Печатная реклама

При построении рекламной кампании бизнеса, вы зачастую рассматриваете и выбираете среди различных способов рекламы и продвижения на рынке. Существуют разные медиа, а также типы рекламных носителей, например: реклама в газетах и журналах, реклама в интернете, наружная реклама, рекламная полиграфия, реклама на радио, ТВ реклама, и так далее.

Эффективность рекламных сообщений зависит от правильно подобранного канала распространения рекламной информации. Например, печатная реклама в специализированных журналах и газетах, отличается от рекламы в изданиях общей тематики. Отличие заключается как в формате размещения, так и в самой аудитории читателей. В зависимости от формата издания, вы можете разместить прайс строку, полноцветный рекламный блок или разместить рекламную статью. С точки зрения эффективности отклика от рекламы принято считать, что специализированные журналы, нацеленные на конкретную аудиторию специалистов, позволяют достичь лучшего результата. Это связано с тем, что вы сосредотачиваетесь исключительно на своей, профильной аудитории. А с другой стороны вы ограничиваете себя количеством читателей и потенциальных клиентов, ведь по статистике, немалое количество запросов и звонков совершаются спонтанно.

Вы решили разместить PR статью в журнале, как выбрать правильный заголовок для статьи?

Для представителей вашей профессии или бизнес среды, заголовок должен содержать предложения выгод и преимуществ сотрудничества с вами. В заголовке статьи, которая ориентирована на ваших потенциальных клиентов, вы можете указать на решение определенных проблем или удовлетворения потребностей. Например, если вы размещаете статью в журнале для ИТ специалистов, то заголовок может быть: «Как научиться говорить с менеджментом без ИТ жаргона». Заголовок вашей статьи должен предполагать, что у вас есть решение конкретных задач и проблем для аудитории, которая читает журнал.

Не углубляйтесь в технические особенности и свойства вашего товара или услуги. Сосредоточьтесь на его выгодах и преимуществах. Также не стоит перенасыщать текст различного рода цифрами и графиками. Сконцентрируйтесь на своих клиентах, говорите о них больше, чем о своей компании. Когда вы говорите о своей продукции или услугах, расскажите, чем конкретно они полезны и выгодны, какую задачу помогают решить.

Одно рекламное сообщение
Не нужно пытаться рассказать все и сразу, сконцентрируйтесь на одном конкретном случае или товаре. Не пытайтесь поместить в статью весь ассортимент вашей продукции с детальным описанием каждой товарной позиции и ее технических характеристик.

Использование иллюстраций в публикациях
Выбирайте изображения, которые могут удивить или вызвать любопытство у читателя. Используйте изображение, которое способно вызвать эмоциональный отклик.

Основное правило рекламы
Как и любая другая реклама, реклама в журналах и газетах, независимо от формата размещения, будь это рекламный блок или PR статья, должна содержать в себе призыв к действию. Предложите бесплатные образцы продукции, пригласите на семинар, дайте возможность испробовать программное обеспечение на пробный период. Это будет и призыв к действию, и повышение лояльности у потенциальных клиентов. Как правило, такая информация размещается в конце рекламного сообщения.

В последние годы аналитики и профессионалы рекламного рынка отмечают тенденции «перехода» печатной рекламы в интернет и digital media. Несмотря на это, размещение рекламы в газетах и журналах по прежнему продолжает быть эффективным и пользуется активным спросом у рекламодателей.