remadays
     
Регистрация / Вход в кабинет
Статистика портала

Пользователей :   5867
Компаний :           2421
Объявлений :        11610
НОВЫЕ ФИРМЫ НА САЙТЕ
НОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Какой вид рекламы Вы считаете эффективным?

Реклама на ТВ
Реклама на радио
Реклама в печатных СМИ
Наружная реклама
Реклама в интернете
Другое

Результаты опроса
ОФОРМИТЬ ПОДПИСКУ!
Хочу получать акции и скидки, интересные предложения, новости и события компаний.

Рекламный журнал  »  Публикации компаний  »  Подробно   |   Добавить новость

Цифровые технологии меняют правила рекламы

Уже не первый год освоение интернет-сегмента для рекламных и коммерческих целей проходит огромными темпами. Уже давно не является новым изучение профилей социальных сетей и отслеживание комментариев для создания портрета потребителя и формирования дальновидных маркетинговых стратегий. Офлайн продажи теперь тесно и неотрывно связаны с онлайн сферой, и остаётся всё меньше компаний, которые не активизируют свой онлайн сегмент, при этом, будучи до сих пор успешными.

Потребители в наше время получают больше медиа-контента и пользуются большим числом гаджетов, чем когда-либо за всю историю человечества. Это позволяет рекламным агентствам использовать информацию для формирования узкой целевой аудитории, которая получит рекламные сообщения в подходящее для них время.

Примером такой таргетинговой рекламы может послужить опыт Heineken, для продвижения своего нового пива с ароматом текилы. Компания запустила два вида рекламы в нескольких штатах. Первая кампания заключалась исключительно в рекламе на телевиденье. Вторая кампания – исключительно таргетинговая реклама на смартфонах в определённое время суток. В итоге, узнаваемость бренда во втором случае составила 23%, что в несколько раз больше, чем при первой стратегии. Онлайн-реклама пускалась в большинстве в пятницу перед вечеринками, в 8-9 часов вечера. По словам маркетингового директора Heineken, люди в это время не смотрят телевизор, они проглядывают социальные сети и проверяют смартфоны, договариваясь о встречах и тому подобное. Поэтому рекламу на телевиденье они просто не увидят именно в то время, когда они больше всего нацелены на покупку алкоголя.

После такого опыта, Heineken заложил в свой бюджет на 2015 год 30% средств для развития на цифровых онлайн-платформах.

Таргетинговая реклама значительно увеличила свою эффективность и размах в связи с постоянным доступом потребителей в интернет. Она значительно сужает круг пользователей, которым приходит рекламное сообщение, только тем, которым оно действительно может быть интересно. Например, реклама ресторана будет приходить только людям, живущим в радиусе 10 километров от самого ресторана. Таргетинг может быть по абсолютно разным параметрам: месторасположения, время суток, дни недели, интересы пользователей и так далее.

Существует определённый порог объёма, при котором пользователи, которым слишком часто приходят потенциально интересные предложения перестают на них реагировать, поэтому брендам не стоит рассылать таргетированные сообщения при любом удобном случае, соблюдая необходимый порог периодичности.
 

Дмитрий Грибач, креативное агентство Michelle Perkol

Теги: рекламное агентство, размещение рекламы, онлайн реклама, рекламные сообщения

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:
Опубликовано : 05-05-2015  |  Раздел : Публикации компаний  |  Тематика : Маркетинг и реклама  |  Просмотров : 378

Похожие материалы на тему :

Что такое солнечный трекер?
Опубликовано : 18-12-2018

Эффективность работы гелиоэлектростанции напрямую зависит от того, какое количество энергии солнца будет уловлено и преобразовано панелями. И один из способов увеличения этого количества – использование трекеров для солнечных ...
Ремонт гидравлики в Киеве от «ГИДРАВЛИК ЛАЙН»
Опубликовано : 04-12-2017

Любая гидравлическая система со временем стопорится, осаживается, сбоит, даже при использовании самых надежных и современных комплектующих. Связано это, во-первых, с непростыми условиями эксплуатации гидравлической техники, а, во-вторых, ...
Исследование эффективности фильтр-циклонов
Опубликовано : 14-11-2017

Эффективность работы фильтр-циклонов определяется количеством выбрасываемых твердых частиц в окружающую среду. Известно, что для зерноперерабатывающих предприятий (элеваторов, складов напольного хранения, мельниц, крупозаводов и др.) этот ...
Зачем отправлять сотрудников на курсы по изучению ПО
Опубликовано : 15-05-2016

Чтобы знания и навыки сотрудников были актуальными, следует проходить узконаправленные курсы, которые раскроют важные для работы качества. Когда компьютером пользуются быстро и по назначению, выигрываете и вы, и ваши сотрудники, и клиенты. ...
Как оптимизировать брендированный контент
Опубликовано : 10-05-2016

Брендированный контент — это рекламная технология при которой рекламное сообщение не имеет очевидный рекламный характер, однако содержит в себе информацию о бренде, дополненную развлекательным контентом. Нетрадиционный рекламный ...

730 ad adv

bilboards ИЗДАНИЕ

О НАС

КОНТАКТЫ

СТАТЬИ О РЕКЛАМЕ

НАШИ НОВОСТИ И АКЦИИ

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ FAQ

КАТАЛОГ КОМПАНИЙ

БИЗНЕС СТАТЬИ

ПРЕСС РЕЛИЗЫ КОМПАНИЙ

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

АКЦИИ И СКИДКИ

ТЕНДЕРЫ

ВАКАНСИИ

ВЫСТАВКИ УКРАИНЫ

ТРЕНИНГИ И СЕМИНАРЫ

ОБЗОРЫ РЫНКОВ

ОТЧЕТЫ OUTDOOR

ФОТОГАЛЕРЕЯ


© 2019 Все права защищены — «Украинский рекламный журнал»

Подать объявление - Разместить рекламу - Каталог предприятий - Реклама - Рекламные агентства - Наружная реклама

При использовании материалов обратная гиперссылка на источник обязательна. За достоверность информации ответственность несет рекламодатель.
75 . 277 . 9444304