессия, доминирование, необходимые для зашиты от хищников.

Эмоциональная часть отвечает за более сложные процессы, такие как симпатия, любовь, глубокая ненависть.

Рациональная часть отвечает за анализ, планирование и служит базой для развития самосознания.

И относительно этой теории, брендам в процессе сторителлинга стоит определиться, к какой части человеческого мышления им стоит обращаться.

Бренды должны быть или логичными, или эмоциональными.

Хорошие бренды позиционируют себя в пределах параметра «эмоции-логика». К примеру, сеть Tesco ассоциирует себя с разнообразием выбора и экономией, обращаясь к логической части потребительского мышления. Coca-cola, напротив, всегда играет на эмоциях, не поднимая в своей рекламе темы непосредственного утоления жажды, исходя из концепции «счастья».

Некоторые бренды сознательно игнорируют обращение к этим двум параметрам. К примеру, покупка автомобиля – продуманное и логичное действие, но бренд Tesla выступает в такой дорогой ценовой категории, что им приходится подавать себя с позиции интуитивного мышления, потому что первые две категории сами по себе не сыграют на пользу продаж их марки.

Необходимо искать инсайты.

«Инсайты — это ничто иное, как наблюдения о жизни, которые очевидны в ретроспективе. Они являются базой для хорошего креатива». Найти настоящие, глубокие инсайты нельзя, просто сидя с фокус-группой, заставив их говорить о своих личных предпочтениях и привычках, потому что люди лгут». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Хорошие истории, так или иначе, всегда строятся вокруг глобальных человеческих истин, и зачастую базируются на реальном опыте. Если вы просто доверитесь мнению фокус-группы, вы закончите плохим маркетингом.

Откажитесь от описательных характеристик в образах.

Самый эффективный способ создать и подать фундаментальный инсайт бренда – сделать крепкую и последовательную историю, а не вдаваться в описание товаров и услуг.

«Истории — это руководство для мозга пользователя, и даже рациональные умы любят истории. Легче затронуть потребителей сильной историей, чем изложением фактов». Это означает думать как журналист или драматург и развивать нить повествования, хотя бы простую». — Маркетинг-директор Coca-Cola EMEA Хавьер Санчес Ламелас.

Digital-сторителлинг сложнее.

Мультимедиа всегда делают ставку на эффектность, нежели историю. К тому же, волшебная кнопка «пропустить рекламу» может зарубить всю вашу историю на корню, поэтому осуществление такой коммуникации в разы сложнее простой текстуальной формы.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: реклама бренда, продвижение, маркетинг

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 06-04-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 385

Похожие материалы на тему :

Энергосберегающие окна. Зачем они нужны и что это такое?
Опубликовано : 05-06-2019

Почему рекомендуется устанавливать энергосберегающие металлопластиковые окна? ПВХ-остекление само по себе уже является энергосберегающей технологией. В этом на практике убедились те, кто успел оценить «прелести» старых окон и преимущества металлопластиковых. Сейчас на очереди внедрение окон, которые позволяют вполовину сократить затраты на отопление в частном доме и полностью отказаться от дополнительных обогревателей и утепления стен в квартирах с фиксированным центральным отоплением. Окна с дополнительным энергосбережением (или просто – энергосберегающие) в Европе ...
Что такое солнечный трекер?
Опубликовано : 18-12-2018

Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных батарей. Назначение и принцип действия трекеров Солнечный трекер — это устройство, которое обеспечивает перемещение батарей в соответствии с заданным алгоритмом:- Батареи в течение дня поворачиваются по одно или двум осям, следуя программе, заложенной в устройство, или ориентируясь на показания датчиков освещенности.- В результате работы системы большую часть светового дня ...
Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, со сложностью всей конструкции. При отсутствии своевременной и тщательной диагностики также возможны серьезные поломки, потому как неисправность одного компонента быстро вызывает цепную реакцию и может привести к выходу из строя стратегически важных элементов.Гидравлическая система, как одна из самых долговечных, мощных и износостойких конструкций устанавливается практически н ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот показатель составляет 150мг/м3. Для того чтобы достичь этого показателя необходимо использовать многоступенчатую установку очичтки. Первой ступенью могут быть циклоны типа ЦОЛ. Второй ступенью используют циклоны 4БЦШ или УЦ. Наиболее перспективным направлением является использование каскада который состоит с двухступенчатой очисткой. Первой ступенью служ ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. Вот три причины, почему стоит взять от профессиональных программ все возможное.Чтобы понять, какое ПО выбрать Решить, какие из программных решений лучше всего подходят для вашего бизнеса, сложно, если не следить за новостями и не пробовать разные варианты. А ведь ПО постоянно совершенствуется. Поэтому выбрать поможет только практическая работа и сравнение разных ...

Adv

Медиа Альянс Груп ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
238 . 1479 . 10043104